收入下滑近4成,净利润跌256.2%,青青稞酒缘何“血亏”?

收入下滑近4成,净利润跌256.2%,青青稞酒缘何“血亏”?

2020年08月20日 14:50:55
来源:中访网财经

狂欢后的“白酒”,又被市场泼了一盆“冷水”。

8月18日,青青稞酒公布了上市以来首份亏损中期报。报告显示,公司2020年1-6月实现营业收入3.54亿元,同比下降34.65%,归属于上市公司股东的净利润亏损3506.64万元,同比由盈转亏。经营净现金流也由去年同期的-9918万恶化至-1.44亿;货币资金期末较期初减少1.72亿元,减幅为44.52%。

值得注意的是,青青稞酒在2019年净利润已下滑65.69%。业内人士表示,企业重要数据连年大幅下滑,青青稞酒的盈利能力已遭质疑。而对于营收减少,青青稞酒表示,主要原因系受疫情影响,销售收入下降。不过,联想到青青稞酒此前的股权质押危机、试图募资止血等变动,在中食财经看来,业绩下滑,疫情也仅为推动作用,反而企业本身的运营能力问题亟待解决。

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数据大幅下滑,疫情惹的祸?

不过,令人意外的是,公司酒水行业整体毛利率同比上升1.79%,当然,这与其高端战略不无联系,可以看出其品牌力也在不断提升。

但从市场分布来看,不论是青青稞酒的“大本营”青海省内,还是其他省外市场,营收都出现了大幅下滑。数据显示,青青稞酒省内市场下滑幅度高达38.49%,省外市场下滑26.62%。然而,国外市场销售额增长29.98%,营收为405.35万元。不过,疫情之下,为何国外市场反能大幅增长呢?而环境更为稳定的中国市场却下滑严重?对此,报告解释称,主要源于其美国全资子公司OranosGroup,Inc.营业收入较上年同期增长50.14%,特别是美国地区收入增长所致。其子公司本报告内期合理管控费用,净利润较上年同期增长31.77%,进而拉动了海外业务的营收增长。

另外,从产品销售来看,热巴青稞酒、中高档青稞酒、普通青稞酒、自有品牌葡萄酒分别同比下滑64.41%、39.12%、29.79%和21.32%。其中,中高档青稞酒受到公司近年来产品聚焦战略的影响,营收占比不断上升,目前已超65%,而从其将近4成的下滑来看,对公司业绩影响最大。对此,公司解释称,上半年受疫情影响,商务消费有所下降,中高档酒水竞争使得销量下滑。由此看出,在同一市场背景下,面对国内白酒“高端对决”,青青稞酒或缺乏核心竞争力。

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整合聚焦,表面功夫还是真刀实枪?

“发力高端”,已成为目前白酒产品市场的一个“潮流”,青青稞酒作为白酒高端化风口中的弄潮儿,近年来,公司也在全面推进产品瘦身计划,聚焦产品力。据数据统计,青青稞酒目前已梳理退市116个产品。而且,为迎合高端战略,公司相继开发了高档光瓶酒互助白青稞、42度五星天佑德,并对核心产品出口型天佑德升级系列和四星天佑德从包装设计、酒体风格、防伪溯源等各方面进行了升级。

另外,中食财经发现,青青稞酒未来将围绕加强消费者运营、强化品牌战略、打造技术体系和打造“合伙人”销售模式等方面发展,由青海大本营布局全国销售体系。

而青青稞酒曾在2019年年报中表示,由于公司对消费趋势把握不到位,重要节日期间消费提档的预期不足,高酒精度、中高档产品开发滞后,对次高端引领下的渠道分级管理及资源聚焦管理不够,导致2019年营业收入较上年同期下降7.05%。如果青青稞酒能在发展中命中消费者“需求痛点”,并在技术上突破产品的滞后性,青青稞酒或能凭借其在白酒细分领域的独特性闯下一番天地。

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诸事不顺,前路堪忧?

自2016年成立西藏纳曲青稞酒业有限公司,青青稞酒就隐忧不断。

截至今年上半年结束,青青稞酒主要控股的四家子公司均处于亏损状态。其中,2020年半年报显示,青海互助青稞酒销售有限公司净利润较上年同期下降130.14%,亏损563.74万元。西藏天佑德青稞酒业有限责任公司净利润较上年同期下降318.34%,亏损812.16万元。对此,青青稞酒表示主要原因都是营业利润减少所致。

由此可见,青青稞酒业务拓展之后,并未给青青稞酒带来业绩增长,反而成为拖累。

青青稞酒曾想借劲酒全国渠道打通市场计划落空,其大股东还不断质押股票来偿还债务,使得青青稞酒资金一直处于紧张状态,所以在今年5月底,青青稞酒不得不通过定增,募集资金“解渴”。

高端化、互联网化,是青青稞酒抓住未来的“一根绳索”。紧跟电商经济、发展线上产业,“工厂改造直播基地”,青青稞酒投身线上的决心显而易见。但在业内人士看来,青青稞酒略显用力过猛。网红直播、新零售,是基于企业的品牌有一定的影响力,有渠道的广度和深度。而青青稞酒这些方面只是在起步建设中,最终难免会造成“倾尽心血”后收效甚微的局面。

内容来源:中食财经