“格力董明珠店”首次线下亮相

8月2日零点，格力电器全国巡回直播洛阳站活动以超过101亿元的销售额结束，在直播中，“格力董明珠店”首次线下亮相，这意味着该公司进一步打通了格力线上与线下的闭环销售，“线上下单+线下体验”的新零售模式清晰落地。

正像格力电器董事长董明珠此前说的，格力已经将直播常态化，“也是在为几万经销商探路”。

从4月的第一场直播到现在，格力电器已经进行了七次直播带货活动，董明珠都参与在内。4月24日晚，董明珠首次现身抖音直播平台，在为期一个小时的直播中，观众总数达到425.6万元；5月10日晚，董明珠现身快手直播平台，开启线上直播，当晚，“格力董明珠店”等账号在快手直播平台销售破3.1亿元；5月15日晚，董明珠现身京东直播间，格力旗下50余款产品同步上线，当晚在京东平台直播销售额突破7.03亿元，实现了直播2分钟销售额破亿、8分钟破2亿、1小时达4.28亿元的销售成绩。

6月1日，格力“健康新生活”品牌日直播活动在“格力董明珠店”等平台同步上线，本次活动实现了直播2分钟销售额破亿、上半场直播销售额破10亿、全天销售额65.4亿的成绩；6月18日，格力“智惠618·健康生活家”主题直播活动创下102.7亿元的销售记录，超越半个月前董明珠6月1日直播销售65.4亿元的成绩，至此，董明珠5场直播累计销售额已超过178亿元；7月10日晚，“格力·中国造”全国巡回直播第一场——“新长征 再出发”大型直播活动在赣州南康区举办，全天完成直播销售额50.8亿元。

家电分析师梁振鹏表示，从格力今年多次直播活动中可以看出，格力正在迅速对自己的销售渠道进行转变，积极向互联网电商渠道靠拢，希望依靠线上电子商务渠道的流量来带动销售，从格力董明珠线下实体店开业也可以看得出来，格力在直播带货的同时，也不放弃实体店。

近年来，格力一直在相关多元化发展的道路上不断探索，逐步发力生活电器、智能家居等领域。

在嘉宾论坛上，董明珠面对嘉宾“生活电器占比情况”的提问时表示：“目前仍然‘微不足道’，但是空间很大、大有可为。”

“相比其他家电企业，格力的生活电器起步比较晚，因此还有很大的空间”，董明珠介绍称。据了解，格力近几年在洛阳、成都、珠海、杭州等地陆续建设了多个生活电器、冰洗生产基地，其多元化发展进程不断推进。在此前直播中，董明珠还明确表示，希望将全品类家电做到最好。

“随着在生活电器方面产品线的大力扩充，未来，格力将会在实体门店渠道打造越来越多的全品类旗舰店，通过全品类的旗舰店大大增强格力电器在线下实体门店的影响力，从而推动自己线下经销商在实体渠道的转型，未来像单一空调产品的专卖店数量肯定是越来越少。”梁振鹏说。

而随着5G、大数据的发展，我国正在经历由传统制造向自动化、数字化、智能化的转型，格力电器也在深入布局智能制造，相继成立智能装备公司、装备动力院、大数据中心、联云科技等。

此次选择洛阳作为直播地点，主要原因是格力在洛阳投建了多个工厂。北京商报记者了解到，格力电器近年来陆续投资兴建了洛阳自主创新智能制造产业基地和洗衣机、晶弘冰箱生产基地，格力洛阳中央空调智能制造基地已于七月初下线首台空调设备，当前正加速投产，该基地采用自动化柔性生产线进行生产，其自动化设备系格力智能装备自主研发生产。北京商报记者 石飞月/文并摄