格力电器预计上半年盈利腰斩 董明珠二季度线上带货超228亿元

7月14日晚，格力电器（000651，SZ）发布了2020年半年度业绩预告。格力电器预计公司今年上半年实现营业收入695亿元~725亿元，同比有所下滑。2019年上半年，格力电器实现营收983.41亿元。

格力电器预计，今年上半年实现归属于上市公司股东的净利润63亿元至72亿元，同比下滑48%~54%。2019年1月~6月，格力电器的净利润为137.3亿元。对于2020年上半年公司收入与净利润同比明显下滑的主要原因，格力电器称，一方面是因为新型冠状病毒肺炎疫情期间，空调行业终端市场销售、安装活动受限，终端消费需求减弱；另一方面，2020年“格力董明珠店”在全国范围内推广新零售模式，公司稳步推进销售渠道和内部管理变革，继续实施积极的促销政策。

今年4月24日试水抖音直播带货之后，董明珠连续开了6场直播，记者统计发现，6场直播累计创下直播销售金额超过228亿元。7月10日，格力电器开启全国直播巡演活动，首站选在江西赣州。当天，董明珠在接受包括《每日经济新闻》记者在内的媒体记者采访时表示，“我们一季度损失了300多亿元，二季度开始恢复，而且我们的业绩越来越好。”

董明珠还表示，疫情让格力看到了自身很多短板，新零售是一个变革，要改变企业自身的行为和服务方式，才能贴近时代。对于在直播活动中价格低的问题，董明珠当时回应称，“直播活动这些是庆祝，庆祝（的话）我们肯定要拿出资源来。直播是一天的时间，这一天过完，我们又回到正常的状态销售。”

从实际结果上看，新零售模式的试水的确使格力的净利润受到了影响。奥维云网（AVC）的最新监测数据显示，今年6月，格力空调的线上市占率为31.85%，同比大幅提升，的确缩小了与美的空调的市占率差距。美的空调仍然以32.82%市占率稳居线上第一位。但需要注意的是，1月~6月国内空调线下市场，美的的市占率已经超越格力，排名第一。

奥维云网的监测还显示，格力空调线上均价下降也十分明显，是上半年所有空调企业中，均价下降幅度最大的企业。