了不起的中国制造，华熙生物如何引领国货“主场”

从创下数个世界之最的“金色之碗”，到“沙漠的光点亮绿茵场的灯”，当全球32支球队角逐大力神杯时，卡塔尔世界杯上，彰显中国品牌的竞争力和影响力，中国企业也在全球视野交汇中实现中国物质与精神文化的“双重输出”。

当下，你是否已经感受到，从服装到电子产品。“中国制造”是一个全方位的商品，在我们的生活中，可以选择、值得信赖的国货产品愈发满目纷繁。而当更多国货品牌已集体实现了实力跃迁，新国货也紧抓机遇，在市场竞争中建立起成熟的互联网“流量”运营机制，为国内品牌构建起现代流通的新优势。

了不起的中国制造，正不断巩固自己有实力也有影响力的品牌价值。

当中国品牌回归品质本身

新国货指有一定的品牌沉淀和优秀的产品质量，通过产品创新或使用新的连接方式触达消费者，符合新一代消费者审美的中国品牌。在当下，更多中国品牌在手机、服装饰品、智能汽车、智能家居、智能硬件、食品、饮料酒水、母婴、家居、美妆个护等10个生活消费领域全方位快速涌现，在中国乃至全球，都获得了属于自己的影响力。

有评论称，在新消费崛起的大潮下，新的消费人群成长于一个更自信的文化环境中，不再对国货品牌戴有色眼镜，而新国货品牌们自己也在这个过程中完成了产业更新换代，无论从制造流程还是品牌营销方面，都实现全面提升。所以，深挖国潮崛起背后，与其说消费者选择的是品牌或产品，不如说是具有硬实力的“中国制造”。

例如，在护肤品市场，作为国货崛起的代表样本，华熙生物（688363.SH）打造了润百颜、夸迪、米蓓尔、BM肌活等多个深受消费者喜爱的国货品牌，其发展路径也正暗合了国潮崛起的发展脉络：坚持技术创新为正解，以硬实力方可长期赢得用户基础。

二十多年前，华熙生物以原料起家，从2007年就登上全球最大玻尿酸研产销企业的宝座，在基础研究和应用基础研究的长期坚持下，目前已建设了六大研发平台，不断以生物科技创新为产品开发提供源头动力。其中，研发投入为科技力添足了底气。2022年三季报显示，华熙生物前三季度研发投入达2.77亿元，同比增长44.28%，研发投入占营业收入比例高达6.42%。

据2022年半年报显示，华熙生物功能性护肤品在研项目24个，覆盖功效检测、人体功效检测、配方工艺等化妆品开发的关键环节；拥有超过100个化妆品级原料SKU，2022年化妆品原料“水解透明质酸锌”和“水解透明质酸钙”完成备案；围绕敏感肌、保湿、抗衰等功效展开的相关基础研究，华熙生物已开始进行实验设计进行相应模型的建立。同时，华熙生物还与上海市皮肤病医院开展医研共创，与国内外数十所科研院校共建创新中心，并建设了全球最大的中试转化平台，加速科研成果的转化和落地。

在国际前沿科技合成生物学上，华熙生物也已进行领先战略布局，能够从原料、产业转化以及市场转化等全链路为终端护肤产品研发和应用场景创新提供支持。

着眼目前国内外护肤品产业链建设，一些品牌只能寻找代工厂满足需求，缺乏长久生命力，而成熟品牌多数有自建工厂且具备更加完整的产业链。华熙生物就拥有自主的全链条护肤品生产线，并且积极推动数字化、智能化系统在化妆品生产全面质量管理体系中的应用。2022年9月华熙生物斩获“全国化妆品行业质量领先企业”、“全国化妆品行业质量领先品牌”和“全国质量检验稳定合格产品”三项殊荣，其高标准、高水平的质量管理体系建设获得了充分肯定。

作为科技护肤代表，华熙生物在国货护肤“主场”上也进行了实力演绎。遵循“科学-技术-产品-品牌”的发展逻辑，为满足消费者不同年龄层次以及肤质的多样化需求，华熙生物推出“多品牌”发展策略，形成以润百颜、夸迪、米蓓尔、BM肌活等四大品牌矩阵为主，润月雅、珂岸、润熙禾、润熙泉等多品牌协同发展的局面。

从产品自信到文化自信

据统计，2022年前三季度，华熙生物已经产生9个过亿单品，用户基础更加稳固，多个大单品霸榜销售热榜。在今年双11天猫美容护肤TOP榜单中，夸迪位居国货第3位，润百颜屏障调理次抛位列天猫护肤必买榜TOP1，米蓓尔明星单品“蓝绷带”和“粉水”分别获得涂抹面膜和爽肤水类目国货TOP1。

有观察者表示，在当下，以华熙生物为代表的中国品牌在成分研发上已能直接对标大牌，并且实现了更符合中国消费者的技术升级，这是实实在在的硬实力升级。此外，文中我们提到过，国货品牌除了对内夯实硬核实力，通过不断建立与消费者的深刻链接，也是其制胜的关键，由此，国货有了自己的新“目标”，不再是“替代”，而且也撕掉了廉价标签，并走出产品创新步伐。

深刻洞察新需求、新场景，从产品自信到文化自信，让消费者满意甚至超出期待。如今国潮流行也不局限于有形的消费品中，以产品力输出的文化自信也是重要组成部分。此前，华熙生物与故宫博物院联手打造的"故宫口红"，通过3D打印将精美绝伦的中华文化呈现在口红管身之上，并以黑科技Hyacolor™-3D 油分散透明质酸钠解决口红“拔干”问题，科技与文化的完美结合，受到广大消费者喜爱和热捧，"故宫口红"也成为国潮崛起中浓墨重彩的一笔。

此外，国货品牌更重注与消费者的情感沟通。华熙生物旗下润百颜持续传达“因爱专注”的品牌理念，并启动“润百颜颜值银行次抛空管回收计划”，将次抛空管化为教育基金助力乡村美育教育。BM肌活联合新青年发起“积活青年「酵」醒底气”系列活动，向消费者传递“更专业、更活力、更快乐”的品牌主张。

有评论表示，国货被追捧，既体现了国货的实力与魅力，也反映出以年轻人为代表的新一代消费者的消费态度和价值主张。有数据显示，2011至2021年十年间，国潮搜索热度增长超5倍。而超过七成的国潮消费由90后、00后贡献，他们追逐国货中的新演绎、新审美以及个性表达与身份认同。

当然，伴随国货全面快速崛起，面临复杂多变的竞争环境，能够以长期稳定的核心竞争力实现国货长红才是关键。

通过科技创新打造高质量产品，从技术自信走向产品自信，走向品牌自信，进而走向文化自信，我们期待，以华熙生物等极具代表性的国货品将在未来持续走出属于时代的独特叙事，我们更期待，中国制造的先行者们可以形成引领效应，助推行业崛起，带领国货品牌崛起。