国缘来了，牵手凤凰网共筑“全球可持续品牌”！

品牌，是企业乃至国家竞争力的重要体现，也是赢得市场的重要资源。

近日，国缘正式对外宣布，将携手凤凰网和多家国内领先企业一道，参与到“全球品牌合伙人计划”，共同携手发布“全球可持续品牌”倡议。

2017年以来，中国民族品牌迎来里程碑时刻，大量中国民族品牌随“一带一路”倡议出海，这些企业迎难而上、奋力拼搏，为中国经济稳中向好作出了贡献。作为中国民族品牌的典型代表，今世缘酒业旗下的“国缘”品牌，在打造国际化民族白酒品牌方面，也在积极地尝试，以缘文化作为桥梁，擘画出“中国国缘，缘结天下”的宏伟愿景。

携手凤凰网，国缘将结合自身在品牌打造方面的实践经验，借助凤凰卫视集团全球化传播体系，将中国品牌故事传递到世界，向世界人民释放民族品牌的无穷魅力，彰显民族品牌的文化精神，共同创造民族品牌的美好未来。

01以文化为纽带，国缘助力民族品牌结缘世界

文化自信是最根本的自信。民族品牌是中华文化的重要载体，文化自信是民族品牌的核心根基，是中华传统文化创新发展的发酵剂，是培育民族特色品牌的动力源，是新时代民族品牌传播的魂。

国缘的品牌方，今世缘酒业就是这样一家通过挖掘中华传统文化精髓，创新品牌表达方式，实现凤凰涅槃的企业。

江苏今世缘酒业股份有限公司是中国白酒上市公司十强企业，位于新中国开国总理周恩来的故乡淮安，拥有“国缘”“今世缘”“高沟”三大品牌。1996年，今世缘品牌诞生，弘扬“今世有缘，相伴永远”品牌理念。2004年，“国缘”品牌创立，唱响“成大事、必有缘”的品牌宣言。2019年9月，“国缘V9”号卫星在中国酒泉卫星发射中心发射成功。

创牌以来，今世缘践行“酿美酒，结善缘”的企业使命，坚持“讲善惜缘，和谐发展”的企业核心价值观，致力于缘文化、酒文化的挖掘传播，谱写了中国白酒跨世纪的品牌传奇。

在企业浴火重生的实践中，今世缘深深地感到，民族品牌的建设，要立足中华传统文化，以坚定的文化自信为品牌赋能。缘文化根植于中华文化沃土之上，作为炎黄子孙心中美丽的结，寄寓了中国人最美好最真挚的情感，无疑是中国白酒走向世界的最好载体之一。

作为白酒行业的“名片”以及中国文化的“名片”，国缘品牌肩负使命，借助自身的优势，积极探索白酒国际化的方式方法。

为此，国缘借成为中国外交部和驻外使馆接待用酒、上海世博会联合国馆专用白酒，并被作为“国礼”赠送给近百年来与中国人民缘分最深的美国著名作家、新闻记者埃德加•斯诺(Edgar Snow)等十大国际友人及其亲人等为契机，积极进行品牌传播，凸显产品背后的文化纽带作用。

另一方面，为了让中国品牌故事飘香海外，国缘品牌相继走进联合国总部、法国巴黎、哈佛大学，以自身的产品魅力，成为中国的“飘香名片”。

（走进联合国，与世界结缘，为可持续发展干杯）

国缘认为，伴随经济全球化的深入发展，各国人民相互联系、相互依存程度将会更加密切。缘文化能促进家庭和美、社会和谐、世界和平。弘扬缘文化，促进文明交流互鉴，也是构建人类命运共同体的重要体现。

02以品质为基石，国缘依靠创新提升品牌实力

创造优秀的民族品牌是新时代的呼唤，是实现高质量发展的内在要求，也是更好满足人民群众对美好生活追求的需要。

高沟酒厂在时代变迁的浪潮下蝶变为今世缘酒业，而后伴随着中国影响力的不断增长，进一步升华出国缘品牌，在此过程中，今世缘酒业围绕酒和缘，打造出了独特的缘文化，创新了企业的商业模式，从“卖产品”向“卖文化”转变，从“以产品为中心，促销为驱动”的传统营销思维模式，向“以竞争为导向，打造品牌为中心”的现代营销思维模式转变。

在创新精神的指引下，从2004年至今，今世缘积极运用现代科技，提升传统生产工艺，完成了从半机械化向机械化、再从机械化向智能化的两次飞跃，建成了全国第一个智能白酒酿造车间，为传统白酒行业的转型升级和科技创新树立了标杆，成为中国白酒行业智能化酿造当之无愧的先行者。

更为难得的是，今世缘酒业通过对技术、工艺的创新，突破了制约酱香型白酒发展的关键问题，开创了清雅酱香新品类，荣升清雅酱香型白酒团体标准的制定者，在此基础上打造的国缘V9，跃升为今世缘高端品牌的形象代表，国缘V系则成为国缘K系之后的全新增长极。

民族品牌的叫好叫座要有文化的沉淀，也要有优良品质的支撑。品质决定品牌的强度，创新决定品牌的高度，通过持续不断的创新创优，努力形成核心技术，形成创新高地，增加优质供给，推动品牌向价值链中高端迈进。而今世缘酒业把创新融入发展的血脉，推进工业化、信息化的结合，建设互联网运营体系，运用大数据，为用户提供精准定制化服务，由此奠定了白酒新型工业化里程牌，开启了白酒智能化酿造的新时代，成为行业转型升级的标杆。

国缘相信，产品的品质化、差异化和人文化一定是民族品牌国际化，走得更加扎实、更加有力、更加持久的路径与方向。这也进一步体现了国缘更为宏大的企业愿景：以缘文化为核心，以酒为媒介，向世界各个角落输出中华酒文化，让世界爱上中国味道。

03国缘携手凤凰，共塑品牌国际传播时代语境

近些年，“一带一路”建设不断推进，创造了白酒出海的最佳时机。

数据显示，目前，中国白酒出口国家或地区超过100个，其中亚洲市场的白酒出口量占白酒整体出口的九成，出口金额占比超七成，是中国白酒出口的主市场。中国出口白酒数量排在前10名的国家中，“一带一路”沿线国家出现较多。

对此，有行业专家认为，“酒企要善于抓住有利契机，形成更大合力，加快白酒整体走向世界。过去我们在国际化发展道路上有各自的谋划与动作，但总体效果不尽如人意。而随着国家‘一带一路’与‘文化走出去’的加持，中国白酒的国际化发展被注入了更加强劲的动力。”

需要注意的是，中国白酒“走出去”并非一帆风顺，面临机遇的同时也面临挑战。一方面，受到特殊情况影响，近三年来国际间的交流合作受到了一定的冲击，国际流通削弱。而当前正处于白酒国际化发展的关键时刻，特殊情况影响下，白酒的产品销售、白酒文化出海、白酒品牌营销动作都会受到一定冲击。这就要求白酒企业应对新形势及时作出调整，在国家政策大力促进经济发展“双循环”的背景下，找到出海新思路。

另一方面，白酒的国际影响力依旧不足。从占比来看，目前，中国蒸馏酒的产量占世界三分之一，但是从国际化消费量来衡量，中国白酒占比不到百分之一，这与占比达30%的威士忌等蒸馏酒还相距甚远。

即便是在一带一路沿线国家中，由于文化差异，消费情况也非常复杂，再加上受制于传播手段的局限性，中国品牌在海外难以快速发展，无法形成持续影响力。

为解决这个痛点，国缘将与凤凰网等合作伙伴一起，通过“全球可持续品牌”倡议，借助政府有关部门、专业机构、行业专家学者的指导和研究，结合中国领军企业实践成果，并通过凤凰卫视、凤凰网在全球的媒体资源和影响力，驱动中国品牌价值增长。

从这方面来看，走出国门已经不单是国缘的一种商业行为，而是国家形象的体现。同时，布局全球，行销海外，也不仅仅代表了国缘一个品牌的成功，更体现出国际社会对于中国白酒乃至中国品牌的认可，彰显了国缘的民族情结和品牌责任心。

（国缘酒作为国礼赠送给阿根廷驻华大使盖铁戈先生）

人有人缘，国有国缘。今世缘酒业在打造国际化民族品牌方面有很多尝试，积极构建国缘的品牌影响力。与凤凰网合作，整合更多国际化传播资源，用世界语言传播中国白酒故事、中国人的情感春秋、中国白酒的工匠精神，积累品牌资产，实现厚积薄发。

遥想当初，一部纪录片《舌尖上的中国》，让许多外国人理解了中国人所执着的食不厌精、脍不厌细。现如今，一杯淮扬之地的国缘美酒让海外友人品出了中国文化的细腻幽雅、博大精深。

罗马不是一天建成的，品牌也不是一天壮大的。站在百年未有之大变局的十字路口，民族品牌发展迎来了新机遇，也将面临新挑战，如何有效应对？国缘文化先行的出海模式或是解决方案。