君乐宝的酸奶“野心”再也藏不住了

这两天，君乐宝乳业集团董事长兼总裁魏立华，给简醇酸奶渠道合作伙伴写了一封信。一是表示感谢，感谢大家齐心协力，创造了简醇今年一季度销售额同比增长113.8%的佳绩；二是给予信心和期望，明确表示接下来将加大资源投入，逆势而上，“从胜利走向更大胜利”。

简醇酸奶是君乐宝深入研究消费趋势、经大量科研创新推出的一款重磅产品。

何其重磅？从迅猛的增长数据，加上目前的市场份额，以及魏立华的这封信就能看出：君乐宝简醇，是中国酸奶行业一颗冉冉升起的新星，承载着君乐宝要做低温酸奶第一品牌的光荣使命。

大单品

零蔗糖的这股风潮，来势汹汹，不管是食品饮料还是乳制品，因为消费者有了这类新需求，企业都在顺应这个消费趋势，纷纷推出零添加蔗糖的产品。

据益普索Ipsos最新发布的《2020中国成人健康管理白皮书》显示，25-35岁的受访者中，有34%认为自己受到了体重、肥胖和身材的健康困扰。消费者在饮食上更加注重高品质、减糖健康、零添加蔗糖的食品。如何在饮食控糖健康化的市场趋势下，帮助消费者找到口味与健康的平衡点，轻松达成低糖低卡、享受健康生活的理想？简醇酸奶顺势而生。

君乐宝乳业集团副总裁、酸奶事业部总经理田晓介绍，君乐宝简醇酸奶在零添加蔗糖、100%自有牧场生牛乳发酵的基础上，做到了口感清甜醇正，让大家在拥有健康的同时，也能享受到酸奶的美味。

今年一季度，在酸奶行业整体增长遇阻、疫情持续多发等不利因素叠加下，君乐宝简醇酸奶逆势增长，销售额同比增长113.8%。

欧睿数据显示，简醇在此品类中全国销量第一，已成为当之无愧的零添加蔗糖酸奶领先品牌；另有第三方最新数据显示，在无糖酸奶领域，君乐宝市占率达到43.8%，其中91%来自简醇；在低温无糖酸奶领域，君乐宝市占率高达46%，其中90%来自简醇。

“（简醇）市场优势进一步扩大。”魏立华在信中说，这是君乐宝和所有合作伙伴共同努力的结果。可以说，简醇如今取得的成绩，是渠道合作伙伴把简醇抬到的新高度，正所谓众人拾柴火焰高。

高品质

为何力推简醇，简醇酸奶品质到底如何？这是全行业和消费者都很关心的话题。

君乐宝拥有27年的酸奶研发生产经验，这家企业就是靠酸奶起家的，也是曾经红极一时的红枣酸奶始创者，所以，无论是经验还是研发，君乐宝在酸奶领域的沉淀都是有底蕴的。

这么多年来，君乐宝坚持从源头深耕产业，首创“全产业链一体化”模式，将牧草种植、奶牛养殖、生产加工等各关键环节实现自有可控，确保产品的安全、放心。同时，君乐宝在业内率先构建“五个世界级”模式，用世界级水平的研发、世界级先进的牧场、世界级领先的工厂、世界级一流的供应商和世界级的食品安全管理体系，打造产品的世界级品质。

这为持续的产品创新和简醇酸奶的孵化提供了丰富沃土，令简醇成为不少消费者心目中的品质酸奶首选。

此外，科研创新也是君乐宝发展的强劲引擎。去年，投资5亿元打造的君乐宝奶业创新研究院投入使用，从土壤研究、牧草种植、奶牛遗传育种、乳品工艺技术到新产品开发全产业链进行研究，为君乐宝引领健康营养新“食”代提供“智慧大脑”。

日前，君乐宝简醇全系9款产品获得低GI食品真实品质认证证书。食品真实品质认证（FA认证）是科技部食品真实性技术国际联合研究中心推出的创新型食品表达体系，在传统自愿性产品认证模式基础上结合技术、标准、人才等优势资源，严格按照国家认证认可监督管理委员会相关要求开展的自愿性产品认证。君乐宝简醇酸奶系列产品经过严格的型式试验、产品GI值检测、工厂检查，成功获得FA认证证书。

无论是奶粉还是液奶，君乐宝其实一直在信奉一个信条：做到极致。魏立华曾在公开场合表示：“我们别无选择，我们只能做到最好”。

大目标

近几年，酸奶尤其是低温酸是中国液奶最有潜力的板块，因为门槛相对较高，所以包括君乐宝在内的全产业链乳企优势尽显。

从魏立华给渠道合作伙伴写的这封信中不难看出，简醇今年已经取得了开门红，但君乐宝并不满足现在的成绩，他们还有更大的目标。

魏立华在信中表示：未来，君乐宝将进一步加大资源投入，保持重点市场宣传音量第一，加大重点市场户外媒体渗透，助力简醇酸奶市占率继续快速提升，实现君乐宝成为低温酸奶第一品牌的目标。

君乐宝是靠酸奶起家的，这么多年来在酸奶领域持续深耕，也积累了相当好的品牌力和口碑。

2021年底，简醇入选央视品牌强国工程，这是国家级媒体平台对简醇品牌地位和品牌价值的充分肯定。同时，简醇持续冠名热门综艺、网络大剧等，不断扩充年轻人群覆盖，更年轻、更积极的品牌形象深入人心。

君乐宝还在户外媒体渗透、短视频平台种草等方面发力，对简醇进行多渠道全面布局，以认知广度和触达准度，保持重点市场宣传音量第一，持续提升品牌影响力。

根据乳业新媒体领导者食悟的专业研究：与其他乳企企业家相比，君乐宝乳业集团董事长兼总裁魏立华显得与众不同，他不仅注重产品品质，他更重视品牌塑造，也就是如何把好产品告诉更多消费者，在这方面，魏立华做得非常出色。

在一些重点市场，出入电梯的时候，很多消费者都看到听到君乐宝简醇的广告。听一次可能印象不深，但每天反复传来“简醇”的声音，久而久之，这个品牌就深入人心。

其实，对于渠道商来说，厂家的资源投入和宣传音量，就是对合作伙伴最大的支持。因此，魏立华在这封信中所表达的未来多项举措，无疑可以赢得渠道合作伙伴更多的信任，更大的信心。

空间无限大的酸奶市场，君乐宝简醇正大踏步走来。

内容来源：食悟