引入京东集团战投 凯撒旅业瞄上线上渠道

北京商报讯（记者 关子辰）继加码免税业务之后，凯撒旅业又把目光瞄向了线上板块。4月26日，凯撒旅业宣布，引入京东集团旗下子公司宿迁涵邦投资管理有限公司（以下简称“涵邦投资”）作为战略投资，此后，涵邦投资将持有凯撒旅业股权超过5%。对于这一合作，业内人士分析指出，由于受疫情影响，很多旅游企业业绩都大幅下滑，市值缩水，而对于京东集团来说也不乏是一个抄底的机会，另一方面，凯撒旅业最近也在加码免税业务，而京东线上零售的优势恰好可以对其产生支持。不过，布局线上对于传统旅行社来讲并非易事，未来效果如何还要看双方如何结合。

根据凯撒旅业最新发布的2020年度非公开发行A股股票预案显示，此次通过非公开发行股票方式引入的股东包括文远基金、涵邦投资、华夏人寿、上海理成和青岛浩天5家机构，其中涵邦投资拟认购4.5亿元，成为本次非公开发行中拟投资力度最大的机构。值得注意的是，根据天眼查信息显示，涵邦投资为国内在线零售巨头京东集团旗下的全资子公司。这意味着，本次非公开发行完成后，京东集团将入股凯撒旅业。

对于引入京东集团战略投资，凯撒旅业执行董事长兼首席执行官刘江涛表示，“京东集团的入资，是对以旅游为代表消费市场的支持，同时对以免税为代表的旅游零售购物的认可。未来双方将优势共享，协力发展。”

谈到此时入股凯撒旅业，有业内人士分析指出，近一段时间以来，旅游市场受到疫情影响较大，尤其是今年一季度，绝大多数旅游企业陷入颗粒无收的局面。很多旅游企业不得不采取裁员、降薪等措施，甚至面临破产，即便是生存的好的旅游企业也面临市值缩水等问题，这对于京东集团来说无疑是一个绝好抄底的机会。另一方面，凯撒旅业最近也在拓展免税业务，而京东的线上零售优势恰好可以对其产生帮助。

根据凯撒旅业日前发布的业绩预告显示，受疫情影响，预计今年一季度亏损4500万元-6500万元，而上年同期则盈利3023万元。“此外，今年东京奥运会的延期，也给凯撒旅业这个中国区独家票务代理增添了新的“麻烦”。而引入新的战略投资还可以缓解资金上的压力。”一位不愿透露姓名的旅游分析人士指出。

上述业内人士还分析到，“究竟京东集团的资本为何看中凯撒旅业，除了试图抄底目前尚处低谷的旅游市场，转变策略重新布局旅游业，弥补此前对同属海航系途牛投资的失利可能也是京东集团选择凯撒旅业的原因之一。

早在2014年，京东旅游业务便上线，并且于同年以5000万美元入股途牛，随后在2015年5月，京东又向途牛注入3.5亿美元，途牛也由此获得京东旅行度假频道网站和移动端的5年免佣金独家经营权，在该频道独家销售打包旅游产品、邮轮、景点、签证、火车票以及租车等产品及服务，而当时途牛的股价高达24美元。时至今日，途牛股价已经跌破1美元。“对于途牛的投资失利，也让京东萌生了改换门庭的想法。”上述业内人士进一步表示。

实际上，近一段时间，凯撒旅业也一直在积极布局免税业务。近日该公司全资子公司凯撒同盛就参与了北京嘉宝润成免税品商贸有限公司增资扩股项目的竞标，不仅入股北京国人“市内”免税店，还将免税版图扩大至了海南三亚。“京东在线上渠道拥有非常大的优势，而获得线上渠道、技术支持也是凯撒旅业所考虑的。”有业内人士还分析指出。

虽然试图加码线上，不过对于传统旅行社来讲，也并非易事。此前包括中国国旅、众信旅游等旅行社均有所尝试，像众信旅游此前还收购了悠哉网，但是谈及效果，却表现一般，何况线上渠道还有携程、同程等OTA企业。尚游汇文旅董事长钟晖表示，未来凯撒旅业的产品如何分销线上渠道，如何获得京东系支持，都要看下一步双方的布局和融合。