TikTok出海遇险记

人为刀俎，TikTok为鱼肉，这段“巧取豪夺”的戏码有了下文。在美国总统特朗普放言“封杀”之后，被传得沸沸扬扬的接盘手微软站了出来，表示正在洽购TikTok美国业务。

左手拉拢了对TikTok虎视眈眈的硅谷，右手则让大选的竞选词里又多了几个蛊惑人心的词，特朗普一石二鸟的算盘打得挺好。紧跟特朗普的步伐，澳大利亚、日本也动了类似的心思，不过，要警惕的是，被激怒的年轻人不会让他们好过。

微软官宣

有了特朗普的铺垫之后，微软顺理成章得表明了态度，让TikTok被收购比彻底禁用看起来好接受得多。当地时间8月2日，微软在官网挂出了一则声明，表示将继续讨论收购TikTok美国业务的事宜。这是在被传出有意收购TikTok在美业务后，微软官方首次发声。

微软似乎是得到了特朗普的点头。微软在声明中表示，在微软CEO纳德拉与美国总统特朗普进行对话之后，微软准备继续推动购买TikTok美国业务的谈判。因此，在未来几周，微软尽快与TikTok的母公司字节跳动进行讨论，并在2020年9月15日之前完成这些谈判。

值得注意的是，双方进行谈判的收购事宜不仅仅是TikTok在美国的业务，还包括微软在加拿大、澳大利亚、新西兰收购TikTok服务，若交易达成，将会使得微软在这些市场拥有并运营TikTok。同时，TikTok可以邀请其他美国投资者以少数股东的身份参与这次购买。

微软在声明最后也提到，目前的相关讨论还是初步的，不能保证涉及微软的交易会继续进行。微软在讨论有明确结果之前，将不再做其他声明。

不过，对于字节跳动来说，留给自己考虑的时间并不多。英国路透社援引两位知情人士的话称，特朗普已经同意给字节跳动45天时间协商向微软出售TikTok事宜。对于协商谈判等相关事宜，北京商报记者联系了TikTok方面，不过截至发稿还未收到具体回复。

“尽管我们一再强调自己是一家私营企业，并且我们愿意采取更多的技术方案来消除顾虑，但CFIUS（美国外资投资委员会）还是认定字节跳动必须出售TikTok美国业务。”8月3日中午，字节跳动创始人张一鸣发送公司全员信，回应了TikTok美国业务面临被CFIUS强制要求出售的问题。根据张一鸣的回应应，字节跳动正在尝试与一家科技公司就合作方案做初步讨论，以确保TikTok能继续服务美国用户。

在调皮电商创始人冯华魁看来，微软的收购意向还是很明确的，字节跳动想维持运营的可能性不太大了，现在美国整体的风向都不太利于TikTok。微软主要是看中了TikTok在澳大利亚、加拿大、新西兰等英语国家的业务，只收购在美国市场的业务没有太大的意义。

群起攻之

TikTok走到今天这一步，其实早有预兆。在出海这条路上，TikTok看似顺利，但隐藏的风险并不少，隐私、本土化等问题让TikTok一直置于监管的高压之下。

早在2019年2月，TikTok就收到了美国联邦贸易委员会（FTC）的一纸罚单，价格570万美元，理由是TikTok非法收集未成年人信息。这张罚单仿佛一个信号，开启了TikTok的被监管之路。同年4月，印度法院下达禁令，TikTok在苹果和谷歌商店中被下架，3个月后才恢复。在此之前，印度尼西亚、孟加拉国也做出了类似的决定。

去年年底，CFIUS对于TikTok斥资10亿美元收购musical.ly一事正式开始以国家安全为名的审查。而到了今年，从五角大楼到参议院，再到美国运输安全管理局，禁用和审查TikTok的措施接二连三出现。

除了美国，对Tiktok直接下手更早的是印度。今年7月1日宣布，印度政府宣布，因安全和隐私问题，印度不再提供59款流行的中国应用程序和服务，其中就包括TikTok。

而继印度、美国以后，澳大利亚和日本也动起了类似的心思，据澳大利亚广播公司8月2日报道，澳总理莫里森已经指示情报机构调查TikTok是否对该国构成安全威胁。同样的，日本自民党议员认为应该将TikTok在日本的权限封禁。

根据中信证券的统计数据，2019年上半年，TikTok接受调查次数排名第一的国家为印度，接近100次，排名第二的为美国，约为70次。监管部门给出的原因，无外乎两点：数据和内容。

TikTok不是没有努力过。自2017年就将“全球化”作为核心战略的字节跳动，也一直在监管与改进的历程中反复摸索。

早在2019年因收购Musical.ly被审查时，TikTok就宣布，将存放TikTok用户数据的服务器与国内分割开，全部存放于海外，其中美国用户的数据迁移至美国的数据中心，内容审核也相应迁移到当地进行，并在新加坡提供备份支持。今年5月，TikTok又挖来迪士尼前高管政凯文·梅耶尔出任CEO，“求生欲”可见一斑。

但很明显，顶着中国创造的帽子，再加上硅谷一众互联网老将的不满，以及大选给特朗普带来的焦虑，TikTok俨然成了后者眼中最突出的钉子。

对于TikTok被盯上，除了美国政府出于政治方面的考虑，冯华魁也提到，一方面，其收购的musical.ly本身在数据、隐私保护方面存在一些法律漏洞，因此有一定的监管风险。此外，之前特朗普首场竞选时的空场，跟TikTok有点联系，这也导致了特朗普的不满，不排除特朗普有秋后算账的想法，在运营层面来看，这涉及到了政治问题，也容易被竞争对手抓住把柄。

“TikTok的全球化战略肯定会受到打击，其海外扩张运营可能会中断一段时间”，冯华魁表示，TikTok能做到今天的地步，也是在算法上下了很大的功夫，虽然美国的社交平台强于产品和用户体验，但在背后的用户数据和算法层面，与TikTok可能还是有一定的差距。

谁会受伤

对于当下势头强劲的TikTok来说，美国此番操作的打击自不必说，但对于特朗普来说，这张“中国牌的重点仍在于为三个月后的大选蓄势，而一石二鸟的政策效果还不一定，毕竟他已经触怒了TikTok上的主角——年轻人。

Sensor Tower的数据显示，截至6月初，TikTok的全球累积下载量已突破20亿，其月活跃用户数高达8亿。而在美国市场，TikTok二季度的下载量则为3.15亿次。《纽约时报》在报道中指出，对疫情期间居家隔离的年轻人来说，在长达数月的网上教学和社会孤立的状态中，TikTok是他们创造性表达和人际沟通的一个渠道。

“如果TikTok真的被封禁了，我就像失去了一群非常亲密的朋友，我还失去了为获得大量粉丝而做的所有努力”，拥有40万粉丝的阿什利·汉尼福德就表示。

“拯救TikTok的最好办法就是在大选中把特朗普投出去。”在推特上，#拯救TikTok#的话题已经获得了过亿的阅读量。在接受NBC采访时，许多TikTok用户都表示，这将会促使他们将在今年11月首次进行投票。有用户直言，如果特朗普真的禁了TikTok，这可能会导致很多年轻TikTok用户在11月的总统大选中投票反对他。

从竞选App到酒店，美国的千禧一代与Z世代（00后）涌入了苹果和谷歌商店，为特朗普刷差评。TikTok人气用户德胡安·布克发布了一段如何给特朗普竞选app刷差评的视频教程，该视频的点击量已经达到560万次。

事实上，在来势汹汹的民意面前，特朗普又有了改口的意图，之前还在“空军一号”上信誓旦旦要“封杀”，现在微软又暗示了特朗普政府支持其收购的想法。

“从国家安全的角度来看，美国一直在互联网发展中处于领先地位，不可能让中国的公司在美国的互联网占主流地位，再加上民主党一直抓住特朗普在疫情期间的不佳表现说事，因此特朗普也是抓住TikTok这个契机打出’中国’牌”，中国国际经济交流中心经济研究部副部长刘向东表示。

但刘向东也表示，这次特朗普态度又有变化，还是与民意有关，美国民众使用TikTok的频率是很高的，不想离开这个平台，因此，特朗普可能会考虑到大选当头，不可能完全禁止，采取了相对缓和的做法，将其掌控在自己手中。“特朗普是既不想流失票仓，又不因为在对华策略上丢了脸面。”刘向东分析称。

当然，改口不意味着特朗普就会放弃“中国牌”。根据美国国务卿蓬佩奥2日的说法，特朗普政府将在“未来几天内”对白宫认定为“对美国国家安全构成威胁”的中国软件公司采取行动。对此，中国外交部发言人汪文斌3日在例行记者会上表示，美方泛化国家安全概念，对有关的企业做“有罪推定”并发出威胁，违背市场经济原则，并表示美方应停止滥用国家安全概念推行歧视排他政策。

北京商报记者 陶凤 汤艺甜