燕京啤酒启动转型战略 将调整价格体系

北京商报讯（记者 刘一博 实习记者 翟枫瑞）7月27日，北京燕京啤酒股份有限公司（以下简称“燕京啤酒”）发布投资者关系活动记录表称，燕京啤酒正在全面启动五年增长与转型战略。

记者注意到，燕京啤酒此次提及，将优化价格体系，除了对产品的价格直接提升，产品结构调整也将是重要途径，通过优化产品结构，提高中档产品份额，希望促使整个啤酒的吨酒收入提高。

据悉，燕京啤酒战略转型方向为 强大品牌、夯实渠道、深耕市场、精实运营。燕京啤酒向北京商报记者表示，公司未来将着眼于消费者需求，不断完善品牌架构和产品组合设计，加强市场营销的力度和精准度。同时加强全渠道的布局与发力，带动燕京啤酒整体销量和品牌知名度提升。

业内人士表示，近年来，随着啤酒行业的竞争升级、消费者需求的多元化，对于啤酒技术质量的管理和产品的内在品质提出了更高的要求，未来啤酒市场将迎来品质竞争。

据记录表显示，燕京啤酒将重点聚焦产品、渠道、区域三方面。在产品方面，公司计划改变品牌架构单薄与形象老化的问题，同时提升高质量中高端产品的的更新；渠道上则填补当前空白和弱势渠道，加强高利润与全国性的渠道建设；区域上将扭转基地市场量小分散的格局，因地制宜提升区域市场的销量和市占率。

随着疫情得以有效控制，消费市场逐渐回暖以及夏季气温的不断升高，啤酒市场也迎来销售旺季。据便利蜂公布数据显示， 今年7月，全国啤酒销量相较于6月，有明显的提升，增长20%。