狂喊口号频打脸的泸州老窖刘淼，离下课不远了？

从谢明到张良，再到刘淼，泸州老窖集团的头号人物，领导力水准真是一届不如一届。正因如此，泸州老窖本来一副清一色好牌，硬是给别人点了炮，实在可惜。

策划部出身的刘淼，擅长策划，但他在策划泸州老窖“重回前三”的目标的时候，光把目光对准茅台五粮液了，却低估了洋河、汾酒的实力。

从2015年出任泸州老窖股份公司董事长就喊“重回前三”，月月喊，年年喊，喊了8年，如今回到了行业前五。

就是有一种人，脸皮厚得怎么啪啪打，也不觉得疼。2022年上半年是这个行业排名，再这样耗下去，2023年泸州老窖还能否保住行业前五，可能都是个未知数了。

所以，狂喊口号频打脸的泸州老窖刘淼，离下课还有多远？

是酿酒师，更是“口号大师”

简历显示，刘淼1991年加入泸州老窖，曾任泸州老窖策划部部长，销售公司总经理，公司总经理助理，公司副总经理，2015年升任泸州老窖股份公司董事长，2022年3月升任泸州老窖集团董事长。

在简历中，刘淼还有两个加分项：酿酒大师，高级营销师。

不管说刘淼背后有没有强硬的关系，仅凭这两个“大师级”的抬头，就如虎添翼，平步青云。

但纵观刘淼执掌的泸州老窖过去七八年的表现，不难发现，这位懂生产懂营销的复合型领导人，并没有把泸州老窖领导到一个理想的高度。

怎么不理想了？有人可能不太同意食悟的这个观点，你看国窖1573，表现多好啊！

国窖1573在1999年就推出来了，真正成名则是在谢明执掌泸州老窖期间。从谢明到张良再到刘淼，虽然掌门人推陈出新，但他们都在努力聚焦这款高端大单品。

在国窖1573上，酿酒大师兼高级营销师的刘淼，发挥空间其实很有限。

在品牌集中度不断提升的白酒行业，产品结构必须呈金字塔形状，既要有塔尖赚利润的中高端，也要有塔基赚份额的中低端。

数据来看，以往泸州老窖主要依靠低端酒走量，150元以下的“其他酒类”销量占公司总销量的一半以上，但在去年，这部分产品的销量却出现腰斩。

然而泸州老窖在低端酒板块遭受的打击还不止于此。随着白酒“新国标”落地，泸州老窖的低端酒“二曲”直接停产。

这可急坏了刘淼，马上推出泸州老窖黑盖光瓶酒，并且狂喊三年百亿销售目标。

喊口号，定目标，管他能否实现，这就是刘淼执掌泸州老窖这8年来的一贯做派。

从行业排位“重回前三”到黑盖三年百亿，刘淼喊出的口号早已响彻中国酒业，如今看来，“重回前三”短期内是不可能实现的了，如果黑盖三年再做不到百亿，那刘淼实在太尴尬了。

如果泸州老窖董事会、大股东可以接受这样的局面，那只能说刘淼遇到贵人了。

揭秘“口号大师”刘淼的领导逻辑

简历显示，刘淼1969年出生，现年53岁，按照地方国企董事长60岁退休来计算，刘淼还有7年退休。

公开信息显示。在2021年4月泸州老窖年度经销商表彰大会上，刘淼提到，老窖复兴崛起“五步走”的远景规划正一步步实现。其中，第四步是泸州老窖重回前三，让品牌价值和营收体量回归中国顶级名酒地位，计划在2025年完成；第五步是全面复兴，品牌高度领先行业，企业实力雄踞全球酒业前列，将在2026年至2030年完成。

显然，刘淼给泸州老窖制定的远景规划，与他自己的职业发展是密切相关的，如果仅凭喊口号就能熬到2029年，不管回不回到行业前三，不管能否实现全面复兴，这都不妨碍他的退休大计。

根据关注食品酒水的头部大号食悟（ID：food-gnosis）对食品酒水行业高管管理风格的专业研究，我们发现：国企、央企的职业经理人特别喜欢定目标、喊口号，而且大多都是远景目标。一方面，长远目标可以让自己的位置更长久更稳定，通过远景目标去引导大股东把眼光放长远一些，别因为职业经理人短期目标未达成而下课；另一方面，远景目标制定的时候战线相对较长，比较保守，相对更容易实现。即便最终没有兑现，职业经理人该赚的都赚了，该镀的金都镀了，要么退休要么远走高飞。

明白人都能看得出来，刘淼就是这样的逻辑。

但能否平安顺利熬到退休，显然还是需要靠业绩说话。如果洋河汾酒把泸州老窖甩得越来越远，董事会是否还能坐的住？大股东是否还能稳得住？投资者是否还能忍受？

品牌活动项目招投标遭质疑

日前，泸州老窖的一起招标案引发了业界高度关注。

2022年川酒全国行武汉站的承办方轮到了泸州老窖，今年8月5日，泸州老窖就这个项目发布了一份招标公告。

8月25日，泸州老窖公布了中标候选人及结果：第一中标候选人霍尔果斯艾加营销顾问有限公司得分94；第二中标候选人四川汉美文化创意有限公司得分90.6；第三中标候选人北京云酒传媒有限公司得分87.2。

对于这份中标结果，有很多人表示看不懂。

根据天眼查显示信息，霍尔果斯艾加营销顾问有限公司成立于2017年，法人林琳，注册资本500万，实缴资本0。

值得关注的是，这家公司2021年报的“社保信息”显示是0人。

霍尔果斯艾加营销顾问公司的股东只有一个：西藏元力信息科技有限公司。法人还是林琳，注册资本1000万，实缴资本0，参保人数：0人。

中标这么大一个项目的公司，参保人数0个，那么这项目如何去落地执行呢？林琳全部外包聘请第三方？那川酒全国行武汉站泸州老窖的这个项目岂不是交给了一个壳公司？

川酒全国行武汉站项目招标公告明确要求： 投标人需要具有依法缴纳税收和社保资金的良好记录。

所以，对于这次云里雾里的招标项目，泸州老窖股份公司是否还需要向投资者披露更详细更透明的信息？

刘淼此前在泸州老窖策划部工作过，他应该对于品牌活动的项目招标、执行等工作了如指掌。 如今他已经升为老窖股份和老窖集团的双重一把手，他是否应该给泸州老窖的品牌策划部好好指导一下？

抑或说，这本来就是刘淼拍的板？

内容来源： 食悟