新加坡门店“一夜更名”，霸王茶姬回应：全新产品和空间升级

1月13日，新加坡最后一家霸王茶姬宣布闭店，该店位于政府大厦 Funan Mall，正是品牌于 2020 年 8 月在新加坡开出的首家门店。经历了一周左右的更名风波，当地所有霸王茶姬门店在 14 号均已更名为 "amps tea 与茶 " 。

据悉，更名后，不仅门店店长和员工都和以前一样，菜单也延续了霸王茶姬鲜果茶，冷萃茶等产品，价格带也基本一致。

有媒体报道，有业内人士认为，霸王茶姬很可能是被本地加盟商 “背刺”了，后续品牌方有望在新加坡重开直营门店。事实上，此类事件在新加坡餐饮行业并不少见，此前就有奶茶品牌 " 贡茶 " 变更为 "Liho" 以及酸奶冰淇淋品牌“llaollao”变更为“Yole”等。

对此，霸王茶姬官方向猎云网回应称，" 我们将在新加坡进行全新的产品和空间升级，以更高的产品品质和最好的品牌形象与大家再次见面，敬请期待。"

近年来，品牌定位是做新中式国风茶饮品牌的霸王茶姬一直在开拓新加坡市场。据媒体报道，霸王茶姬的新加坡首店在开张当日就完成了450倍的销量，此后每天的销售量都有600至700杯。除新加坡外，马来西亚、泰国也是霸王茶姬视为战略重点之一的海外市场。截至目前，霸王茶姬在东南亚的门店数已接近100家，特别是马来西亚，已经成为当地茶饮市场头部品牌之一。

据霸王茶姬官方数据显示，截至2023年12月8日，霸王茶姬全球门店突破3000家，较2022年底的近千家门店增加了超2000家。