追网红直播带货风口 三元股份考虑与薇娅或李佳琦合作

北京商报讯（记者 钱瑜 王晓）5月26日，在互动平台上三元股份回应投资者提问时称，“公司会根据业务实际情况，考虑是否与薇娅或李佳琦合作。”业内人士认为，科技变革带动电商进入视频流量新时代，网红直播顺应时代风口率先爆发，未来将走向全民带货。不过，目前网红直播带货对乳品企业效果并不显著，未来仍需时间磨合。

事实上，2019年5月三元股份的产品就曾亮相薇娅直播间。数据显示，在2019年5月15日当天，三元冰岛式酸奶销量为29958件，三元小方白纯牛奶销量为28878件。

网红直播带货无疑是疫情之下催生的新风口。数据显示，今年一季度，电商直播超过400万场。家居用品、厨具、健身器材等受到消费者青睐，销量同比增长超过40%。

商务部的监测数据也佐证了近期网红直播带货的火热。据中国互联网络信息中心近日发布的第45次中国互联网络发展状况统计报告，截至2020年3月，电商直播用户规模达2.65亿，占网购用户的37.2%，占直播用户的47.3%。

直播带货对于食品来说具有普遍性。招商证券的直播带货报告显示，快手的带货全年400亿元到500亿元的GMV中，其中食品占据40%以上，生活用品占据约30%，化妆品占约30%。其中，今年3月，洽洽食品在薇娅直播间进行了两场直播，两个单品均在一分钟内售罄。

在香颂资本董事沈萌看来，找最当红的网络主播带货，成本效益最高，风险最小。不过，乳制品是最普遍的消费品，即使没有网红带货，也会保持基本盘。除非是新品或高附加值的商品，否则带货的意义并不大，从网红直播带货现在的情况看并不能给业绩带来多少增长。

“网红直播带货作为新的营销方式，相较于传统营销方式成本较低、效果显著，确实在部分产品上确实取得了一定的成功。不过，目前来看在乳品领域还未有显著的成功案例，未来可能还需要一段时间的磨合。”乳业专家宋亮表示。

对于三元股份未来在网红直播渠道具体合作计划，北京商报记者采访三元股份相关负责人，但截至发稿未收到回复。

财报显示，2020年一季度三元股份营业收入15.2亿元，归属于上市公司股东净利润亏损1.19亿元。对此，三元股份在公告中解释称，主要是因为疫情影响，合营企业麦当劳经营亏损所致。企查查显示，三元股份持有北京麦当劳食品有限公司50%的股份。