贵酒贵姓之争：上海贵酒为何要赔100万？

连日来，贵州贵酒与“上海贵酒”的商标侵权纠纷，再现罗生门。

8月3日，上海贵酒（岩石股份）在接受媒体采访时表示，法院已经驳回贵州贵酒的诉讼请求，上海贵酒股份没有任何针对贵州贵酒的侵权行为。

事情起因于2019年12月23日，贵州贵酒有限公司（洋河股份全资控股公司）起诉上海贵酒股份有限公司（上海贵酒）、贵州贵酿酒业有限公司（贵州贵酿）、上海贵酒酒业销售公司（上海贵酒销售）等三家公司商标侵权及不正当竞争纠纷案立案。

对此，江苏省南京市中级人民法院于2021年4月30日作出了判定，贵州贵酿、上海贵酒酒业销售实施了商标侵权行为；上海贵酒酒业销售、贵州贵酿、上海贵酒未实施不正当竞争行为；贵州贵酿、上海贵酒销售应承担相应的民事责任。①

“贵”姓之争，彼时应当落下帷幕，是非曲直，自有公论。但这一判决，最近官司又被媒体翻出，再次成为酒业热点话题。

人们不禁要问，贵酒为何就那么“贵”，到底谁是“李逵”，谁又是“李鬼”，为何如此引发资本方如此相争？

有道是，醉翁之意不在酒，资本的酒无关好坏，资本也从不“嗜酒”，而是“嗜血”。

01

要厘清本案的关键点，首先要梳理上述四家公司的背景：

原告贵州贵酒前身为“贵阳酒厂”，2010年变更为“贵州贵酒有限责任公司”，2016年被江苏洋河酒厂股份有限公司100%收购，2019年变更为“贵州贵酒集团有限公司”。

被告方为三家，分别是上海贵酒酒业销售公司、贵州贵酿酒业有限公司、上海贵酒股份有限公司，主要争议对象是前三家公司。

其中，上海贵酒销售成立于2016年，2019年企业名称由上海禾木实业有限公司变更为现名。2020年，股东由贵州贵酒云电子商务有限公司（以下简称贵酒云公司）变更为上海贵酒云电子商务有限公司（占股100%）。

贵州贵酿成立于2018年，现股东为上海毓一信息科技有限公司（占股100%）。

上海贵酒成立于1989年，2019年企业名称由上海岩石企业发展股份有限公司变更为现名。该名称变更于2019年9月27日被上海市市场监督管理局预先核准。

关于案件，还要从2019年12月说起。

2019年12月5日，贵州贵酒集团有限公司（以下简称贵州贵酒）就将上海贵酒酒业销售有限公司、贵州贵酿酒业有限公司、上海贵酒股份有限公司（ST岩石）等作为被告，以侵害商标专用权、构成不正当竞争纠纷为由正式起诉，诉讼请求被告停止对“贵”系列商标专用权的侵害，删除侵权产品链接，立即停止使用“贵酒”字号等不正当竞争行为。

贵州贵酒在南京市中级人民法院对上海贵酒、贵州贵酿、上海贵酒销售提起了民事诉讼，主要诉讼请求有以下两项：

第一，贵州贵酒认为，上述三家公司使用了“贵”或者“贵酒”作为企业核心字号，构成了对贵州贵酒企业名称的不正当竞争，因此要求三家公司变更企业名称并赔偿损失。

第二，贵州贵酒认为，上述三家公司生产销售的白酒外包装上使用了与贵州贵酒商标近似的标识，构成了商标侵权，因此要求停止侵权并赔偿损失。

2021年4月30日，南京市中级人民法院作出民事判决，认定“上海贵酒”（岩石股份）的关联公司和子公司贵州贵酿酒业有限公司和上海贵酒酒业销售有限公司生产、销售的“贵十六代”、“军酱1949”等多款产品侵犯了贵州贵酒的“贵”商标权，依法应当向贵州贵酒赔偿人民币100万元！

应当说，此事应当有了一个结论，但关于“贵”姓之争 ，仍从未消停 ——

8月3日，上海贵酒（岩石股份）在接受媒体采访时表示，法院已经驳回贵州贵酒的诉讼请求，上海贵酒股份没有任何针对贵州贵酒的侵权行为。

上述人士表示，贵州贵酒主张的“贵”字号在被告上海贵酒名称使用之前并不具备必要和起码的市场知名度，“贵”字号不为相关公众所熟悉，原告未能举出在全国各地(包括上海地区)有相对充分的广告宣传、销售网点以及实际销售的有效证据。

上海贵酒的代理律师还向媒体表示，2021年7月20日，上海贵酒收到了南京市中级人民法院的判决书，判决书认定贵州贵酒企业名称不具备一定的知名度，上海贵酒企业名称不存在对贵州贵酒企业名称的不正当竞争。

就法院判决驳回的相关诉请，洋河股份方面则认为：

三家公司在企业名称中使用以“贵”为核心字号的名称，与贵州贵酒企业字号相同或近似，使公众产生混淆误认，应构成不正当竞争行为。

“2020年洋河股份提出了‘双名酒多品牌’战略，其中之一便是大力发展贵酒品牌，于是公司看到了市场上存在的一些知识产权侵权行为，选择通过法律途径维护品牌酒企的合法权益。”洋河股份人士介绍了此次诉请的初衷。

8月5日，有媒体从洋河股份、上海贵酒方面证实，贵州贵酒已就不正当竞争相关诉请向法院递交了上诉状，其中，贵州贵酒为洋河股份全资子公司。而另一边，贵州贵酿和上海贵酒销售的代理律师正在考虑进行针对商标侵权认定的上诉事宜。

“贵酒”之争再起风波，双方均对审判结果表示不满，二审仍在路上。

02

此“贵”，非彼“贵”。

相比之下深耕贵酒数十年，历史可以追溯数百年的贵州贵酒，显然比上海贵酒更在舆论和名分上站得住脚。

从历史来看，贵州贵酒的历史，前身可以追溯至1569年贵阳府成立之时的手工酿酒作坊，2009年改制后更名为“贵州贵酒有限责任公司”，2016年被洋河股份收购后又更名为“贵州贵酒集团有限公司”。一定要说的话，1950年建厂时间比茅台早3年，比郎酒早8年。

相较于建厂历史已有70年的贵州贵酒，2019年方才更名的“上海贵酒”只是一个后来者。

从产地来看，贵州贵酒诞生于酱香型白酒的核心产区，这里是酱酒分布密度最大的产区，有茅台、郎酒、习酒等一众名酒，历来以生产尊贵、稀有的酱香型白酒闻名天下。而作为贵州省酿酒工业协会的副理事长单位，贵州贵酒掌握的是酱酒核心产区最核心的酿酒资源。

从品牌来看，贵州贵酒在1979年—1989年间荣获包含“国家优质酒”银质奖在内的国内、国际各类奖牌24枚。与这些奖项一样，1979年即注册获得的“贵”商标同样是其成长的里程碑。2012年贵州贵酒还荣获贵州省首批老字号企业。贵酒第101911号商标早在1979年就已正式注册，第1223571号商标于1998年注册，曾被认定为贵州省著名商标。

上海贵酒、贵州贵酿等此前败诉，在法理上或许存在争议，在情理上争议却不大。

对于贵州贵酿等企业的“喊冤”，毫无疑问贵州贵酒拥有悠久的酿造历史，顶尖的酿造技艺，与沉甸甸的荣誉，也让其他酒业前来碰瓷和蹭热点。

真的假不了，假的真不了，到底谁是“李逵”，谁又是“李鬼”：是非曲直，自有公论。

03

天眼查显示，1993年上海贵酒的前身福建豪盛登陆沪市主板，主营业务为建筑陶瓷。

在此后的近30年里，该公司陆续更名。

从“利嘉股份”（2001年）、“多伦实业”（2005年）、“匹凸匹金融”（2015年）、“岩石股份”（2018年），如今公司更名为“上海贵酒股份有限公司”（2019年，证券简称仍为“岩石股份”）。

他们的主营业务也从建筑陶瓷变更为商业保理、融资租赁、大宗商品贸易、房地产、P2P、白酒销售等不同方面。

在2018年之后，岩石股份布局贵酒，碰瓷，追热点，一头扎入白酒行当之中。

目前，公司旗下100%控股的企业中就有上海君道贵酿酒业有限公司、贵酒供应链（深圳）有限公司、深圳贵酒融资租赁有限公司等多家含有“贵酒”字样的子公司，且大多成立于2018年以后。

其中，包括上海贵酒控股股东上海贵酒企业发展有限公司成立于2017年6月，主营业务主要包括自有设备租赁、房地产经纪、物业管理等领域，与白酒行业丝毫不相干。

岩石股份的改名策略一目了然，当时代哪个行业是热点就往哪边扎，如今在白酒股凭借“酱香概念”股价一路狂飙，甚至摘掉“ST”的帽子。

据不完全统计，自2021年以来，上海贵酒（岩石股份）半年内收获38个涨停板，股价从年初12.29元，曾一度飙升至51.66元。③

但资本再疯狂，也难掩这家企业的短板。

6月22日，公司风险提示——岩石股份新的的主营业务尚不稳定，白酒规模和销售收入尚小，公司2020年还未拥有白酒生产基地，主要是委托贴牌生产再销售。

在此前回复证监会的问询函时，上海贵酒坦承无白酒生产基地，系贴牌销售，也就是说，目前上海贵酒还不具备白酒生产能力。

此外，2020年，上海贵酒的员工人数仅为48人，还有一组数据佐证贵州贵酿和上海贵酒现在公司的在基本情况。

上海贵酒股份有限公司注册资本3亿元，实缴资本0，参保人数28人。

上海贵酒销售公司注册资本2000万，实缴资本2000万，参保人数为0。

贵州贵酿酒业注册资本3亿元，实缴0，参保人数1人。

人们不禁要问，资本炒作还能推着岩石股份走多远呢？

04

资本市场，为什么要争“贵酒”？

香颂资本董事沈萌对媒体表示，岩石股份是标准的蹭市场热门概念炒作股价。从其历史来看，也说明此次涉足白酒行业，也不是出于长期发展实体经济考虑，而是迎合市场热点在二级市场炒作股价。

酒类营销专家肖竹青则表示：“在资本市场上凭借各种概念不断推高股价的岩石股份，是需要消费者和投资人、渠道商提高警惕的一个对象。中国真正做酒的企业都需要一种工匠精神、时间的积累、一代一代的传承。白酒行业是一个老实人的行业，不是做概念、务虚就能做大的。”

早在今年四月，中国酒业协会理事长宋书玉就曾郑重指出，必须特别警惕资本搞坏中国白酒。投资酒业是投资独特的生态资源，依托的是品质，需要时间的积淀。挣快钱的投资，往往会导致寅吃卯粮，透支品牌，透支信仰，会毁了酒类产业。

然而，资本是浮躁的、逐利的，要做好酱酒必须把握两点：第一是品质。由于酱香型白酒的生产工艺繁复，产区环境特殊，生产周期长（在5年以上），浮躁的资本是做不出高品质的白酒的。第二是做酒人的初心。酱酒是一个需要付出时间与精力的行业，一个企业想要做出好的酱酒，必须对白酒有坚持、有初心。

在知识产权愈受保护的时代，所有企业都应守住底线，对侵权行为保持零容忍态度，贵州贵酒和洋河为全国敲响产权保护的警钟！

有道是，醉翁之意不在酒，资本的酒无关好坏，资本也从不“嗜酒”，而是“嗜血”。

来源：商业大咖研究院