钓鱼台酒业“被招商”？“白酒造假风”何时休？

9.9元一瓶的进口红酒、138元一箱的茅台镇酒……有多少人为此类宣传心动过？无论通过线下销售渠道，还是新兴的电商平台，高利润驱使下，白酒一直是制假售假者钟爱的领域。

近日，贵州钓鱼台国宾酒业有限公司（以下简称“钓鱼台酒业”）发布声明称，钓鱼台酒业近期发现有其他公司冒充钓鱼台酒业对外经营业务的非法宣传活动。企图在贵州省遵义市举办“钓鱼台”酒类产品营销峰会，并以招商加盟、授权专卖店、授权独家代理商等形式，向全国非法招商。

今日，#朝阳群众又双叒叕立功了#冲上热搜，400余箱假冒伪劣白酒被警方缴获，6名嫌疑人被刑拘。

当下酒类市场中，从制假售假，到招商引资等，“仿冒者”层出不穷，又无孔不入。甚至有造假集团已经搭建了一系列完整的销售程序，并通过采取擦边等方式混淆消费者视听，“洗脑式”销售。

值得思考的是，在权力机构、酒企等各方力量支持下的“打假行动”从未停止的当下，造假售假者为何还能如此猖狂？同时，消费者又如何辨别出假冒酒呢？

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高仿“遍地开花”？

关于冒充酒企行为，钓鱼台方面回应，对于任何冒用公司名义开展业务活动的行为，钓鱼台酒业将依法追究其法律责任。此外，钓鱼台酒业提醒投资者、销售商、消费者应提高警惕，通过正规渠道参与投资经营活动。

相对比冒充酒企，制假售假团体们似乎更喜欢冒着犯罪的风险制假售假，具有品牌影响力的名酒便是他们的重点“模仿对象”。今日微博热搜上的朝阳群众发现制假窝点亦只是酒类众多造假售假事件中的九牛一毛。

具体来看，今年3.15期间曝光的针孔茅台酒，刷新了消费者对酒类造假的认知。

另外，今年3月，重庆警方还破获一起“特大茅台酒制假售假案”，共抓获犯罪嫌疑人24名，在捣毁4个产、储、销“黑窝点”时，现场查获假冒茅台品牌酒成品800多瓶、待灌装基酒3000多斤、制假设备14台、包材2.7万套，初步估算涉案金额达1亿元。

舍得酒业曾公布一组数据，2018年1月份至2021年8月份，舍得酒业打假维权部处理打假案件75件，侵权案件24件，查获舍得、沱牌系列假酒60多万瓶，假冒包材约655万套；查货侵权产品约25万瓶，侵权包材约47万套。茅台方面亦曾透漏其每年打假金额高达2亿。

另外，随着网络直播的兴起，白酒已成为直播间的“常客”。在上文提到的重庆警方查处的“假茅台案”中，犯罪团伙就是利用了“网红”主播带货，播放的内容是预先录制好的识别真假茅台酒的视频，但实际卖的并不是“真茅台”。还有很多白酒商家售卖与名酒名字相似，如“贵州王子酒”近似“茅台王子酒”等。

业内人士提醒，你重金购买的“茅台”“五粮液”，可能就是由多名犯罪嫌疑人购买飞天茅台的酒瓶、商标、瓶盖、飘带、防伪标签、盒子、外箱、手提袋、真伪检验器、茅台酒杯，再将事先准备好的散装酒装进去，用封盖工具、量杯和漏斗制作成假的产品。除了酒都是真的，让人防不胜防。

不得不提的是，消费者若买到假酒，经济上的损失无法避免之外，生命都可能受到威胁。贵阳晚报曾报道过这样一则案例，一个灌装“国务院特供”、“民航特供”假茅台酒的生产窝点，不仅生产假酒，还将敌敌畏等毒液注入，其后果不堪设想。此外，还有假酒引发的甲醇中毒事件亦不胜枚举。因此，若消费者怀疑买到假酒，切勿随意饮用。

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打假刻不容缓

假酒百害而无一利，消费者如何才能买到真酒呢？

钓鱼台酒业强调的正规渠道投资及购买酒类产品，或是目前规避风险的最优选择，成为酒企、打假警方等官方倡导的消费方式。

从另一角度来看，在酒类打假路上，酒企亦一直与执法机构、社会力量等相携前行。其中，溯源体系建设作用匪浅。

据了解，在白酒领域，行业龙头们早已着手溯源体系的建设。五粮液于1995年便专门成立防伪办公室，研究防伪溯源技术，2003年应用整体防伪及电码，2018年推出一芯双频的RFID防伪溯源应用；2012年，贵州茅台决定投资约1.8亿元建设茅台酒流通追溯体系；古井贡酒通过打造从“粮香”到“酒香”的全流程质量管控体系……随着溯源体系的逐渐普及，一物一码将从源头保证产品的真实可查。

国际质量科学院院士、中国防伪行业协会理事长、原国家质量监督检验检疫总局总工程师刘卓慧曾表示，有了防伪，才能够实现真正的溯源，协同区块链技术和量子信息技术，实现白酒产品的来源可查、去向可追，实现真正意义上的安全追溯。

另外，随着白酒新国标的实施，以及各大白酒产区对酒企整顿的逐步推进，酒类发展正朝着整体高质量方向前行。

值得一提的是，艾媒咨询发布的2021年消费者购买白酒渠道数据显示，消费者购买白酒最大的渠道还是酒类专营店，比例为73.2%，其次是超市百货和烟酒店；在网络平台卖酒占25.8%的份额，并非主流。真正“懂行”的白酒消费者，尽管销售渠道多元，自己心里本身始终有一杆秤。

相信随着白酒企业防伪技术的精进、消费者购买行为的不断成熟，以及行业的日趋规范，曾经无孔不入的不法团体，将变得无处遁形。

内容来源： 中食财经