都在谈“屌茅台”,茅台酒究竟惹谁了?

都在谈“屌茅台”,茅台酒究竟惹谁了?

天下苦茅台久矣!

这样的感叹,算不算吃茅台饭砸茅台锅的“白眼狼”行为尚不好下定论。但茅台上下其手的全体系运动,确实把“非茅们”弄得都很难受,这倒是事实。

因此,当有一天,突然有人产出一款“屌茅台”酒时,这种出自内心灵魂深处的发泄感,便如决堤的大坝,迅速把茅台和茅台镇冲上了热搜。

这到底算不算恶俗营销,茅台缘何屡屡“躺枪”?

1

从“毛台”到“屌茅台”,向茅台开炮

沾茅必涨,沾茅必发,沾茅必飞。

这是2018年以来,很多茅台镇小作坊酒企赚钱的“秘笈”。可以说,谁把这一“秘笈”运用得好,谁就掌握了个人财富自由的“金钥匙”。

于是,茅台镇对标茅台风味,用科技与狠活做类口感茅台镇酱酒,甚至直接做成假茅台,成为了一门半公开的营生;与茅台强拉硬扯搞上关系,让茅台一下多出成百上千个爷爷、二伯、小叔、堂哥、表妹、儿子、外甥、孙子等,成为了茅台镇营销故事中最亮眼的独有风景;从临近的古蔺、习水、金沙等酱酒产区,偷运来基酒,贴上茅台镇核心产区标鉴,再吹上不输茅台、胜似茅台的故事,从此让“武大郎”变“武松”的神奇比比皆是。

但市场的规律,总是不断升级创新的向上而行。当这些所谓的“生意经”,逐渐成为人尽皆知的秘密时,“蹭茅”升级就必然成为了一种新的选择。

尤其是2021年8月国家价竞办“白酒约谈风波”后,酱酒从“高烧”一下变成了“低烧”,茅台镇从车水马龙一下变成了门可罗雀,一酱难求变成了凡酱不求,而“茅台带个镇,买时需谨慎”更是成为了消费者给茅台镇酱酒冠上的恶名,也成为了茅台镇酱酒发展的一根“毒刺”。

怎么办?望着每天海量产出的基酒,再这样下去,可都要崩盘了。

于是,从包装到外观与茅台一模一样的毛台来了。

这毛台相对于动不动与茅台沾亲带故的招式,显然更高级了。而“喝不到茅台就喝毛台”的心理暗示,让毛台小赚了一笔流量和碎银。

但想赚大钱,就得再找毛台的升级版。

呵呵,白酒江湖不都在恨茅台、骂茅台、怼茅台吗?好像所有罪恶根源都在茅台似的。

那好,我顺应民意,出一款屌茅台。既蹭到了茅台,有话题感,容易成爆款,还能满足下“吃不到葡萄说葡萄酸”的心理,可谓是一举两得。

从曝出的产品照片来看,盖子飘带上写着茅台镇传统佳酿,瓶身标着净含量500ml,酒精度数为53度,扫码标价为1499元,与茅台一样。

这样看来,这款屌茅酒茅台镇是肯定甩不了“锅”的,其蹭茅台、恶心茅台、向茅台开炮的心,也是司马昭之心路人皆知。

所以,茅台对这种恶搞行为吐出一口老血,也是人之常情。毕竟众里寻捣鬼者千百度,结果发现竟然还是“吃茅台饭”的“自己人”在捣蛋。

2

都在“屌”茅台,茅台当自省?

“屌茅台”,确实很下流,很恶俗,拉低了行业的“下线”。

但是,那些骂屌茅酒的所谓正人君子,会不会也悄悄地买上一瓶屌茅酒,在夜深人静时偷偷尝尝鲜呢?

估计,从正常的心理角度来分析的话,大概率是会有的。

而正是会有这样的心理,也就表明了屌茅的成功。

这就是残酷的事实!

实际上,如果我们暂且不去讨论“屌茅台”的对与错,那么茅台就应好好反省,为何向2000亿进军的茅台,会弄得个天怒人怨,人人以“屌”茅台来解内心之恨。

确实,茅台为茅台镇筑起了高高的“护城河”,一句“出了茅台镇,酿不出茅台酒”,把茅台镇酱酒也呈鸡犬升天的姿态。

当然,在“茅大哥”的帮带下,茅台镇也飘了,并“挖坑式”地喊出至理名言:低于200元/瓶的酱酒,都不叫真正的酱酒。

结果,“茅大哥”竟然又带头“反水”,自己搞起了百元大众酱香台源酒,把茅台镇的企业和专家弄得很尴尬,心里直骂娘:茅大哥,你太不讲武德了。

除了百元价格带,千元价格带,茅台也毫不心慈手软,茅台1935的横空出世,把君品习酒、青花郎、国窖1573等同价位段的单品,弄得压力山大,心里骂娘嘴巴上却只能打肿脸充胖子:还行,影响不了啥。

一将功成万骨枯!茅台的向上,必然导致其他品牌的挤压,甚至彻底退出历史舞台,就必然被屌。

知行力酒类航母酒道咨询董事长梁超指出,200元以下酱酒是伪命题,那是因为只看到“茅台股份玩法”,没看懂“茅台集团玩法”,没领悟“酱酒航母群的多品牌全价格带围歼战”,没领悟“品类领袖寡头化、独占化的虐杀程度”。茅台2025年营收目标2000亿,独占率更高。中国白酒界苦茅台久矣,得高端酒得天下,懦夫只敢膜拜,强者敢进化颠覆,头部酒企“屌茅台酒”进行中。

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