茅台“四代掌门”首次聚首，缘何华茅酒登上了“C位”？

“中华文化中，酒包含三层含义，即‘敬’，酒是表达敬意的最重要方式，与传统孝文化紧密结合；‘和’，酒是联络情感的纽带，能让生命得到最好的释放，让人与人之间的交流没有障碍；‘善’，根植中国孝文化里面的酒文化，具有生命传承的价值。”

2020年12月10日，由贵州省慈善总会和贵州茅台酒股份有限公司联合主办的“饮酒思源、善行贵州”华茅酒慈善之夜盛典，在茅台国际大酒店召开。

第十三届全国政协文化文史和学习委员会委员、著名文化学者、北京大学教授张颐武，在同天举行的“华茅酒慈善公益与社会责任论坛”上的一番深情表述，把文化茅台和华茅酒至善至孝的文化，跃升到了新的高度。

这到底发生了什么？诞生于1862年的传奇品牌华茅酒，到底演绎了怎样的精彩蜕变？

茅台四代“掌门人”首次齐打CALL，这份慈善“成绩单”惊了谁？

上善若水，厚德载物！慈善事业是一个企业的文化形象与责任担当。

因孝之初心而诞生，在酒香四溢中传播着孝文化的华茅酒，镌刻着创始人华联辉酿酒孝敬祖母的感人故事，书写了一曲传统孝礼文化价值内涵的绝美华章。

时光流逝，善行不止。

新时代，秉承“饮酒思源，传承善念”的华茅酒广播善念，深耕善行，以“孝为先”的大爱锤炼品牌，成为了文化茅台的重要符号之一。

而正是这样的诚意与执着，让这次“饮酒思源、善行贵州”华茅酒慈善之夜活动，早就在行业圈、文化圈、慈善圈引起了高度关注。

图为中国贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司董事长高卫东

其中，贵州省政协原副主席、省慈善总会会长陈敏，中国贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司董事长高卫东，贵州省人大环境与资源保护委员会副主任李保芳，著名酿酒大师、茅台集团老领导季克良在活动现场，共同为华茅酒的善行善念打CALL，更是创造了茅台历史上四位“掌门人”首次齐聚的佳话。

图为中华慈善总会机关工会主席芦红焰

而中华慈善总会机关工会主席芦红焰，第十三届全国政协文化文史和学习委员会委员、著名文化学者、北京大学教授张颐武，著名生物与发酵专家、中国工程院院士岳国君，著名朗诵艺术家陈铎，深圳国际公益学院副院长贾晶等文化和慈善界大咖的参与，也让业内外对华茅酒的慈善“成绩单”，充满了期待与敬意。

据现场公布的“成绩单”显示，华茅酒在生态保护、文化扶贫、产业发展、助老扶老、民生工程、教育发展等六个方面，取得了令人瞩目的成绩。

1、生态保护：推行善行贵州.思源三孝赤水河守护计划

主要聚集赤水河流域，采取点面结合的方式，以实际行动守护“生命之源”。迄今为止，该项目已组织开展4次专题调研、两场专题培训、5次定期巡河活动，累计共有613人次参与项目实施，巡河行程约300公里，捡拾垃圾195公斤，带动当地志愿者用实际行动守护了赤水河。

2、文化扶贫：上寨村传统文化系统再梳理与乡村文化扶贫

以上寨村古老的春台戏和祖宗文化为基础，对村寨乡土社会保存的优秀文化进行系统的文化梳理、整理和编辑成册，进而开展行动项目研究。

截止目前，已有上寨村春台戏传承人、家族族长、文化学者、本地村民等100人参与该项目。

3、产业发展：仁怀学孔镇蛋鸡养殖、上寨村肉牛养殖改建项目

蛋鸡养殖主要通过支持当地合作社利用传统的养鸡方法，结合现代科学饲养技术，充分利用林下资源（昆虫）养鸡而获得低成本、环保、绿色的禽产品。

该项目养殖场地已达300余亩，预计年产蛋鸡5000羽，鸡蛋40万枚，土鸡1500羽。

肉牛养殖改建主要通过仁怀市和特顺养殖专业合作社新建、改建场内养牛设施等方式，为当地农户提供技术指导及种牛结算成本，使农户实现无本养牛致富。目前，该项目已改建场地设施279平方米，养殖能繁母牛14头、肥牛4头。

4、助老扶老：耆民乐家助老公益服务

设立以仁怀市学孔镇敬老院、习水县良村镇敬老院为中心的老人服务阵地，通过提供部分急需的设施设备和老人心理关爱陪伴服务，丰富老人的晚年生活，使老年人在晚年之际，能感受到社会对他们的关爱和关注，减少老年人的孤独感。目前，已累计服务敬老院老人500余人次。

5、民生工程：米山村水池建设项目

支持当地村民修建面积达200立方米的水窖和水池管理房等配套设施，有效解决了米山村饮水安全和欠缺问题。

6、教育发展：沿河县中界镇大学生资助项目

资助沿海县中界镇2020年被全日制高等院校录取的困难学生53人，共计投入资金12万元。

对此，贾晶指出，茅台是中国人的骄傲，作为茅台集团旗下的传奇品牌，华茅传承至善的理念，积极担当社会责任，投身慈善公益事业，善行善举很受我们鼓舞和欢迎。

张颐武指出，世界大变局中，酒总能在关键的时候起到关键作用，华茅的至善至孝文化理念，是价值高度的体现，提供了一个广阔的文化空间。华茅至善的一小步，是中国白酒业的一大步，更是中国文化的一大步。

图为贵州省人大环境与资源保护委员会副主任李保芳

李保芳指出，年轻人到一定年龄，一定是会喝白酒，这是中国人骨子里文化的使然。华茅酒倡导以孝从善，在弘扬和谐共荣的酒文化上，做了很好的开拓。同时，“和”文化也是茅台未来的市场“蓝海”。

大品牌大担当，华茅酒创造了怎样的文化高度？

实际上，华茅酒亮眼的慈善“成绩单”背后，是其坚持以茅台集团为引领，用匠心铸造品牌高度的完美表达。

2018年，茅台集团重启华茅品牌，传奇品牌华茅归来。

两年多来，先天就拥有无与伦比的孝文化基因的华茅酒，从文化的角度，一开始就锚定了独具一格的品牌初心，把与“饮酒思源、传承至善”一脉相承的慈善文化，作为其塑造有温度、有故事的匠心品牌的重要载体。并发起成立“思源三孝基金”，宣布每销售1瓶华茅酒就捐出2元钱，用实实在在的行动践行了文化茅台的正确“路径”，获得了良好的社会效应。

而品牌文化讲解人郎永淳的深情讲述，以及著名朗诵艺术家陈铎的一曲《探源.华茅》朗诵，则把华茅酒波澜壮阔的辉煌历程和传承至善的使命担当，得到了淋漓尽致的诠释。

图为贵州省政协原副主席、省慈善总会会长陈敏

正如陈敏会长所言，茅台是民族品牌、贵州骄傲。茅台集团长期以来，把承担社会责任融入企业发展战略和经营管理全过程，积极回报社会。华茅酒因孝而生，饮酒思源，彰显了关注民生、孝善为先的大爱情怀和兼济天下、勇担责任的企业精神，用公益行动践行品牌担当，传承茅台文化，取得了良好的效果。文化茅台，华茅思源，传承至善，铸就经典。

仁怀市委副书记、市委政法委书记唐霞指出，长期以来，以茅台集团、华昱集团为代表的白酒企业，坚持把担当责任、回馈社会、投身慈善融入企业发展战略和经营管理全过程，秉持积德行善、扶贫济困的慈善精神，热心公益事业，倾力回报社会，用一个个献爱心、暖人心、聚民心的故事，传递了仁怀慈善事业的温度，树立了大爱榜样、积累了慈善力量，为仁怀慈善事业作出了积极贡献。特别是“思源三孝慈善专项基金”成立以来，累计收到华昱集团捐赠资金1200万元，投入159.85万元开展生态环保、文化扶贫、产业扶贫、敬老扶老爱老等公益事业，社会反响良好，各界给予一致好评和广泛赞誉！

图为贵州茅台酱香酒营销有限公司董事长张旭

贵州茅台酱香酒营销有限公司董事长张旭也指出，茅台集团始终秉承“大品牌有大担当”的社会责任理念，积极承担社会责任，在教育助学、助力脱贫、环境保护等领域，为贵州乃至全国的慈善事业贡献绵薄之力。上市之初，华茅酒就凝练品牌慈善文化，提出“饮酒思源、传承至善”的价值理念，主动担当社会责任，积极投身慈善公益。

饮酒思源，以至善创不凡！

正是华茅酒从源头塑造高度，让种子的力量得到迸发，其全国化品牌布局行稳致远，在渠道端掀起了一股“华茅旋风”。

2020年，华茅酒以孝文化和慈善文化为支撑，在品牌建设上不断创造新高，不仅实现逆势增长，还从2019年5月开始，仅一年多时间，就在20多个省份布局了旗舰店，提前67天完成了全年任务和招商计划，成为了市场上争抢的优秀名品。

孝善爱心传承，华茅酒阔步远航！

因为传承，华茅品牌成为了文化的典范；因为有爱，华茅的孝道传承，有了更美好的未来。

有温度，有品牌，有高度，华茅酒驶上了新的发展“快车道”。

而当季克良从茅台集团副总经理高山手中接过“华茅酒慈善公益大使”证书，北京华夏国酒销售有限公司董事长张武代表华茅酒，从陈敏会长手中，接过贵州慈善总会授予的“善行贵州.突出贡献爱心品牌”时，2021华茅“善行贵州.思源三孝”活动中重点推进的“五大项目”也正式启动。即：

1、生态保护方面，在现有公众常态化参与巡护的基础上，将与科普宣传想结合，在推动赤水河环境改善的同时扩大社会影响。

2、乡村建设方面，持续开展村民为本的上寨村人居环境改善工作，初步形成村民自治的美丽乡村建设机制。

3、文化传承方面，帮助春台戏非遗项目申报为省级非遗，开发春台戏乡土教材，修建戏台，推进传承人进课堂工作，建设乡愁馆，打造上寨传统文化展示空间。

4、助老方面，继续支持赤水河流域沿线敬老院建设，扩大规模与数量。

5、助学方面，持续资助困难学生，既帮助困难学生完成学业，又着眼培养困难学生完善健全人格素质，实现全面发展。

不难看出，2021年，作为茅台集团“十四五”的开局之年，华茅酒将在既有的“成绩单”上浓墨重彩，在品质、品牌、文化上创造新的传奇与远方！让我们拭目以待！

内容来源： 藏獒说酒