青青稞酒一季度预计营收下降超40%，劲酒入局能否迎来新机？

4月14日晚间，青海互助青稞酒股份有限公司公布2020年第一季度业绩预告。2020年1月1日至2020年3月31日，归属于上市公司股东的净利润亏损400万元至600万元，上年同期盈利5049.09万元。

公告显示，受新型冠状病毒肺炎疫情影响，从农历大年初一开始各地零售和餐饮终端基本处于停业状态，春节传统的走亲访友和大规模家庭聚会基本停滞，对春节期间的产品动销影响较大，第一季度营业收入同比下降40%-50%;归属于上市公司股东的净利润亏损400万元至600万元。

青青稞酒称，预计2020年第一季度非经常性损益对归属于上市公司股东的净利润影响额为-200万元至-100万元，主要为本报告期抗疫捐赠。

值得一提的是，今年2月份，青青稞酒（002646.SZ）发布2019年度业绩快报。报告期内，公司实现营业收入12.5亿元，较上年同期减幅为7.05%;实现归属于上市公司股东的净利润0.37亿元，较上年同期减幅为65.69%。

根据公开财报显示，自2013年营业收入和净利润增长达到高峰后，此后便持续出现下滑。

据了解，2015年青青稞酒收购了中酒网，由于互联网电子商务竞争激烈，市场投入大，前期一直处于亏损状态，2015年亏损4163万，2017年半年度亏损1575万。

除此之外，由于藏民喜欢喝低度青稞酒2017年公司又推出了热巴青稞酒，加之又与劲酒、奇正公司联手推出了纳曲青稞酒，进一步加大了品牌推广和渠道的投入费用，而目前公司盈利还主要来自于酒类业务。

虽然今年受疫情冲击，经济下行，酒行业整体承压。中国酒业协会近日公布1-2月份，全国酿酒行业规模以上企业完成销售收入1207.42亿元，同比下降15.58%。利润253.88亿元，同比下降15.46%。其中：白酒销售收入887.20亿元，增长-11.68%，利润241.70亿元，同比增长-8.84%。

不过在酒业分析师蔡学飞看来，青青稞酒情况比较特殊，近年来其本身业绩表现不佳，并不能代表行业整体，疫情的最终影响还有待其他白酒股业绩的进一步披露。

中国消费品研究专家肖竹青认为，青青稞酒是小品类，市场培育道路很漫长，因为在很多区域没有销量，其市场培育需要大量的品鉴体验互动，市场投入较大，但又没有取得预期的销售收益，因此出现业绩亏损。

中国食品产业分析师朱丹蓬也表示，青青稞酒的核心是市场小、体量不大、抗风险能力低，加之名优白酒渠道下沉，高端酒又没太大的回报收益，出现亏损是必然的。

值得注意的是，自2018年7月起，青青稞酒高管相继辞职。副总经理由王君换为鲁水龙、张芬军，公司总经理也在2018年9月辞职，此后这一职务由实控人李银会亲自担任，此外青青稞酒财务总监也更换为郭春光。公开资料显示，青青稞酒新聘任的副总经理鲁水龙、张芬军均有在劲酒做营销的经历。

根据公开资料显示，鲁水龙生于1975年9月，曾任劲牌有限公司区域营销总监，枫林健康酒业有限公司执行董事，现任青海互助青稞酒股份有限公司董事、总经理；兼任青海互助青稞酒销售有限公司、互助传奇天佑德贸易有限责任公司、西宁天佑德青稞酒销售有限公司、马克斯威酒庄(深圳)有限公司执行董事，西安清融生物技术有限公司执行董事、总经理。

那么劲酒入局青青稞酒能否迎来新机？对此肖竹青表示，在劲酒的帮助下，青青稞酒的营销会有一定程度的改善，但预期目标需要一个漫长的市场培育过程以及消费者教育过程，因为青青稞酒尚处于新品类阶段对于消费者而言比较陌生。前途很美好，道路很曲折。

内容来源：中华网财经

文/艺萱