脱发人群超2.5亿，90/95后最惜发

人人都应该了解的大数据

根据有关机构发布的脱发人群调查我国脱发人数已超2.5亿，其中男性约1.63亿，女性约0.88亿。

数据显示脱发人群以20到40岁为主其中30岁左右人群发展最快对很多年轻人来说防脱发已经成为生活的第一要义。

脱发成为了近年来头发护理中的关注焦点，据调研数据显示，77%的受访者表示受到脱发的困扰。

另有67%的女性和33%的男性在网上搜索过有关防脱发的相关话题。

线上防脱发产品消费规模近三年持续扩大，消费人数增速达40%，显著高于整体；随着防脱相关产品的不断细分，线上防脱发产品趋于多样化。

年轻一代愿意为颜值买单，一边熬夜一边养发，90/95后对防脱发话题持续关注。

对于防脱相关话题的关注度超过80/85后，且消费实力相当，逐渐成为防脱消费的主力军。

从调研数据来看，超半数消费者已发现自身头皮状态的问题，超六成国民开始自发关注自己的头皮健康状态。

头皮健康度打分的数据显示，53% 的消费者给自己的头皮打分低于4分（1-2分：头皮状态很不好，3-4分：头皮出现问题，5分：头皮很健康）。

另有数据显示，25%的消费者非常关注自己的头皮，认为头皮是自己的第二层肌肤；

37%的消费者比较关注头皮，会经常注意自己的头皮问题；23%的消费者对头皮问题的关注度一般，想起来才会注意头皮是否健康；

还有15%的消费者是偶尔关注，只有在头皮出现问题时才会注意。

在饮食油腻、焦虑压力大等内部因素和频繁染烫、护理不到位等外部因素的影响下，国人的头发健康和头皮生态受到不同程度的影响，使得头屑、头皮痒、脱发等问题成为最常见的困扰。

除却常见的头皮屑、头皮油腻等问题外，80后、90后还面临着头皮敏感、干涩问题，同时90后患有头皮泛红、瘙痒的小众头皮烦恼；

面对层出不穷的头皮问题，消费者对于头皮洗护产品已形成较强认知，近九成消费者了解头皮洗护产品，其中大部分已经或正打算使用。

不管是颜值下滑还是自信心受挫，脱发带来的烦恼无疑与外形受到影响挂钩，但不同的脱发人群背后却有着各自的辛酸史。

熬夜、压力、内分泌、饮食不规律等因素都可以成为人们半“秃”而废的助推器。

饱受脱发困扰的消费群体逐步扩张，增速远超整体洗护市场：消费者通过洗护升级保卫发量的意识在增强，防脱洗护市场正蓬勃发展。

洗发膏作为头皮清洁产品增速最高的细分赛道，95后消费者是其销量排名靠前品牌的主要受众；

消费者不再满足于仅强调可清洁头皮的洗发水，膏/霜/颗粒状可直接触达并有效清洁头皮的洗发膏被越来越多的人认可。

95后消费控油蓬松洗护产品的人群比重逐年提升；90/95后的人均消费增速超其他代际；

95后的消费水平几乎和80前的油头大军持平，年轻一代在用实际消费行动展现超前去油意识。一二线城市人群追求高阶头皮养护功效。

消费者在选购头皮洗护产品时不再为产品包装/推广形式而买单，他们会更看重产品所添加的成分及其强调的功效。

此外，相较各代际，95后对于产品成分的消费人数占比正在逐年提升，成为一批不输于80前的成分拥护大军。

近年来，发际线填充粉受到90/95后年轻消费者追捧，起初海外品牌发际填充粉成为大众的主要选择；

随着平台上相关品类与产品不断发展与开发，近年来国产品牌的消费量逐渐蹿升，越来越受到年轻人的喜爱，销量占比从24%上升至63%。

头发纤维粉以植物纤维为原料，通过静电效应吸附在发缝和头发稀疏处，对发线稀疏有较强的改善：相较发际填充粉，头发纤维粉的男性消费人数占比高达60%。

有脱发困扰的消费者对于头发护理尤为上心，在基础洗护上的人均消费高于平均水平；90/95后年轻消费人数占比在逐年提升。

同时他们也更讲究产品品质，更原意为单价高于100元的洗发水产品买单。

更多数据揭秘欢迎关注↓数据杂志

点击菜单栏【数据店铺】订阅最新数据杂志期刊，做到心中有“数”。

或者先人一步，订阅2022年【数据】杂志，北京冬奥、企业专访、串联数据、逻辑归纳、价值转化，数字观察员带你探索数字世界的魅力↓

更多大数据产业应用欢迎持续关注数据杂志，点击阅读原文或电话咨询数字观察员了解详情：010-64101980。

文 | 杨步伟

编 | 杨博