红花郎X首届川渝春晚，白酒联动“中国节”现象级案例诞生了

毫无疑问，“红花郎X中国节”这一IP正成为2022年白酒行业现象级营销案例。1月30日，红花郎携手四川卫视、重庆卫视共同打造“红花郎·2022川渝春节联欢晚会惊艳亮相。这场川渝春晚首秀的精彩程度可用数据说明。

《红花郎·2022川渝春节联欢晚会》以重庆卫视、四川卫视微博、抖音官方号、四川观察APP、重庆广电第1眼新闻APP为主要网络直播渠道，网络直播观看人次超370万；微博话题达18个，话题阅读量超2.5亿，其中#川渝人对火锅有多执着##用川渝春晚打开热辣虎年##川渝人的年夜饭#等9个话题登上全国热搜榜、文娱热搜榜，17个话题霸榜重庆、成都两地同城热搜。

（2022川渝春节联欢晚会）

不仅如此，#2022川渝春节联欢晚会#话题在抖音平台排名全国热点第2名，娱乐榜第1名，话题热度破亿，还获得光明网、人民网等全国20多家平面、新媒体全程深度跟踪报道。

在“唱好川渝双城记，共建经济圈”的主旋律下，本次春晚以“川渝一家亲，欢乐幸福线”为主题，完美呈现了川渝经济新气象和巴蜀文化的生动。因此，可以看到首届川渝春晚以巴蜀文化为基础，以展现巴蜀人文之美、科技之美为核心，贡献了一场独居巴蜀风味的文化视觉盛宴，通过歌舞、戏曲、小品等多中艺术形式为川渝新春佳节增彩。

而在首届川渝春晚的背后，也是知名川酒品牌——红花郎的经典传承。在无数巴蜀人民心里，美好节日里一定有着红花郎的陪伴与见证。传递、传承美好，寓意团圆、幸福、喜庆的红花郎早已成为中国传统节日的符号，深深刻在消费者记忆中。

所以首届川渝春晚必定少不了红花郎的参与。首届川渝春晚除四川、重庆两个分会场外，还设置了重庆主城十八梯、阆中市、大足石刻以及红花郎的故乡四川古蔺县等特别拍摄点。

（《大国酒香》在郎酒庄园录制）

而四川古蔺便是红花郎的诞生之地。在川渝春晚《大国酒香》节目中，我们见到了位于赤水河畔的郎酒庄园，一番对苏东坡穿越到现代的情景讲述，郎酒庄园的时尚与科技之美便生动展现于眼前。郎酒的酱香工艺和匠心精神，也在郎酒“生长养藏”的故事里得以传承。

红花郎的精彩远不止于此，自2003年上市以来，红花郎“红”动市场数十载。2009年至2011年，红花郎连续三年冠名央视春晚“我最喜爱的春节联欢晚会”节目，成为消费者心中的经典记忆。

（“苏轼”走进郎酒庄园）

2021年末，红花郎与春晚再续前缘，独家特约CCTV-3《春晚有心意——2021我要上春晚》节目。红花郎不仅要延续经典，更瞄准的是“中国节”这一热门IP。随着节目的播出，“红花郎·中国节”年度主题IP正式启动，红花郎品牌强势回归！红花郎将联动元旦、春节、端午、七夕、中秋、重阳六大中国传统节日，深度塑造“红花郎X中国节”IP，也将在每一个中国传统节日里，画上属于红花郎的经典符号，将红花郎变成中国节里必不可少的存在，让红花郎见证每一个幸福时刻。

发力春晚，联动川渝春晚首秀只是第一步。很显然，未来红花郎将持续释放品牌价值，将红花郎的喜庆基因完美融入中国节日中，深耕传统节日弘扬中国文化自信，将节日变成红花郎的固定品牌营销动作，通过节日拉近与消费者的距离，真正展现红花郎的品质之美与品牌厚度，为提升品牌影响力创造更大的舞台。