听花酒业的营销推广惹怒了谁？

近日，据天眼查App显示，宜宾听花酒业发展有限责任公司新增2条立案信息，原告分别为贵州茅台酒股份有限公司、泸州老窖股份有限公司，受理法院均为宜宾市中级人民法院。

据媒体报道，《民事起诉状》显示，贵州茅台指出，在某搜索引擎输入“茅台”后，搜索结果页面中出现“听花酒”广告。经查询，听花酒业系“听花酒”的广告主，且贵州茅台与听花酒业系同业经营者，在推广高端新品白酒的商业行为中，听花酒业将其注册商标“茅台”作为搜索关键词进行广告投放，不正当地攀附了贵州茅台产品的知名度及美誉度。

泸州老窖的起诉状则显示，2021年9月公司发现听花酒业未经许可擅自在某搜索引擎的推广服务中将“国窖”“国窖1573”作为关键词为其新品“听花酒”作商业推广，该新品定位高端白酒，分为浓香型与酱香型两种。听花酒业不正当地借助泸州老窖商标高知名度及“国窖1573”产品在白酒高端市场的竞争优势，吸引网络用户点击其广告以增加浏览、交易机会，侵害泸州老窖注册商标专用权，同时构成不正当竞争行为。

随后，听花酒业发微博声明，两家公司起诉原因为，去年9月中旬到10月初，有约两周左右时间，两家公司在百度上以“茅台”“国窖1573”为关键词进行搜索时，网页中出现了听花酒的相关信息，因此认为听花酒业涉嫌侵犯“茅台”和“国窖1573”的商标权和不正当竞争。对此茅台索赔50万元，泸州老窖索赔30万元。

对此，听花酒业在微博中解释称，听花酒业曾与成都百度科技有限公司签署协议，并于2021年9月上旬在百度平台进行过两周的推广服务测试。根据协议约定，听花酒业提供的推广信息不含有任何违反国家有关法律、法规的内容。

听花酒业在回应中还称，自去年开始品牌推广后，网上有大量不实的、负面的信息出现，对听花品牌造成了困扰与伤害。公司法务部门已着手了解并收集整理相关证据，保留依法追究相关发布者、散布者法律责任的权利。

听花酒是谁？

据了解，这次的被告宜宾听花酒业发展有限公司是听花酒的生产主体，位于四川宜宾屏山石盘工业园区。公司成立于2012年12月，最初叫宜宾市润公坊酒业有限责任公司，2017年更名为宜宾凉露酒业有限公司，2020年更名为宜宾听花酒业发展有限责任公司。

根据天眼查信息，听花酒业股东为成都久谊兴生物技术有限责任公司（持股95%）及林晓莉（持股5%），成都久谊兴生物技术有限责任公司只有两位自然人股东，分别为李蓉全（持股95%）、林晓莉（持股5%）。

听花酒业有两家全资子公司，分别为宜宾凉露酒业发展有限公司和宜宾听花酒贸易有限公司（原名：宜宾凉露酒业销售有限公司）。

在销售方面，听花酒由青海春天全资子公司西藏春天酒业负责经销。青海春天年报披露，“通过与宜宾听花酒业发展有限公司开展战略合作，由全资子公司春天酒业通过自营加代理商为主、电商销售为辅的模式销售宜宾听花酒业生产的听花系列高端商务酒。”

根据青海春天2020年年报问询函回复披露，2018年至2020年，公司向听花酒贸易公司采购金额分别为3716.31万、1913.69万、949.07万，累计采购金额6579.07万。

但是从2018年开始，青海春天支付给听花酒贸易公司预付款则在飙涨。从2018年至2020年，青海春天对听花贸易公司的预付款余额分别为5576.61万、1.67亿、1.9亿，而2020年青海春天营收才1.2亿元。

号称提升男女性功能

具体到产品方面，在听花酒某电商平台，仅挂出四款酒，分别是浓香标准装52度750ml、酱香标准装53度750ml、酱香精品装53度750ml、浓香精品装53度750ml。

其中两款标准装售价为每瓶5860元，为飞天茅台官方指导价的近4倍；两款精品装售价更是高达每瓶58600元，为飞天茅台官方指导价的40倍！5860元的酱香标准装已有16人付款，58600元的酱香精品装也有1人付款。

对于产品的定位，听花酒官网介绍中，描写着这样一段产品研发历程，“一次，他(听花酒总设计师张雪峰)在凌晨4点的实验室靠着椅子小憩。恍惚的梦境中，自己好像在雪山上寻找着什么。一位腰系金绳、白髯飘飘的老者来到面前，挥起拂尘在他手心写下一个‘活’字，翩然而去。手中的活字晶莹璀璨，五彩流转。醒来的他，下意识地将手指覆在手心上，思绪仿佛穿过千万年的时空与古时的智者相通，脑海中浮现出看过的一句话：‘水在舌边即为活’！他蓦然惊觉：舌边之水不正是口水——唾液吗，既能‘津津有味’，也能生津增益。”

根据年报披露，“相关研究单位应用现代科学方法设计并实施成年男女两性人群的饮用测试研究，每日适量饮用听花酒 50ml（1 两）连续7-14天，对饮用前后测试人群的多项客观数据化指标进行检测分析。数据显示，两组人群的免疫指标、男女性功能、深度睡眠比例、情绪调节指标、皮肤指标明显提升”。

产品研发历程中的听花酒总设计师张雪峰，是青海春天的董事长、总经理及法人。青海春天业绩显示，2021年，公司实现营业总收入约1.28亿元，同比增长2.81%；归属于上市公司股东的净亏损约2.49亿元。2022年第一季度，公司净亏损2356.85万元，同比下降166.79%；单季度扣非净利润-2440.52万元，同比下降147.67%。（来源：中国青年网）