都在谈“屌茅台”，茅台酒究竟惹谁了？

天下苦茅台久矣！

这样的感叹，算不算吃茅台饭砸茅台锅的“白眼狼”行为尚不好下定论。但茅台上下其手的全体系运动，确实把“非茅们”弄得都很难受，这倒是事实。

因此，当有一天，突然有人产出一款“屌茅台”酒时，这种出自内心灵魂深处的发泄感，便如决堤的大坝，迅速把茅台和茅台镇冲上了热搜。

这到底算不算恶俗营销，茅台缘何屡屡“躺枪”？

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从“毛台”到“屌茅台”，向茅台开炮

沾茅必涨，沾茅必发，沾茅必飞。

这是2018年以来，很多茅台镇小作坊酒企赚钱的“秘笈”。可以说，谁把这一“秘笈”运用得好，谁就掌握了个人财富自由的“金钥匙”。

于是，茅台镇对标茅台风味，用科技与狠活做类口感茅台镇酱酒，甚至直接做成假茅台，成为了一门半公开的营生；与茅台强拉硬扯搞上关系，让茅台一下多出成百上千个爷爷、二伯、小叔、堂哥、表妹、儿子、外甥、孙子等，成为了茅台镇营销故事中最亮眼的独有风景；从临近的古蔺、习水、金沙等酱酒产区，偷运来基酒，贴上茅台镇核心产区标鉴，再吹上不输茅台、胜似茅台的故事，从此让“武大郎”变“武松”的神奇比比皆是。

但市场的规律，总是不断升级创新的向上而行。当这些所谓的“生意经”，逐渐成为人尽皆知的秘密时，“蹭茅”升级就必然成为了一种新的选择。

尤其是2021年8月国家价竞办“白酒约谈风波”后，酱酒从“高烧”一下变成了“低烧”，茅台镇从车水马龙一下变成了门可罗雀，一酱难求变成了凡酱不求，而“茅台带个镇，买时需谨慎”更是成为了消费者给茅台镇酱酒冠上的恶名，也成为了茅台镇酱酒发展的一根“毒刺”。

怎么办？望着每天海量产出的基酒，再这样下去，可都要崩盘了。

于是，从包装到外观与茅台一模一样的毛台来了。

这毛台相对于动不动与茅台沾亲带故的招式，显然更高级了。而“喝不到茅台就喝毛台”的心理暗示，让毛台小赚了一笔流量和碎银。

但想赚大钱，就得再找毛台的升级版。

呵呵，白酒江湖不都在恨茅台、骂茅台、怼茅台吗？好像所有罪恶根源都在茅台似的。

那好，我顺应民意，出一款屌茅台。既蹭到了茅台，有话题感，容易成爆款，还能满足下“吃不到葡萄说葡萄酸”的心理，可谓是一举两得。

从曝出的产品照片来看，盖子飘带上写着茅台镇传统佳酿，瓶身标着净含量500ml，酒精度数为53度，扫码标价为1499元，与茅台一样。

这样看来，这款屌茅酒茅台镇是肯定甩不了“锅”的，其蹭茅台、恶心茅台、向茅台开炮的心，也是司马昭之心路人皆知。

所以，茅台对这种恶搞行为吐出一口老血，也是人之常情。毕竟众里寻捣鬼者千百度，结果发现竟然还是“吃茅台饭”的“自己人”在捣蛋。

2

都在“屌”茅台，茅台当自省？

“屌茅台”，确实很下流，很恶俗，拉低了行业的“下线”。

但是，那些骂屌茅酒的所谓正人君子，会不会也悄悄地买上一瓶屌茅酒，在夜深人静时偷偷尝尝鲜呢？

估计，从正常的心理角度来分析的话，大概率是会有的。

而正是会有这样的心理，也就表明了屌茅的成功。

这就是残酷的事实！

实际上，如果我们暂且不去讨论“屌茅台”的对与错，那么茅台就应好好反省，为何向2000亿进军的茅台，会弄得个天怒人怨，人人以“屌”茅台来解内心之恨。

确实，茅台为茅台镇筑起了高高的“护城河”，一句“出了茅台镇，酿不出茅台酒”，把茅台镇酱酒也呈鸡犬升天的姿态。

当然，在“茅大哥”的帮带下，茅台镇也飘了，并“挖坑式”地喊出至理名言：低于200元/瓶的酱酒，都不叫真正的酱酒。

结果，“茅大哥”竟然又带头“反水”，自己搞起了百元大众酱香台源酒，把茅台镇的企业和专家弄得很尴尬，心里直骂娘：茅大哥，你太不讲武德了。

除了百元价格带，千元价格带，茅台也毫不心慈手软，茅台1935的横空出世，把君品习酒、青花郎、国窖1573等同价位段的单品，弄得压力山大，心里骂娘嘴巴上却只能打肿脸充胖子：还行，影响不了啥。

一将功成万骨枯！茅台的向上，必然导致其他品牌的挤压，甚至彻底退出历史舞台，就必然被屌。

知行力酒类航母酒道咨询董事长梁超指出，200元以下酱酒是伪命题，那是因为只看到“茅台股份玩法”，没看懂“茅台集团玩法”，没领悟“酱酒航母群的多品牌全价格带围歼战”，没领悟“品类领袖寡头化、独占化的虐杀程度”。茅台2025年营收目标2000亿，独占率更高。中国白酒界苦茅台久矣，得高端酒得天下，懦夫只敢膜拜，强者敢进化颠覆，头部酒企“屌茅台酒”进行中。