没有中国市场，迪士尼真的还会好吗

人人都应该了解的大数据

据外媒报道，近日迪士尼CEO鲍勃·查佩克(Bob Chapek)对股东表示：

他相信迪士尼电影没有中国市场依然能过的很好（Disney films will do just fine without China）。

图片来源：Twitter

Bob称正在上映的《奇异博士2:疯狂的多元宇宙》在没有中国的情况下仅仅耗时一周就突破了5亿全球票房。

据悉，自奇异博士2在北美上映后第一天就获得了9000万美元的收入。包括其他海外市场的票房在内，美国1.87亿美元、海外2.624亿美元，总票房4.494亿美元(约合人民币30.4亿元)。

所以没有中国市场，迪士尼真的还会好吗？

对此网友们各抒己见👇

一部分网友认为没有中国市场迪士尼依然可以过很好。像是爱情，在一起时无法想象分开时的生离死别，真的分开后发现谁离了谁都能活。

有人借此建议国内电影崛起，不要让中国影迷处于被动状态。

还有一些网友态度坚决，表示不会再支持迪士尼👇

有人提出：中国人玩西游记、大闹天宫不香吗，玩什么迪士尼...

事实上，迪士尼业务结构总体分成媒体和娱乐发行以及乐园、体验和产品板块。

而大家熟知的迪士尼电影，其票房收入仅仅占总营收的4%。

迪士尼四大业务板块及营收占比，图片来源：Investopedia

媒体和娱乐发行板块（黑色：Linear Networks）包括有线网络、直接面向消费者、内容销售与许可三大项内容。

注：Revenue即收益

有线网络约占迪士尼总营收的35%，包括迪士尼、国家地理等美国国内和国际有线电视、ABC广播电视网和8家美国电视台，以及其他收入。

主题乐园、体验和产品板块（橙色：Disney Parks，Experiences and Products）为营收主力，占总营收约33%。

该板块由佛罗里达、加利福尼亚、夏威夷、巴黎、中国香港和上海的迪士尼乐园及度假村组成，收入主要来自门票、食品、饮料、各种商品、度假村和度假住宿以及版税。

直接面向消费者板块（蓝色：Direct-to-Consumer）包括Disney+、Hotstar、ESPN+等各种流媒体服务，该板块约占迪士尼总营收的21%。

内容销售和许可板块（紫色：Content Sales/Licensing and Other）包括电影票房收入（占比4%）、家庭娱乐DVD发行、音乐发行、IP授权等，约占迪士尼总营收的11%。

所以，迪士尼电影（Disney films）本身占总营收的比例就很少，单拎这一板块来论是否需要中国市场其实意义不大。

数据显示，截至2022第一季度末迪士尼营业收入192.49亿美元，同比增长23%。

迪士尼CEO鲍勃·查佩克认为亮眼的业绩归功于主题乐园等线下业务的持续恢复，以及流媒体业务广受欢迎。

图片来源：观察者网

流媒体平台订阅用户数据方面，不同于Netflix（网飞）2022年第一季度十年来会员数量的首次减少，“Disney+”全球付费用户环比增长790万。

截至季末，所有迪士尼旗下的流媒体订阅用户数量合计达1.377亿，高于预期的1.35亿。

然而，尽管营收实现了大幅增长，却未达到市场预期。

此前，分析师预测本季度迪士尼营收将达到200.3亿美元。

不仅是营收未达增长预期，本季度迪士尼增收不增利，且净利润大幅下滑。

数据显示，迪士尼持续经营业务的净利润同比下滑了48%，从去年的9.12亿美元降至4.7亿美元，近乎腰斩。

迪士尼5月12日股价在盘中一度跌5%，跌到两年低位99.5美元/股。

截至北京时间5月13日美股收盘，迪士尼报收104.31美元/股，总市值1899亿美元，继续维持本年度以来波动式下跌的趋势。

迪士尼股价走势，图片来源：老虎证券

与今年以来迪士尼股票156.35美元/股的最高值相比，已跌去超35%。

可以看出，净利润出现大幅下滑主要是流媒体业务的会员收入难抵巨额支出所致；

这也使得流媒体经营性亏损从2.9亿美元扩大到了8.87亿美元。

为了继续抢占市场份额，迪士尼首席财务官麦肯锡表示，迪士尼将提高本财年的内容制作预算，吸引更多用户。

网飞之前也提到引入广告来做差异化市场，在低价市场进一步拉新用户。

因此，今年3月，迪士尼与网飞近乎同时宣布——将在流媒体中引入广告。

为了盈利，迪士尼的流媒体业务也在努力向“爱优腾（爱奇艺、优酷、腾讯视频）”模式靠拢。

但就目前现状来看，广告还未能为迪士尼带来更多的利润支撑。

其实不光是迪士尼，对于全球的流媒体来说，盈利困局依然存在。

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源 | 财报、老虎证劵

编 | 杨博