“世界的五粮液”：抢抓“一带一路”机遇，走向国际化的“和美”之路

今年，是共建“一带一路”倡议提出十周年。经过十年发展，“一带一路”倡议推动了共建国家和地区的蓬勃发展，也让中国民族品牌更好地走向世界。

10月17-18日，第三届“一带一路”国际合作高峰论坛将在北京举行。作为著名民族品牌和中国白酒龙头企业的五粮液，国际化表现十分亮眼，抢抓“一带一路”机遇，为民族品牌拓出更为宽广的国际化发展之路。

十年来，五粮液参与“一带一路”共建的身影铿锵而坚定，“中国的五粮液”在不断向“世界的五粮液”迈进，“大国浓香 和美五粮 中国酒王”的金字招牌越来越响亮、越来越有国际范。

实施“走出去”战略

“大国浓香”的国际范越来越亮眼

7月中旬，以“香遇世界 和美共生”为主题的五粮液“和美全球行”启动仪式暨法国站活动在巴黎拉开大幕。紧接着，“和美全球行”持续奔赴澳洲、美洲、东南亚等地，将“大国浓香”的“和美之美”在全球尽情绽放。

短短不到两个月，继“和美全球行”开启后，“川酒全国行”香飘世界。9月7日，“川酒通江海 和美共酒香”2023川酒全球行日本东京站暨川酒·川菜周活动正式启动—— 这是作为川酒杰出代表的“六朵金花”首次冠以“川酒全球行”名义，面向世界展示独属于中国白酒的风采。

9月4日，香港五粮液大酒家在中国香港铜锣湾正式开业。这是五粮液始终坚持探索饮食文化中的白酒价值表达，与全球消费者建立更深刻情感联系的体现。

紧接着，9月12日，五粮液携手金巴厘探寻东西方融合新范式——五粮液×金巴厘共创“五谷罗尼（Wugroni）”全球经典鸡尾酒发布会在上海举行，生动演绎了中西文化交融的和美乐章。

五粮液积极响应“一带一路”倡议，主动担当中国传统产业和民族品牌的社会责任，引领白酒产业“走出去”参与全球酒业竞争，将这杯独具文化魅力的“中国味道”打造成为一张靓丽的“中国名片”。

实际上，五粮液很早就已实施了“走出去”战略。1915年，五粮液远赴巴拿马万国博览会，首次在世博会舞台上绽放异彩。

2016年，五粮液启动“一带一路全球行”品牌与文化交流活动，从长江首城宜宾出发，历时90天，走过中国9个省市、穿过13个国家和地区、跨越22350公里征途，在世界版图上留下了一条穿越半个地球的足迹。

2022年，在人民日报社主办的2022“一带一路”媒体合作论坛上，五粮液荣获2022“一带一路”建设案例，为企业主动参与“一带一路”建设提供可借鉴、可复制、可推广经验做法。

“大国浓香”的国际范越来越亮眼。五粮液目前已设立欧洲、美洲、亚太三大国际营销中心；在日本东京、中国香港等地设有五粮液大酒家，在德国杜塞尔多夫等地建有五粮液品鉴中心……

2023年《财富》中国500强排行榜显示：五粮液集团位列榜单第164位，为上榜酒企首位。

倡导“和美”共同价值

以更高质量发展建设世界一流品牌

五粮液秉持“和而不同，美美与共”理念，加快“走出去”步伐，弘扬中华优秀传统文化，发挥美酒的“通用语言”优势，助力推动“一带一路”建设高质量发展。

“中国的五粮液”在不断向“世界的五粮液”靠拢的进程，也是五粮液“和美”发展理念不断走向国际的进程。

以五粮液“和美全球行”为例。五粮液集团（股份）公司董事长曾从钦表示，“我们希望，以美酒这一不分国界、相融相通的世界语言，在不同国度、不同文明的交流互鉴、民心相通中，架起友谊之桥、醇香之桥，让全球消费者在美酒的浓香中，一同体验‘和美’、创造‘和美’、共享‘和美’。”

倡导“和美”共同价值——和美，是艺术的至高境界、人类文明的精神高地、全球通行的共同价值；和美，也是五粮液的文化主张、价值取向、精神标识。

五粮液品牌拥有逾千年底蕴积淀，从盛唐的重碧酒，到宋代的姚子雪曲、明初的杂粮酒，再到清末得名，如今已成为中国白酒的典型代表。五粮液始终坚守中华文化立场，将中华优秀传统文化和现代商业文明相结合，提炼“和美”理念，践行“和美种植”“和美酿造”“和美勾调”“和美营销”“和美文化”，实现人与自然和谐共生。

五粮液坚定“走出去”步伐，发起成立“国际名酒联盟”，积极参加“一带一路”共建国家和地区重大公共活动；牵头制定中国白酒国际标准，推动构建适应国际贸易的白酒标准体系，提升中国白酒品牌的国际话语权……

近年来，五粮液通过积极打造和美IP，深度参与APEC、博鳌亚洲论坛、中国国际进口博览会等一系列重大国际化平台活动，努力讲好中国白酒和五粮液故事，传递五粮液“和而不同、美美与共”的价值主张。其中，“五粮液和美全球行”必将成为中国白酒又一张靓丽名片，推动中国白酒与世界“和美”相遇、“和美”共生。

作为中国白酒“走出去”的先行者和引领者，五粮液与时俱进，持续探索推动中国白酒品牌的国际表达。

以更高质量发展建设世界一流品牌。五粮液将以讲好中国故事、展现中国形象为时代使命，始终以开放的姿态，以坚定的文化自信和切实的行动实践，努力做好中国白酒文化的传播者和世界酒文化交流的连接者，积极参与全球酒业分工与合作，积极融入世界产业链、创新链、价值链，不断开辟中国白酒国际市场新格局，加快向产品卓越、品牌卓著、创新领先、治理现代的世界一流企业迈进。