TikTok美区上线 PSA 商品卡广告 覆盖商品推荐和用户搜索流量场景

【亿邦原创】日前，TikTok美国站正式上线针对商城场景的PSA商品卡广告（Product Shopping Ads），允许TikTok用户通过TikTok购物商城中的商品自动推荐及用户搜索页面发现产品，带来新的流量场景。

据了解，TikTok PSA商品卡广告将自动提取所推广商品的商品详情页(PDP)信息生成商品图片和商品详情，用户点击广告后会进入相应的PDP转化，直接进行购买。同时，TikTok视频购物广告在全球范围内推出，品牌能够将产品图片转换为轮播广告和视频页面的弹出链接，这些广告也将在搜索页面显示，以提高曝光量。

此前，PSA商品卡广告功能已经在印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国和越南等多个国家上线。TikTok在1月表示，该广告功能投放的平均ROAS增长迅速，并在美妆、个护等多个细分行业的ROAS表现优异。

TikTok建议两类商家可以使用PSA广告投放：一是刚刚入驻TikTok Shop的新手商家，通常创意素材制作能力较弱，也没有更多人力投入广告优化，但有明确的ROAS、GMV考核目标，并且有快速获量和测品需求；二是已经使用过LSA/VSA（直播购物广告/视频购物广告）产品的商家，一般过往ROAS的表现出色，预算的使用率也较好，渴望拓展优势品类以及探索新的流量池。