虚拟偶像市场超千亿？年轻人的新消费阵地

人人都应该了解的大数据

说到虚拟人，你会想到谁？

虚拟美妆博主柳夜熙、超写实虚拟人AYAYI或是乐华娱乐打造的虚拟偶像女团A-SOUL......

图片来源：抖音@柳夜熙、AYAYI、五个魂儿呀

自2021年以来，元宇宙概念驱动着各类虚拟人形象不断出圈，虚拟偶像、虚拟歌手、虚拟美妆达人、虚拟主播等层出不穷，吸睛无数。

2021年10月31日，虚拟人物柳夜熙横空出世，其定位为“一个会捉妖的虚拟美妆达人”。

上线3天涨粉百万，首发视频超过360万点赞。截至目前，柳夜熙个人抖音账号粉丝超880万。

图片来源：抖音@柳夜熙

在虚拟人的人气榜单中，AYAYI也是榜上有名。作为国内超写实虚拟偶像，AYAYI一经面世便收获了众多年轻人的喜爱。

2021年5月20日当天，AYAYI在小红书发布了首篇笔记，阅读量马上过百万，一夜涨粉近4万。

此后，AYAYI发布消息称其正式入职阿里，成为天猫超级品牌日的数字主理人，二者将共同开启元宇宙的营销世界。

图片来源：小红书@AYAYI

根据天眼查数据，当前，我国现有“虚拟人”、“数字人”的相关企业已达到36.4万余家，2021年新增注册相关企业超19.1万家，年度注册增速达157%。

截至4月21日，2022年我国新增相关企业数量超7.2万家，同比去年增长75.65%。

目前来看，虚拟人已经逐渐覆盖传统的星圈和二次元圈，逐步走向商业化模式。

艾媒咨询数据显示，2021年，虚拟偶像带动的整体市场规模和核心市场规模分别为1074.9亿元和62.2亿元，2022年将分别达到1866.1亿元和120.8亿元。

随着虚拟偶像越来越火爆，新一代年轻人对虚拟偶像的追捧程度已不亚于追星。

艾媒咨询调研数据显示，目前，已有超过半数的受访用户表示会为虚拟人物消费，并且愿意以购买代言产品或周边产品的方式来支持他们。

具体来说，有37.2%的受访者表示每月会为虚拟人花费金额在200元及以下，还有9.2%的受访者表示自己愿意花费1000元甚至更多来支持虚拟人物。

虚拟人作为深受年轻用户喜爱的元素，各个品牌似乎也在虚拟人风口下有了新的发力口，成为品牌营销发力的焦点，继续吸引用户消费。

比如，今年2月，华硕与二次元联动，发布了一款游戏笔记本，让虚拟偶像A-SOUL做代言人，收割大批年轻粉丝。并且，A-SOUL还在B站拿下了Keep、肯德基、欧莱雅等大牌的联动机会；

图片来源：微博@ASUS华硕

国际一线品牌法国娇韵诗与柳夜熙合作，宣布柳夜熙为美白元宇宙挚友，同时发布广告片，共同开启天猫超级品牌日活动；

图片来源：微博@法国娇韵诗

国潮虚拟人“翎Ling”，也已经与特斯拉、奈雪的茶、Keep等品牌达成了深度合作。

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可见，在虚拟人的背后，是千亿级别的营销风口。随着社交媒体的多元化发展，以及网民渗透率的不断提升，未来虚拟人或许会有更多的释放机会和释放价值。

你，愿意为了虚拟人买单吗？

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源 | 天眼查、艾媒咨询

编 | 铃兰