“五粮本草”重磅上新，五粮液加码300亿露酒赛道！

6月16日，“破界向新·领势而生”——五粮液仙林生态文化节暨“五粮本草”上市发布会在宜宾举行。

事实上，在露酒赛道，五粮液既是探索者，又是开拓者。早在1998年，五粮液成立仙林生态酒业公司，在市场变幻的趋势中抢占先机，开辟露酒新赛道以构建优势壁垒。

而今，面对露酒产业的新周期调整，五粮液在传承优秀文化的同时，守正创新、不断突破，推出核心战略产品“五粮本草”，除了充分发挥五粮液5大核心优势赋能之外，更是通过打造“五粮液仙林生态文化节”，与消费者深度互动，赋能品牌内驱力，推动露酒产业进一步发展。

露酒迎来新的春天 五粮本草应运而生

曾几何时，当白酒、啤酒、葡萄酒、黄酒等酒种各有表达与输出时，露酒却常常被归入“其他酒”类。在发展进程中，消费者对露酒的概念还不够强，露酒形象难以统一。

去年，新修订的《白酒工业术语》《饮料酒术语和分类》两项国家标准发布后，露酒有了明确的“国家定义”。露酒新定位的确立，将更有利于露酒产业对市场细分、品类细分、功能细分、工艺细分和风格多样化的呈现，为露酒产业带来了新的发展机遇。

同时，消费升级和消费理念的全面革新引发一系列连锁反应，其中全民健康意识的增强和对高品质酒类产品的新需求，催生了行业新变局，大健康浪潮的兴起也加速了露酒产业的扩容。

另外，在信息技术、生物技术等科学技术促进下，露酒科技创新不断涌现新的成果。

活动现场，中国酒业协会理事长宋书玉透露：“2022年，露酒规上企业完成销售收入约300亿元，未来仍将保持两位数的增速，露酒已经迎来了新的春天。”在此背景下，“五粮本草”应运而生。

“五粮液是中国酒业龙头企业之一，在品类创新、产品创新、品牌创新方面的战略规划，以及在文化传承、守正创新中的不断突破，为‘和而不同、美美与共’的酒业生态圈提供了强大、持久的文化支撑和前进动力。这一点，在今天隆重上市的‘五粮本草’新品上，得到了极致呈现。”宋书玉表示。

五粮液股份公司副总经理刘洋表示：“随着露酒发展动力日益增强、消费群体日益增多、市场体量日益增大、行业品牌日益增值，五粮液充分发挥5大核心优势（产区优势、古窖池群优势、品质优势、品牌优势、消费群体优势），坚持品质为基、文化铸魂、守正创新，持续布局露酒赛道。”

四重优势 赋能五粮本草引领露酒发展

随着现场领导们按下启动键，“五粮本草”新品正式亮相。作为五粮液加码露酒赛道的重磅单品，在九频道看来，“五粮本草”具有四重核心优势：

首先是品牌优势。

作为五粮液酒业三大板块之一，仙林生态公司确定了“重点发展露酒，加快发展果酒，稳步发展葡萄酒”的发展战略，并形成了“1+2+2”品牌战略体系，构建起品牌新的产品矩阵，强化品牌张力。

可以预见，未来仙林生态酒业的品牌价值会更加凸显。

其次是品质优势。

“五粮本草”精选优质五粮浓香基酒，萃取多种草本精华，从一粒种子与草本精华结合而成一滴美酒，不仅体现出五粮液对“三花五草”道地品质的极致追求，更显现出以现代科技萃取草本精华、追求草本之灵，彰显和美琼浆的魅力所在。

“酒体色泽晶莹微黄、自然老陈，酒花细腻持久，酒香典雅芬芳，酒味醇厚甘冽，回味悠长，别具一格。”五粮本草通过品味上的全新表达，诠释“花涧一壶酒，五粮本草香”的核心理念，构建起差异化的竞争优势。

再次是美学优势。

“五粮本草”在包装上也彰显创意与巧思。外盒采用低碳环保草木特种纸，与五粮本草品牌保持一致性；瓶型采用磨砂，温润如玉；颜色以金色为主色调为红色点缀与五粮液本色保持一致。

最后是服务优势。

作为公司核心战略品牌，五粮液仙林生态公司总经理高红川表示，将从“九大营销策略”为五粮本草赋能。目前已经确立主销产品为42°、52°，择机延伸产品线；确立788元价格带产品，择机推出其他价位段产品；设立价格红线，保护好价差。另外还成立自销品牌部，引进咨询公司，形成厂商咨询公司“三位一体”服务策略。

“五粮本草是公司核心战略自运营品牌，举全公司之力打造成为全国性大单品！”高红川表示，未来将贴近当地条件、贴近消费场所氛围、贴近目标消费者需求，贴近竞合伙伴战略战术。

露酒产业迎新周期 五粮液再添新增长极制胜未来

五粮液已在露酒赛道坚持布局二十余年，并形成基酒、原料、工艺、人才、硬件与科研平台等六大优势，在市场竞争中保持着全面优势。

面对高速发展的露酒行业，仙林生态酒业又将如何在品质竞争时代发挥引领者的作用？

会上，五粮液仙林生态酒业董事长李小波表示，仙林生态公司以消费者需求为出发点、以品类创新为切入点，逐步完善产品梯队，围绕“1+2+2”的品牌矩阵，多维度细分、全方位覆盖市场。

除“五粮本草”之外，仙林生态公司还将“龙虎、上选”定位为区域性、战术性品牌进行打造，全面覆盖200-600元价位段的露酒市场；将以果酒和葡萄酒为代表的“仙林、亚洲”品牌继续做大做强，以此构建多品类下的多品牌架构。

过去三年，仙林生态酒业公司销量实现翻倍增长，年平均增速为45.6%。特别是在新零售渠道，电商平台销量年平均增长率高达165%，传统渠道市场也在积极发力。而线上线下渠道的全面发力，也将为“五粮本草”新品导入市场奠定了基础。

李小波表示，2023年是仙林生态酒业实现高质量发展的攻坚之年与整合新发展年，为此仙林生态酒业要赋能露酒行业价值、推动露酒市场消费、引领露酒行业发展。

仙林生态公司将继续在多品类的特色酒体创新上，以文化为支撑、以市场为中心、以消费者需求为导向，从“全品类、全品牌、全系列、全渠道、全方位”方面孵化品牌及产品，完成“一轴两翼”（中心轴为露酒、一翼为果酒、一翼为葡萄酒）下的多品类品牌架构建设，为五粮液公司谋划消费转型升级、实施抢先布局的战略奠定基础。

不久前在五粮液召开股东大会上，五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦提出：2023年，公司将坚持稳字当头、稳中求进、提质增效，实现质的有效提升和量的合理增长，加快迈向世界500强，奋力谱写中国式现代化五粮液篇章。

五粮液对于露酒板块的探索和开拓，通过品类特色化和健康消费理念构建竞争壁垒，是其彰显大企业担当、打造新增长极的有力支撑。据悉，未来五粮液方面还将推出更多的露酒产品，进一步做强五粮液的露酒品牌，满足多元化消费需求。