春暖花开第一约,洋河股份开启线上社交场景新玩法

春暖花开第一约,洋河股份开启线上社交场景新玩法

2020年03月17日 13:15:02
来源:中访网财经

宅在家,就是为祖国做贡献——2020年春节,受新冠疫情影响,宅在家成为百姓常态。居家隔离导致了消费者将社交方式转移到线上,借助网络释放自己内心的情感。

众多白酒企业也纷纷利用数字渠道应对疫情带来的冲击,以社交互动玩法来迎接消费者的需求。近日,洋河股份推出“春暖花开第一约”活动,开启了白酒社交场景的新玩法。

量体裁衣,开启社交场景新玩法

众所周知,消费者白酒社交场景多为线下聚会、宴请场景,缺乏一定娱乐轻松的调性,外加受疫情的影响,消费者不断压抑内心需求,急需一个出口。基于这种情况,洋河股份顺势推出了“春暖花开第一约”活动,开启了白酒社交场景的新玩法。

“春暖花开第一约”互动活动以相聚不易为情感点,邀请消费者自主选择场景模板和一句想要说的话创建活动,生成邀请函邀请好友响应邀约,当应邀人数达到3人时即可参与抽奖,抽取梦之蓝M6+、梦之蓝定制酒具和天之蓝小酒礼盒等丰富奖品,活动本身除了约酒,还为组局成功的人提供了领现金红包的福利。

“春暖花开第一约”活动一经上线就受到了消费者的广泛参与与好评,上线首日就有超过50000人发起邀约。

用创新重新激活消费场景

洋河股份“春暖花开第一约”可谓漂亮地打响了疫情下新消费场景互动的“第一枪”,这一方面来自洋河对消费者心理的洞察,洞察到他们在疫情之下具有的强烈聚饮需求,并借此机会迅速反应,为消费者提供了一个释放内心情绪的平台;另一方面来自洋河的创新力,以“请柬”的方式,避免微信、短信、电话等赤裸直白的方式,更自然的表达内心的情感。

正如“春暖花开第一约”活动中描述的那样:是时候把错过的酒补上了!如此简单而美好的呼唤,正是消费者内心最直接的声音,洋河正是抓住了“创新”二字,赋予了社交场景的新玩法,既打动了消费者的心,也为白酒行业树立了营销标杆。

内容来源: 微酒

文 | 张强