海信视像上半年业绩逆势涨近5倍 彩电行业疫情中向高端换挡

在国内彩电市场因疫情呈现颓势之时，彩电大王海信视像（600060，SH）延续了一季度的逆势表现。

8月24日晚间，海信视像发布了其更名后的首个半年报：2020年上半年，海信视像实现营收159亿元，同比增长5.28%，归属于上市公司股东的净利润3.66亿元，同比提升488.09%。

相比于海信视像业绩的大幅提升，其所在的彩电行业并不景气。根据中怡康推总数据显示，今年上半年，中国彩电市场零售量同比下降了12.26%，零售额同比下降了22.20%，消费需求的下降导致行业价格竞争更为激烈，平均单价同比下降11.33%。但从环比情况来看，行业也展示出一定韧性，市场自3月份开始复苏，降幅持续收窄，6月单月零售量同比增长20.32%，零售额同比增长9.11%。

对于上半年的业绩表现，海信视像在半年报中提到，面对疫情期间出现的简配、低价产品，公司继续通过行业领先的显示技术打造高价值产品。在线下市场受到关店冲击时，公司加速调整市场策略，通过加强线上渠道拓展，有效提升营销效率，拉动品牌流量，减少疫情对公司规模的影响。

一位行业观察人士曾向《每日经济新闻》记者表示，在显示产业发生改变的同时，中国家电市场近年来明显趋于饱和，产品同质化严重，行业需要通过转型带来新的利润增长点，这已是不争的事实。

去年12月，在接受《每日经济新闻》记者专访时，海信视像总经理于芝涛坦言，在过去10年，电视厂商在软件方面的投入逐年增加，伴随着云平台、芯片等核心板块出现并被重视，中国显示产业发生显著变化，并已经发展到一个纵深的产业链。

根据中怡康推总数据，报告期内，在65吋以下显示产品零售量同比下降19.27%的情况下，65吋及以上大屏产品的零售量同比增长了27.14%，80吋及以上产品零售量更是同比增长74.63%。中国彩电需求有超过80%是替换需求，而高端大屏带来的消费升级，仍是带动行业发展的主要牵引力。

海信集团提供的数据显示，报告期内，海信视像电视产品整体零售额占有率继续排名中国市场第一，其中线下零售额占有率22.46%，同比提升1.62个百分点；公司75吋及以上的产品销量同比增长129.62%，零售量占有率24.36%，继续保持市场第一的领先地位。

海信视像在半年报中提到，疫情使行业的发展趋势更加明显，65吋及以上产品零售量同比增长27.14%，8K产品零售量同比增长3.8倍，消费者对高端大屏和前沿显示技术的需求仍然不断提升。

相比于国内市场的激烈竞争，在今年上半年的业绩贡献上，来自海外市场的助力，更让这个电视大王的业绩有了大幅提升。

海信视像半年报显示，报告期内，公司产品在北美和亚太等主要国家和地区均实现了销量的大幅增长，美国市场增长142%，加拿大增长69%，迪拜增长74%，墨西哥增长35%，澳洲增长30%。

在对2020年上半年经营情况的讨论与分析中，海信视像特别提到了海外市场延续快速增长态势，而这当然离不开东芝映像（TVS）的强劲表现。《每日经济新闻》记者注意到，在2019年实现盈利之后，东芝映像在2020年上半年实现收入17.85亿元，同比增长19.85%，增利近1.5亿元。