爆红的刘畊宏离不开抖音

逃过了李佳琦，却没有逃过刘畊宏。

彻底火了！刘畊宏粉丝量逼近李佳琦

4月12日，粉丝量400多万。

4月19日，粉丝量1300多万。

4月23日，粉丝量突破4000万。

互联网时代，一个人出名需要多长时间？刘畊宏用坐火箭一样的涨粉速度再次刷新了大家的认知。

截至发稿前，刘畊宏的抖音粉丝数量已经达到4200万以上。今晚，刘畊宏还要直播，或许可以冲击5000万粉丝量。

上一个有着如此恐怖涨粉速度的还是李佳琦，而李佳琦目前的抖音粉丝数量为4474.1万。刘畊宏的抖音粉丝数已经无限逼近李佳琦，且即将实现赶超。依照现在的涨粉速度，刘畊宏的涨粉极限难以想象。

短短十几天的时间里，刘畊宏成为了在热搜上蹦迪的男人，一天之内在同一个平台包揽三条热搜已经是常规操作，抖音、小红书、微博等各大平台都被他刷屏。

这些现象都说明，这个即将50岁的过气男明星真的火了，靠着健身直播彻底火了。

2021年12月，刘畊宏签约了MCN机构无忧传媒，开始直播带货。但是，刘畊宏的带货效果并不理想，9场直播GMV665.4万元，很多网红主播的带货数据都比他好。

此后，刘畊宏转而做起了他更擅长的健身直播。

伴随着周杰伦的《本草纲目》，刘畊宏活力满满，冲着镜头喊“1,2,3，动起来”。

随着歌曲进入高潮，动作也在不断加快，一旁跟练的妻子王婉霏表情逐渐痛苦，岳母更是在“热身”结束之后，开始大喘气。

（图源微博@刘畊宏）

轻松热烈的直播间氛围，真实接地气的训练状态再加上周杰伦的音乐，也难怪刘畊宏可以让宁愿坐着绝不站着的猪猪女孩动起来。但是刘畊宏爆红的背后，不仅仅是这些。

其实，早在2021年10月，刘畊宏就做过健身视频和直播，风格和内容与现在极其类似。一样的人，一样的内容，为什么之前没火，现在却火了呢？

论专业度，周六野、帕梅拉等老牌健身网红应该不输刘畊宏。但如果把目光转移至抖音，就会发现一些蛛丝马迹。

据媒体报道，今年4月，抖音邀请帕梅拉入驻，说明其已经瞄准了健身直播这个赛道。

此前，抖音大力发展的三农赛道就走出了一个张同学。

为了支持平台的三农内容，抖音先后推出了“新农人计划”和“新农人计划2021”，通过流量资源的大力投入和官方的运营及变现指导，打开基本盘。抖音通过扶持赛道内的“引路人”，来实现生态和流量的共同繁荣。

如今，抖音已经拥有了在三农赛道的成功经历，用同样的思路来养肥健身赛道也无可厚非。对于平台、MCN、刘畊宏来说，是一个三赢的结果。

可以说，不仅仅是抖音需要刘畊宏，健身直播需要刘畊宏，刘畊宏想要继续火下去也离不开抖音。留在抖音，在一定程度上来说是他最好的选择。

刘畊宏赶上了抖音的转折之年

刘畊宏的爆红是因为赶上了天时、地利、人和。

其本身从事健身事业多年，做过周杰伦的私人健身教练撇开不谈。在天时上，居家办公等因素促使“云健身”成为热潮，人们对健身直播的需求上涨。

此外，最值得一提的是刘畊宏刚好赶上了抖音的转折之年。

薇娅、雪梨等头部主播偷税漏税的行为震惊了直播行业，也为行业带来了规范和升级。

辛巴、罗永浩、李佳琦等剩余大主播基于各种考虑逐渐淡出，大主播时代落幕，腰部尾部主播尤其是垂直类主播迎来了最好的发展时机。

罗永浩退出交个朋友之后，抖音没有了可以与淘宝相抗衡的主播。根据公开资料显示，抖音直播的日榜冠军宝座轮流坐，看起来百花齐放，但是也暴露了抖音主播增长无力的短板。

受抖音算法机制的影响，只有优质的内容才能得到平台更多的推荐。

对于腰部和尾部的主播来说，大部分是没有能力长期保持高水准的内容输出的。这也就造成了抖音某篇内容火，但是账号不火，人不火的现象。

这种现象在抖音的用户增长到达天花板以后，变得尤为突出。专注细分领域，丰富赛道生态，打造垂直领域的头部主播，最终实现流量反哺。抖音的直播生态走上了转折之路。

恰逢其时的刘畊宏能够爆红，偶然中也成为必然。

但是这种平台造富的模式，同样存在问题。这一点，在张同学的案例中，也同样呈现了出来。

随着张同学走红，“复制张同学”也逐渐成为一种现象，从拍摄手法、配乐、视频长度到镜头时长等一切细节都被研究透彻，但是时至今日，张同学依然没有复制成功。

（张同学抖音截图）

回到刘畊宏，如何承接这波热度，依然是健身主播难以解决的问题。据报道，有主播在抖音模仿刘畊宏直播健身，但是观看数据惨淡，只有几十观看量。

其实，“先富带动后富”的含义，不是让人人都变成张同学，人人都变成刘畊宏，这是不现实的。

而是通过刘畊宏、张同学等成功的例子给垂直领域内的主播一个新思路和一个新的增长机会。

近一个月，抖音的健身赛道，像“猫宁逆袭记”、“柒月形体有氧运动”等主播实现了粉丝数量的加速增长。

复制刘畊宏只能让平台的内容走向同质化，通过刘畊宏的话题热度为健身赛道带来更多关注度和可能性，才是抖音和刘畊宏双方互相成就的意义。

刘畊宏会成为下一个李佳琦吗？

刘畊宏爆红以后，给众多网站和媒体带来了新的选题和流量密码。在搜索框输入“刘畊宏”，会发现拿刘畊宏和李佳琦做对比的文章比比皆是。

抛弃其他流量目的，真的认为刘畊宏可以成为下一个李佳琦的，恐怕没有多少。现在的行业环境已经很难成长出第二个李佳琦。

直播和短视频现在已经成为了各大平台的标配，抖音、快手、淘宝、B站、京东等平台共同瓜分了短视频和直播的流量，平台分流趋势已经形成。

另外，“欧莱雅事件”之后，品牌与主播的矛盾暴露在大众面前，商家店播和自播的意识觉醒。刘畊宏已经有了流量热度，但开始直播带货以后，愿意为他买单的“刘畊宏女孩”不知道有多少。

也许无忧传媒在这一点上同样存在顾虑，因此在对刘畊宏的发展规划上，暂时没有直播带货，而是想要刘畊宏在内容上进一步打磨，沉淀更多的用户，赢得更多的信任以后再做其他的变现安排。

虽然“刘畊宏女孩”的转化率还无法考证，但是其商业价值已经表现出了上升的态势。

据《时代周报》报道，刘畊宏的商务合作报价一天比一天高。4月20日有品牌报价50万，仅为了在一个60秒的短视频里面露出。

随着刘畊宏的粉丝不断增加，这个数字还在往上攀升。

对于刘畊宏来说，能不能成为下一个李佳琦不重要，只要维持热度，商业变现便不止直播带货一条路。

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