五粮液登春晚献礼，“大国浓香”香飘益远，心诚情浓

历添新岁月，春满旧山河。随着春节的临近，关于春晚的话题也成为热门。

1月18日，央视频正式官宣，五粮液将以2023总台春晚“和美好礼”独家互动合作伙伴的身份亮相央视春晚舞台，与全国观众一同欢度新春佳节。在这一全球华人共享的喜乐盛宴上，五粮液以琼浆玉液礼赞喜乐祥和的传统中国年，为“和美”文化内涵增添新的表达。

亿元好礼高能登场，见证和美团圆时刻

一个是享誉全国的文娱节目，一个是文化底蕴深厚的民族品牌，五粮液与春晚的合作，颇有水到渠成的既视感。

在中国人眼里，春节是和美、团圆的象征。时代变迁，不变的是对过年仪式感的追求。从1983年开始，春晚便成为中国人过年的标配。据权威机构统计，2001至2019年，春晚的收视率一直保持在30%以上；2022年，春晚在全球的跨媒体受众总规模更是达到12.96亿人。

在这样一个全民关注、全民欢庆的节目里，五粮液作为2023总台春晚“和美好礼”独家互动合作伙伴，将投入上亿价值的好礼与观众进行互动，在这一重要节日里留下醇香回忆，以“真金白银”的方式向全国人民恭祝新春。

据了解，本次春晚五粮液将通过冠名授权、主持人口播、压屏提示条、滚动字幕等方式露出。此外，晚会互动环节将通过4轮抽奖向全球观众分享总价值一亿元的五粮液明星产品，包括第一轮抽奖奖品为总价值为1000万元的五粮春；后三轮抽奖每轮总价值3000万元，奖品分别为39度五粮液、核心大单品第八代五粮液和单价最高的经典五粮液。

四款明星单品齐聚，用美酒见证团圆时刻，五粮液本次的初衷是邀请所有观众一起看春晚，赢和美好礼，过幸福中国年。

和美文化增添新表达，“大国浓香”焕发新活力

“听到五粮液要上春晚的消息，一方面感觉很惊喜很骄傲，另一方面又觉得并不意外。过硬的品质与独特的文化底蕴，是五粮液品牌的底气。”五粮液的一位经销商这样说道。

的确，无论从何种角度，五粮液与春晚两大顶级品牌的合作，都是一场互相成就的双方奔赴。

首先，二者共同营造了“幸福中国年”的欢乐气氛。春节在中国人的文化基因深处，是被深深镌刻的一个文化符号。吃年饭、看春晚、拼手气，也成了过年必不可少的仪式感。今年春晚的主题是“欣欣向荣的新时代中国，日新月异的更美好生活”，意在立足“人民的春晚”，以更温暖的情感传递欣欣向荣的美好祝福。

而2023年伊始，五粮液便以“和美五粮液，幸福中国年”为主题，在全国掀起了一场大规模、高密度、多平台的元春营销活动，包括开瓶扫码赢红包、和美团圆宴、第八代五粮液焕新升级、品牌专属新年红包封面、新年表情包、#聚五福星过五粮year抖音挑战赛、五城地标灯光秀及AR视频秀等丰富内容。不仅贴近消费者联动，更将“和美”表达贯穿始终，表达了与全国人民一起创造和美生活的美好愿景。

其次，登上春晚，意味着五粮液实现了品牌效能的有效传递，也为和美文化增添了新的表达。

和美文化代表的是中华民族深沉的文化基因和恒久的精神追求，通过春晚IP，五粮液潜移默化地将品牌文化和价值传递给观众，无疑将增加消费者对于其品牌价值的认可。

业内人士表示，“和美”是中国人对美好生活的向往，春节是美好向往的一种形式载体。五粮液的“和美”文化内涵，与春节团聚完美契合，与春晚背后的美好寓意相得益彰。作为五粮液元春和美营销的压轴活动，五粮液登上春晚，不仅能够与消费者实现有效的情感共振，还将推动“和美”文化进一步落地升华，提升品牌影响力。

40年舞台轮动，与时俱进的春晚形成了一种独特的文化标签，也见证并记录了时代的发展；从历史深处走来的五粮液，从长江起点处的八家老酒坊成长为世界级品牌，同样受益于时代的礼遇与馈赠。品牌中蕴涵的历史岁月和荣光，在国家繁荣昌盛的当下，不断焕发新的生机与活力。

在悠长岁月中厚植和美文化基因，五粮液正用新时代的语言向世界讲述全新的大国浓香故事，勾勒出新时代发展的壮丽篇章。