疫情推动宜家等百商业体在天猫开通3D购物

北京商报讯（记者 赵述评）3D实景逛街技术投入使用。5月28日，天猫宣布在“6·18”期间开启3D购物时代，首次将3D购物技术大规模应用于宜家等100个商业体，消费者可以在手机上逛商场，所见将与亲临现场近乎一样。技术与商业的飞轮效应逐渐放大。

据悉，受疫情影响，不少线下商业体的客流尚未恢复正常，实体商业格外关注如何通过新技术实现业务的在线化。3D购物背后的实景技术能够将购物体验从平面陈列式升维为立体场景。

首批采用该技术的有宜家、顾家等100家品牌。宜家也将3000平方米的上海宝山店，按1:1比例复刻至天猫，常去宜家宝山店的顾客还能找到熟悉的角落。

进入天猫3D购后，消费者可以“站在”任意货架前，360度查看商品款式、价格，看中商品还可一键加入购物车。在天猫3D购中，消费者还可以对沙发、茶几、地毯等家居商品自由搭配，提前预览放在自家中的真实效果。

“消费者不能去店里，那我们就想办法把店送到消费者手机上。”天猫iHome项目成员奔斗表示，疫情之后加速了该技术的研发工作，赶在6月之前完成了新技术的应用。他透露，新技术在试用阶段就得到了线下商超的关注，上述品牌几乎是第一时间接入。

“这可能是疫情以来对我们最有用的新技术。建立3D线上展厅，相当于把一个门店覆盖至全国，让逛的人更多。” 顾家家居相关负责人表示。而家装从业者表示，“过去家装电商做不了场景化展示，消费者仅仅看商品照片很难下购买决心。现在3D购解决了该难题。”

为降低商家搭建3D场景的门槛，阿里旗下“躺平设计家”，还为商家和设计师提供3D设计工具与渲染服务，并打通淘系平台购买链路。

目前，天猫3D购依然在不断迭代升级。3D实景逛街技术的规模化投用，为一些原本高度倚重线下门店的行业打开了线上线下融合的想象空间，让更多的商业体能够分享“6·18”红利。

与此同时，新技术也为消费者提供线上线下融合的新消费体验，而这也进一步为参与商家造就更大的价值，形成技术与商业的飞轮效应。