劲酒业绩增长缓慢，入局青青稞酒收效甚微

中访网财经（朱婷婷）据悉，号称“保健酒一哥”的劲酒，近来业绩增长有所放缓。

对于劲酒增长速度放缓，主要是因为保健酒品类已经看到天花板，而作为行业龙头，劲酒一枝独秀，缺乏竞争对手，可能导致了企业的疲懒。

此外，除了整个保健酒市场本身容量有限，还有一个重要原因，劲酒已经完成了整个保健酒市场垄断性占有，出现了一定的业绩调整。劲牌旗下苦荞酒发展放缓，红标有老化的倾向，金标尚在培育，整个中国酒类市场分化明显，劲酒也难免存在着业绩压力。

除了内部经营压力，劲酒业绩增速放缓背后，还与外部竞争压力不断加剧有关。

前瞻产业研究院的资料显示，随着保健酒市场壮大，众多白酒企业也开始加入竞争。

例如，茅台保健酒主推茅台不老酒、茅乡酒、笨人煮酒、神来醉等，背靠茅台，获得较快发展，2017年和2018年分别实现销售收入3.85亿元和11.04亿元，各项经营指标屡创新高。

山西汾酒更是早在2014年就斥资24.06亿元实施保健酒扩建项目，计划将旗下竹叶青打造成中国保健酒第一品牌；五粮液也以龙虎酒和黄金酒为依托，加入中高端保健酒战场，挤压劲酒的市场空间。

与此同时，劲酒重点布局的小瓶酒市场，竞争对手名单也在不断扩大，传统竞品小郎酒、二锅头等加大了营销力度，后起之秀江小白通过更年轻化的营销手段迅速打入年轻消费市场，茅台、五粮液、泸州老窖推出的小瓶装产品相继上市。

2019年，劲酒掌门人吴少勋入股青青稞酒，从业绩来看，青青稞酒的发展前景并不乐观，而从劲酒公司挖过来的营销人才，仍然存在“水土不服”的问题。

2020年2月27日晚间，青青稞酒公开了2019年业绩快报，收入、净利纷纷下滑，尤其是净利降幅在六成以上，因此，2月28日，青青稞酒应声下跌，截止收盘，股价跌幅在4.75%左右。

公告显示，2019年，青青稞酒营业总收入接近12.54亿元，与去年同期13.49亿元相比，降幅在7%以上；归属于上市公司股东的净利润约为3691万元，相较于2018年1.08亿元，降幅在66%左右。

此外，劲酒在零售市场和餐饮市场的占有率远不及从前，曾经在小酒市场一枝独秀的劲酒，市场上可见的竞争品牌明显增多。如今，劲酒的市场大部分被江小白抢走，相比于品牌老化的劲酒，江小白更会讲故事，更会抓住年轻人的心。

劲酒现在面临的市场竞争压力主要源自三个方面。首先，市场变得更加多元化，许多一线酒企和区域龙头酒企也加入保健酒竞争；其次，产品类型在发生变化，以前的保健酒以喝少、喝好为卖点，现在正在逐渐向大瓶酒发展，产品类别更加丰富；最后，整个市场的竞争主体也在发生变化，一线酒企的产品正在逐渐取代贴牌、品牌运营商产品。

劲酒是保健酒市场名副其实的全国性品牌，但主要战场仍然局限于江南市场，这主要是由于中国南北饮酒差异性比较大，特别是对于药酒等的认知不同，劲酒可能需要进行长时间的口感与市场教育。