东芝电视板块扭亏为盈 海信视像去年净利同比增四成

每经记者：彭斐 每经编辑：卢九安

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4月29日晚间，海信视像发布2019年财报显示，报告期内，公司主营业务毛利率19.21%，同比提升3.39个百分点，实现归属于上市公司股东的净利润5.56亿元，同比提升41.71%，但受行业周期性低谷的影响，公司营业收入341.05亿元，同比下降2.91%。

对于业绩增长的原因，海信视像给出解释称：报告期内，受益于产品结构的提升、成本的优化以及TVS（东芝电视板块）经营的改善，公司整体的经营状况呈现向好态势。

大屏产品带动毛利率提升

在过去的2019年，受房地产销售下滑、显示产品更新换代速度放缓等影响，海信视像所处的行业市场规模仍处于下行态势。

根据中怡康数据，2019年国内彩电零售量同比下降2.6%，零售额同比下降11.7%，同时受互联网品牌低价冲击影响，行业均价下降9.3%，行业竞争日趋激烈。

不过，海信视像在2019年财报中提到，随着国家超高清行动计划等利好政策的驱动，以8K超高清、激光显示、MicroLED等为代表的新型显示技术正不断挑战和突破传统显示产品的上限。在5G技术升级、显示应用场景不断扩大的背景下，融合AI技术、物联网技术的显示产品，将催生出新的市场空间，给公司带来新的机遇与挑战。

一位行业观察人士向《每日经济新闻》记者表示，在显示产业发生改变的同时，中国家电市场近年来明显趋于饱和，产品同质化严重，行业需要通过转型带来新的利润增长点，这已是不争的事实。

事实上，“电视大王”改名的背后，也正是源于这个产业亟待改变的现状。去年12月，在接受《每日经济新闻》记者专访时，海信视像总经理于芝涛坦言，在过去10年，电视厂商在软件方面的投入逐年增加，伴随着云平台、芯片等核心板块出现并被重视，中国显示产业发生显著变化，并已经发展到一个纵深的产业链。

值得注意的是，在全行业均价下降的2019年，大屏电视成为了行业新的增长极。根据中怡康数据，2019年度，65吋及以上、80吋及以上的电视销售量同比增长52.47%、178.88%。

与此同时，海信视像在2019年的业绩上，少不了其大屏产品在国内市场占有率的巩固和提升。根据中怡康数据，2019年，海信整体零售额占有率排名第一，线下零售额占有率达21.09%，同比提升1.99%。

大屏市场的销售，也在助力海信视像毛利的提升。海信视像在2019年财报中称，公司在高端大屏市场的领先地位，带动了公司毛利率的提升，报告期内，公司内销毛利率25.57%，同比提升3.03个百分点。

TVS板块扭亏为盈

相比于国内市场的表现，在2019年的业绩贡献上，来自海外市场的助力，更让这个电视大王的业绩有了大幅提升。

海信视像年报显示，报告期内，TVS完成自有销售渠道切换，通过补齐产品线，提升产品竞争力，并自建服务体系，降低费用的同时提升用户体验，使得TVS经营大幅改善，并实现扭亏为盈。

具体数据显示，报告期内，TVS实现营业收入37.28亿元，同比增长39.65%，实现净利润2709万元，较同期盈利大幅提升2.03亿元。2019年，海信及东芝品牌在日本市场的销量占有率由1月的21.8%提升至12月的26%；在第四季度，海信及东芝品牌在日本市场销量跃居到第一位，创造中国品牌在日本市场的最佳表现。

此前，于芝涛曾向包括《每日经济新闻》在内的媒体表示，2019年TVS完成了销售团队自建，实现自主销售并完成渠道切换，同时自建服务体系提升用户体验，有力支撑了东芝电视的规模提升，并用了“业务持续向好，经营大幅改善”等词语来描述。

《每日经济新闻》记者注意到，根据海信视像2019年半年报，东芝映像解决方案公司（TVS）在上半年还是亏损状态。对于去年上半年业绩同比下滑，海信电器方面解释称，国内彩电行业需求持续萎缩及东芝经营亏损导致报告期内利润减少。

今年1月16日，日本媒体发布快讯，称东芝映像解决方案公司（TVS）2019年经营业绩大幅改善，利润创下9年来最高纪录，在此之前，TVS已连续亏损8年。

上述日本媒体报道显示，随着2019年东芝电视各项业务步入正轨，该公司规划未来三年东芝品牌电视进入日本国内中高端市场第一，并同时加强海外业务，实现东芝和海信双品牌成为全球前两名。