业绩连年下滑，错失线上良机，日播时尚实控人忙减持

6月8日，日播时尚发布减持股份预披露公告，控股股东上海日播、实际控制人之一王卫东计划通过集中竞价、大宗交易等方式减持不超过各自持有公司总股份比例的3%，即合计减持不超过1440万股。

而就在几天前的6月1日，上海日播及王卫东曲江亭夫妇持有的1.746亿股解禁后上市流通，这部分股份是公司首次公开发行受限股，占总股本的72.75%。

控股股东和实控人如此“迫不及待”的减持套现，引发投资者的质疑，是否对公司后续失去信心，这对正经历着业绩连年下滑、发展战略遇挫等问题的日播时尚来说，无疑更是“雪上加霜”。

快速扩张，业绩变脸

公开资料显示，日播时尚主营精品服装的创意设计、工艺技术研发及生产销售，旗下有服装品牌broadcast播、broadcute、CRZ、目澈MUCHELL和SIRLOIN，2017年5月31日正式在上交所挂牌上市。

上市之前，市场对日播时尚期待满满。据当时的媒体报道，特朗普小女儿蒂芙尼·特朗普曾在父亲的总统就职典礼上身穿日播时尚旗下品牌服饰，一时之间，公司备受市场关注，其高端时尚女装定位也颇深入人心。

2017年，日播时尚也给出了较以往相对亮眼的成绩单，实现营业收入10.7亿元，同比增长13.12%，净利润8364万元，同比增长10.59%。

与此同时，日播时尚也开始了快速扩张之路，扩张门店与品牌。一方面，加大对直营店的投入，2017年，公司净增加店铺103家，直营店净增加68家，2018年，店铺净增加78家，直营店净增加68家。另一方面，新增品牌线，2018年4月，在核心品牌播、PERSONAL POINT、CRZ以外，推出全新女装品牌MUCHELL以及童装线broadcute。

但与拉夏贝尔、贵人鸟等服装品牌一样，快速扩张给日播时尚带来的也更多是危机，此后，公司业绩可谓“一蹶不振”。2018年，净利润下滑54.13%。

面临部分新店业务不达标、库存堆积、增收不增利等情况的日播时尚，收缩战线，大量关闭直营店，但收效尚不明显。2019年，公司净利润下滑77.03%，扣非净利润亏损219万元。

发展堪忧，市值缩水

近年来，线下商场作为传统的零售渠道，受线上购物冲击严重，在业内看来，拉夏贝尔、日播时尚等服装品牌加速开店，却收获“一地鸡毛”的原因也正是在此，过于依赖线下渠道。

事实也是如此，数据显示，近两年来，日播时尚线上营业收入占比仅在10%左右。

今年，一场疫情更是将这个弊端彻底显露出来。受疫情影响，线下销售几乎停摆，日播时尚业绩大受影响。2020年一季度，实现营业收入1.6亿元，同比下降44.3%，净利润由盈转亏，亏损高达1646万元。

而对于后续的市场走向，公司似乎也并不持乐观态度。董事长王卫东在近日做客e公司微访谈时表示，疫情过后并不会释放出太强烈的消费意愿。与2003年不同，现在发达的网络销售已能消化掉一部分需求，且消费者的消费观更趋于理性。

王卫东表示，为迎接消费的修复，公司实时监测终端门店和线上渠道的成交状态，通过技术改造升级，不断提升智能精益供应链水平，谨慎减少供应商订单，以更大精力投入下一季商品的设计研发。

在上市这三年间，日播时尚在资本市场的表现也并不活跃，仅有的几次广泛关注都非常短暂。疫情后，日播时尚曾被市场归类为口罩概念股，但随后公司澄清并未生产任何口罩。网红经济大火之际，日播时尚一度涨停，但王卫东也上述媒体采访中表示，公司目前不存在网红直播带货销售。

而截至今日收盘，日播时尚跌3.83%，报收7.76元/股，市值为18.63亿元，相较上市之初的30亿元市值，已缩水超11亿元。

内容来源：富凯财经