君乐宝引领行业风向标 彰显国货优渥品质
近几年，以君乐宝奶粉为代表的国产奶粉品牌开始逐渐在整个奶粉市场扮演起颠覆者和重建者的角色，彰显民族品牌实力。
2019年，君乐宝奶粉产销量达7.5万吨，同比增长62%，其中君乐宝旗帜奶粉增长超过230%。今年1月，君乐宝发布了婴幼儿奶粉业务战略目标：未来5年内成为全球婴幼儿奶粉领先品牌，这一战略也为国产奶粉走向世界带来了更大信心。
销售额强劲增长的背后，是君乐宝奶粉在行业中的持续坚守和厚道深耕。作为拥有“欧洲双认证”世界级品质的奶粉，一直以来，君乐宝奶粉通过驱动创新来保障奶粉优渥品质，成为消费者首选的国货奶粉，让消费者不再舍近求远。
勇担责任，守护中国宝宝口粮
今年春节期间，受疫情影响，各行各业面临重重考验。作为民生保供重点企业，君乐宝第一时间成立防控工作组，全天24小时协调内外资源,全力支援新型肺炎疫情防控。君乐宝奶粉春节期间开足马力生产，开通24小时服务及配送，打通物流和终端渠道，积极保生产、保供应，给中国宝宝带来健康贴心守护。
另一方面，君乐宝同步启动人民战“疫”——关爱母婴健康公益活动。针对湖北等疫情严重地区一些婴幼儿、孕产妇人群出行不便、物流受阻的实际困难，追加捐赠价值7500万奶粉保证特殊人群营养需求，活动直接帮助11万个家庭解决了奶粉可能断粮的燃眉之急。截止目前，君乐宝乳业集团及时向灾区一线医护人员捐赠善款、医用物资、营养补给，累计捐赠款物总额超1亿元。
由此可见，作为业界的佼佼者，为了保生产、稳消费，君乐宝积极承担社会责任，成为疫情大后方稳定的支持者。
不过，疫情期间勇于承担社会责任仅是君乐宝发展过程中的一个缩影。凭借在行业中的深耕和探索，君乐宝早已成为消费者首选的国产奶粉 。
第三方调研数据显示，君乐宝奶粉复购率高达96%，净推荐率为45%，远超进口品牌。也就是说，一百个消费者九十六个回头客，四十五个转介绍给了身边人。另一方面，以君乐宝奶粉为代表的国产奶粉强势崛起，消费信心不断增强，国产奶粉份额由降到升，据欧睿数据显示，自2014年以来，国产奶粉品牌的市场占有率从2013年仅有30%多，到2019年已经增至60%以上。
而此次疫情期间，也有更多的消费者发现国货奶粉的价值。作为日均超300万妈妈的共同选择，春节以来，君乐宝奶粉产销量比去年同期增长50%以上。君乐宝优萃有机奶粉：试销首月，订单超1.2亿元；君乐宝至臻A2型奶牛奶粉：单品单月订单过亿元。
驱动创新，给予消费者更多关怀
显然，销售数据印证了君乐宝奶粉的市场占有率。而硬核品质、高质量发展，则是保障君乐宝奶粉获得消费者青睐、保障销量持续增长的内在动力。
君乐宝乳业集团成立于1995年，经过二十余年乳制品行业的深耕，已经牢牢站稳中国乳业四强地位。2014年，君乐宝正式进军婴幼儿奶粉市场，以“优质优价”战略，引领国内奶粉市场价格理性回归。
上市伊始，君乐宝奶粉就深谙品质对于国产奶粉的重要性。为了能够让中国宝宝喝到具有国际品质的奶粉，君乐宝奶粉率先通过欧洲BRC(食品安全全球标准)A+顶级认证和IFS(国际食品标准)优先级认证，从创立之初，就拿到了国际市场准入的“欧洲双认证”资质。
与此同时，君乐宝奶粉作为唯一国产奶粉品牌成功登陆香港、澳门市场销售。同时，获得香港“小鱼亲测”最高安全评级的“绿鱼”认证，在众多进口奶粉品牌中脱颖而出。
另一方面，在发展的过程中，君乐宝奶粉严把质量关，通过创新模式确保国际品质。君乐宝乳业集团首创两大生产模式：一是在全球率先推出全产业链模式。即实现牧草种植、奶牛养殖、生产加工全产业链一体化管理和经营，确保奶源的安全；二是首创“四个世界级”模式，即用世界级先进的牧场、世界级领先的工厂、世界级一流的供应商和世界级的食品安全管理体系，确保产品高品质，生产世界级的好奶粉。
“欧洲双认证”资质、港澳销售资质、独特的创新模式，让君乐宝奶粉的品质有了强劲的保障，在发展的起点就“行稳致远”。而根据中国宝宝的特点，持续创新产品，则让君乐宝奶粉的发展“进而有为”。
以近年来被业界广泛关注的A2β-酪蛋白为例，作为牛奶中含有的多种β酪蛋白之一，A2β-酪蛋白因其分子结构不同，更为亲和人体。已有多个国际品牌推出了相应的奶粉产品，但国产奶粉此前在该领域还是空白，国人只能通过海淘等渠道购买A2型奶粉，价格也相对很高。为解决消费痛点、满足消费者个性化需求，作为国产奶粉的代表，君乐宝历经一年多筹备，率先推出了全球首款自有牧场、自有工厂全产业链A2型奶牛奶粉——君乐宝至臻A2型奶牛奶粉。
继全产业链A2型奶牛奶粉之后，君乐宝奶粉再次引领行业突破。2020年3月，君乐宝优萃有机奶粉上市，在实现全产业链有机可追溯的同时，创新添加有机水解乳清蛋白和两种活性益生菌，更好帮助宝宝优化肠胃吸收，增强自然免疫力。值得一提的是，优萃有机奶粉价格直接拉到与很多品牌的普通奶粉价格持平，这意味着，消费者只需要花普通奶粉的钱，就能买到全产业链的高品质有机奶粉，引起了行业和市场的强烈反响。
上述创新案例也印证了君乐宝乳业集团副总裁、奶粉事业部总经理刘森淼的说法，“君乐宝做奶粉的初衷，就是再也不让我们的国人为了一罐奶粉还要不远万里从国外背回来。”
君乐宝奶粉在行业中持续的探索，也获得了业界高度认可。近年来，君乐宝奶粉斩获多项世界品质大奖。例如，君乐宝旗帜婴幼儿配方奶粉连续三年获得“世界食品品质评鉴大会-特别金奖”并被授予国际高质量奖杯，君乐宝乐铂K2儿童成长配方奶粉获得了“世界乳品创新最佳儿童乳制品奖”。
顶级资本，看好国产奶粉崛起
事实上，君乐宝奶粉的发展过程，既是企业本身驱动创新、持续深耕之后的良好成果，亦是证明国货奶粉崛起力量的代表案例。
纵观行业发展，中国乳制品行业历经10年磨砺，风雨后又见彩虹，在近几年密集政策的推动下，逐步步入发展“快车道”。2018年奶粉注册制正式推出，进一步提升了行业门槛，为优质国产品牌释放更大发展空间。2019年6月，发改委发布《国产婴幼儿配方奶粉提升行动方案》，支持鼓励国产婴幼儿奶粉品牌发展，力争婴幼儿配方乳粉自给水平稳定在60%以上。
在这个过程中，作为全国规模及增速领先的乳制品企业之一，君乐宝奶粉的发展也更加迅猛。欧睿最新调研数据显示：2014年到2019年中国婴幼儿奶粉市场年平均复合增长率为8.1%，而君乐宝奶粉在同期年平均复合增长率达到84.5%，以领先行业10倍的增速，从规模品牌中脱颖而出，成为全球增长最快的婴幼儿奶粉品牌。颠覆了行业格局，带动国产奶粉实现反超。
与此同时，君乐宝奶粉也获得多家资本的青睐。此前，平安资本、春华资本、红杉资本多个顶级投资机构均向其伸出“橄榄枝”，彰显出资本对于君乐宝奶粉成长性和未来价值的认可，以及对于中国乳企发展的信心。
彼时，平安资本消费领域投资负责人田拓先生表示：“中国乳制品市场增长趋势长期看好，行业变化十分有利于君乐宝未来发展。一是酸奶和奶粉占整体乳制品市场的份额快速提升，2017年酸奶规模首次超越纯牛奶；二是消费者对低温巴氏奶的消费认知逐步提升，未来中国低温奶市场成长空间巨大；三是婴幼儿奶粉注册制的推出促使中小品牌退场，市场进一步向头部企业集中”。
2020年3月，君乐宝再获资本青睐。顶级投资机构红杉资本中国、高瓴资本，及鹏皓创业投资基金，完成了对君乐宝的战略投资。红杉资本中国基金以超过12亿元的资本，持股15.26%，成为最大机构股东。
君乐宝董事、红杉中国董事总经理郭振炜表示：“乳制品是民族支柱产业，和老百姓生活息息相关，未来还有巨大的发展空间。君乐宝深耕行业二十多年，已成为行业领导品牌之一，特别是奶粉和低温酸奶全国销量领先。君乐宝快速崛起的背后，依靠的是创始人魏立华带领的、长期坚守品质、锐意创新、富有社会责任感的管理团队。我们很高兴能成为他们的战略伙伴，并将充分调动红杉在科技赋能、品牌建设等方面的资源和能力，助力企业和行业的持续发展。”
资本的助力，无疑让君乐宝奶粉的未来有了更多值得期待的空间。站在新的起点上，君乐宝奶粉的规划也十分明晰：未来五年内，成为全球婴幼儿奶粉领先品牌。
