鸿茅药酒臭名远扬，劲酒为什么能年破百亿？警惕树大招风

逢年过节回家长辈总是会笑呵呵的拿出一瓶白酒来，招呼你坐下，无力反抗他们的热情招呼，辣酒穿肠过的你，忍不住回忆起太古里、五道口的威士忌兑可乐和假龙舌兰。

不过如今中国白酒市场，名酒荟萃，四大名酒、八大名酒、十七大名酒享誉中外，白酒的市场表现力并不一定就会输给洋酒，甚至曾经有人表示，在未来的几年里，国内白酒市场规模将会达到万亿元级。

要说白酒品牌实力派的话，现如今大家认为不是茅台就是五粮液，不过今天小编要介绍的这一款酒，却是一个靠低价卖遍全国的酒，大家对它的评价两极分化严重，有人说这款酒是白酒界的老干妈，那今天我们就一起了解一下这款酒——劲酒。

白酒界的老干妈

虽然茅台和五粮液在白酒行业占据了领头羊的地位，但从价位和销量来看，劲酒占据了绝大多数的市场份额，年销售额超过100亿元，轻松拿下保健酒行业榜首。

销量成为白酒界的老干妈，离不开劲酒对自身的营销把控，早在1993年，姜昆“主演”的劲酒广告“劲酒虽好，可不要贪杯哟”一经推出，就已经让劲酒在成功的路上迈了一大步。

该支广告迅速火遍大江南北，这句广告语成了一句流行语，家喻户晓。与此同时，“劲酒”快步走进了千家万户。

现如今劲酒已经是中国保健酒第一品牌，也是中国酒类传统不是很深厚，但是商业运作却非常成功的一个大的牌子了，所以劲酒的营销并未停滞不前。

为什么劲酒能打遍市场无敌手？

根据消费君对于劲酒经销商的了解发现，劲酒在广东已经达到了90%的铺货率，再结合劲酒早已完成的百亿目标，难道说20几块钱的劲酒真的是靠着实力打遍天下无敌手吗？

其实能完成品牌百亿销售额跟劲酒本身的定位有着不小的关系，首先作为保健酒大户，我们消费者印象最深的就是鸿茅药酒和劲酒，而鸿茅药酒早就臭名远扬，对比下来劲酒就有了得天独厚的生长环境，加之后期的文案营销，劲酒想要完成百亿目标就很简单了，因为同价位同类型没有对比，就算劲酒有缺点，我们作为消费者没有对比也很难有结论得知劲酒品质到底能不能打。

不输江小白的文案营销

老一辈的人总说我们这一辈人吃不了苦，认为年轻人心里没有那一股劲儿，所以总是没有向前冲的底气。

劲酒恰恰抓住了这个点来做自己的新文案营销，将“有劲，才有可能”作为整个文案营销的主题，从社会不同角度人群出发，讲述其奋斗历程以此得到年轻人的共鸣，这一点和矫情的江小白不同，劲酒采用了更直白的语句，不安慰你而是鼓励你，因此这两家文案有得一拼。

树大招风，假酒盛行

虽然劲酒目前的销售量很可观，甚至在广东地区达到了称霸的效果，因为不同于其他香型的白酒，劲酒作为竞争力强大的保健酒，随着劲酒的知名度越来越高，市场上假扮劲酒的假货也越来越多，对劲酒品牌的声誉影响也越来越大。

假货盛行让很多消费者对于劲酒有不好的看法，但是消费君并没有了解到很多关于劲酒饮用后的反馈，希望各位酒友可以积极留言分享，而劲酒的成功也给了很多中小型企业一个启示，与其只想着做大做强，不如考虑一下如何顺应消费者的需求，如何在细分方向做好自己的发展。

内容来源：消费评论融媒体