Temu已覆盖53个国家 TikTok Shop在新加坡上线商城丨跨境电商周报

【亿邦原创】Temu已覆盖53个国家；TikTok Shop在新加坡上线商城；快手海外全年收入同增近3倍。

整理丨周昕怡

过去一周，跨境电商领域发生了这些事：

# 平台动向 #

【亚马逊】

1 亚马逊上线Amazon SEND海运服务 满足卖家大量补货的需求

亚马逊全球开店宣布，针对卖家大量补货的需求，在Amazon SEND（即“亚马逊跨境承运伙伴方案”）中小件空运服务的基础上，推出新的海运服务。该海运服务共有三种运输方式——普船、快船、特快船，对应时效依次由慢至快。目前，该服务已率先在亚马逊美国站上线，之后将陆续在日本站和欧洲站开通。

2 亚马逊更新优惠券提报定价要求

亚马逊全球开店宣布，亚马逊优惠券提报要求需要遵循四个定价要求：第一是ASIN必须有历史价格（即过去90天客户支付价格的中间值，不包括限时促销期间的价格）；第二是，ASIN的当前价格须至多比历史价格高30%；第三是，折扣后的价格必须至少比ASIN的历史价格低5%，第四是，折扣范围必须是基于ASIN当前站点价格的5%-50%之间。新规适用于亚马逊全球站点（法国站、土耳其站除外）。

3 亚马逊推出“版型洞察工具（FIT）” 助力卖家降低退货率

日前，亚马逊创新推出了“版型洞察工具（Fit Insights Tool, FIT）”，旨在为服装和鞋类卖家提供关于尺码的洞察和分析，助力卖家更好地管理尺码，进而提高消费者体验并降低退货率。

版型洞察工具（FIT）基于大语言模型（LLM）和机器学习技术，综合抓取和分析退货数据、尺码表，以及关于合身度、款式、面料、品质和价格等方面的客户反馈，识别尺码等方面存在的问题，并为卖家提供数据洞察和可行的改善方案。

4 亚马逊将在日本神奈川县建立第五个物流中心

日前，亚马逊宣布将在日本神奈川县建立第五个物流中心，总占地面积约为15万平方米，该物流中心每天可运送超过65万件商品，该设施计划于4月开业。

【阿里巴巴】

1 速卖通推出“多件直降”新功能 便于商家接住采购大订单

速卖通AliExpress近期推出了“多件直降”功能，可帮助商家更好接住采购类消费者的批量购买订单。此次推出“多件直降”新功能，瞄准的是海外消费者的小批量购物需求，如亲友代购、采销等、网红达人带货、Dropshipper等。具体表现为，消费者购买多件半托管商品就能触发平台补贴，买的越多，价格越低。

2 速卖通联合Vogue启动全球直播大赛 首站英国

速卖通AliExpress持续加大服饰出海投入力度，开启全球红人直播大赛，合作超模奥利维亚-阿特伍德，为服饰商家提供创新的跨境直播带货模式。据悉，速卖通全球红人直播大赛首站落地英国，未来将进一步拓展欧美等重要国家市场。首站将邀请百位网络红人入驻速卖通，通过直播购物的形式，现场搭配服饰并与消费者即时互动，拉近与女性用户的距离。

3 菜鸟速卖通全球五日达升级 增开欧美中东核心市场

菜鸟联合速卖通宣布对“全球5日达”进行升级，新增履约国家包括德国、法国、葡萄牙、沙特、美国和墨西哥等核心市场，电商普货和带电商品均适用。据悉，全球五日达于去年9月上线，在西班牙、荷兰、英国、韩国、比利时等国家市场率先推行。菜鸟相关数据显示，欧洲四国的平均履约达成率超90%。

【TikTok】

1 TikTok推出TikTok Shop Mall以支持新加坡品牌

日前，TikTok已在新加坡推出TikTok Shop Mall，仅限专供品牌旗舰店和授权在线零售店使用，旨在为新加坡消费者提供精选的本地和国际品牌，并保证提供100%正品和原创产品、可靠的客户服务和独家优惠，进一步增强新加坡消费者的积极体验。

2 TikTok Shop商品卡中新增广告展示位

日前，TikTok在TikTok Shop商品卡中增加了广告展示位，商家可以直接使用产品目录中的图片和详情进行产品推广。同时，TikTok视频购物广告在全球范围内推出，品牌能够将产品图片转换为轮播广告和视频页面的弹出链接，这些广告也将在搜索页面显示，以提高曝光量。此外，TikTok扩大了与Shopify的合作关系，新商家可与TikTok无缝连接产品目录、数据信息，以便直接在Shopify中使用预设好的活动设置发布视频广告。

3 TikTok推出新创作者奖励计划

TikTok日前宣布正式推出新的创作者奖励计划，该计划将继续奖励时长超过一分钟的高质量原创内容，使用优化的奖励公式，重点关注四个核心指标：原创性、播放时长、搜索价值和受众参与度。其中，原创性是指创作者独有的优质内容，以与社区产生共鸣的方式展示他们的观点或创造性思维过程；播放时长同时考虑观看时间和完成率。

【Temu】

1 拼多多Q4业绩会:Temu覆盖五十国 仍坚持"实惠+服务"策略

据业绩会透露，目前，Temu已进入50个国家和地区，覆盖了欧洲、北美、中东、大洋洲、拉美、东南亚、日韩以及非洲等多个市场。而根据拼多多2022年同期财报数据以及2023年Q3财报数据估算，Temu整体带来的收入可能超过250亿元，相比于2023年第三季度，Temu环比增长约在74亿元以上。

拼多多董事长兼联席CEO陈磊表示，“多实惠、好服务”依旧是全球消费者对电商平台的共同诉求。而拼多多对全球化业务的初心，就是希望能够以自己的供应链和技术能力，将全球的优秀商家、优质商品带给世界各地的消费者。

2 Temu再次开通三个新站点 覆盖国家已达到53个

据商家反映，拼多多跨境电商平台Temu已于日前上线了三个新站点：格鲁吉亚站、毛里求斯站与马耳他站，分别位于西亚、非洲与南欧。其中毛里求斯站是该平台继年初推出南非站之后，在非洲地区上线的第二个国家站点。

3 Temu在美正式启用“本对本”发货的半托管业务

TEMU已开始让卖家将库存存放在美国当地的仓库，而不是从中国发货。目前还没有美国卖家参与。自2022年9月在美国推出以来，Temu一直采用寄售模式，要求卖家同意批发价格，并将商品大量运送到Temu的仓库。

【其他平台】

1 快手海外板块全年收入同比增长近3倍

日前，快手公布2023年第四季度及全年业绩，海外业务方面，通过布局短剧、小游戏、体育等业务，快手海外业务板块变现能力进一步提升，全年收入达22.8亿元，同比增长近3倍；经营亏损持续收窄，从2022年的66亿元，降至2023年的29亿元。

2 美客多将向哥伦比亚投资3.8亿美元

拉美电商平台Mercado Libre日前宣布今年将在哥伦比亚投资3.8亿美元，用于推进平台的技术领域以及物流业务，这也是美客多在哥伦比亚市场的历史最高额投资。不久前美客多才向墨西哥豪掷24.5亿美元巨额投资，同样也是该平台在墨西哥的历史最大投资。

3 Ozon时尚类别卖家销售费用将降低1.5倍

根据Ozon发布的公告显示，从2024年4月1日起，Ozon将把服装、鞋子、配饰等时尚类别的卖家销售费用降低1.5倍，现在佣金最高可达产品价格的13%，此前为19.5%。并且，平台还对所有时尚子类别实行单一收费。

4 Allegro 2023年GMV达548亿欧元

日前，波兰电商Allegro发布截至2023年12月31日止年度报告。数据显示，该集团波兰业务全年商品交易总额(GMV)增长11%，达到548亿欧元，持续超过名义零售额。在第四季度，这一数字在波兰同比增长8.5%。

5 Shopify客户群体分析新增预测性支出指标

Shopify日前更新，商家可以在“客户群体分析”报告中查看群组中每个客户的未来平均消费金额。此功能适用于Advanced Shopify套餐或更高级套餐，并且需要至少24个月的历史销售数据。Shopify提醒，预测值不对未来销售额构成任何保证。虽然这些预测有助于发现队列在一段时期内的消费趋势，但预测值可能高于或低于该时段结束时的实际值。

6 Etsy开发聊天机器人，提高商品搜索精准度

据外媒报道，Etsy首席执行官Josh Silverman表示，Etsy正在开发聊天机器人，旨在帮助平台用户提高商品搜索精准度。由于Etsy上有近1亿件无品牌商品，且卖家的SKU设置通常不准确，购物者难以找到符合需求的商品。Josh Silverman表示，Etsy将对聊天机器人进行大量的测试与学习，帮助购物者在海量信息中筛选出合适的选择。

7 Shopee马来站默认开通到付功能 暂不支持卖家自行关闭

Shopee官方发布消息，为帮助更多商家有效触达马来西亚消费者，平台将于当地时间2024年3月18日后，为所有开通SLS物流标准渠道的店铺默认开启货到付款（COD）功能。此功能开启之后，或将有利于商家提升商品曝光率。值得注意的是，此次货到付款功能开启后，暂不支持卖家自行关闭。

# 商家圈 #

1 泡泡玛特海外营收破10亿大关，同比增长134.9%

日前，泡泡玛特发布2023年财报。泡泡玛特全年实现营收63.01亿元，同比增长36.5%；实现净利12.31亿元，同比增长111%，其中，港澳台及海外业务营收突破10亿元大关，达到10.66亿元，同比增长134.9%。

2 连连数字今起正式公开招股 预计将于3月28日挂牌上市

连连数字发布公告称，公司拟全球发售5592万股股份，其中香港发售股份559.2万股，国际发售股份5032.8万股。招股日期为3月20日至3月25日，最高发售价10.95港元，每手500股，预期H股将于2024年3月28上午九时开始在联交所买卖。

3 追觅科技回应上市传闻：“不实信息”

针对有媒体报道的智能清洁品牌追觅科技计划今年上市，追觅科技回应：“此为不实信息。”追觅科技拥有扫地机器人、无线吸尘器、智能洗地机、高速吹风机四大产品线，上百个SKU，团队已发展到超4000人，是智能清洁家电赛道增长最快的科技公司。

# 跨境物流 #

1 Wayfair物流中国实体公司品牌“快思捷”获得批准

Wayfair全球开店日前发布消息称，Wayfair旗下官方物流公司CastleGate Forwarding的中国实体公司品牌“快思捷”已获得批准。快思捷（CastleGate Forwarding）的核心产品和服务包含两项，第一项核心产品名叫Fulfilled通过整箱运输，也可以通过散货的形式，由亚洲集散中心发运，经整箱海运和目的港拖车后送货至CG仓库。

2 圆通为中澳跨境电商提供一站式小包服务

目前，圆通国际在悉尼、墨尔本设有直营转运中心，并在澳大利亚核心城市开通自营派送业务，中澳跨境包裹搭乘直飞航班，由圆通一站式负责报关、转运、分拣、派送等工作，最快3天即可完成投递。此外，圆通国际还联合澳洲知名连锁药店、超市及快递店，围绕澳大利亚主要华人聚集区开设超过50个快递站点。

3 联邦快递与eBay韩国合作

联邦快递日前宣布与eBay韩国站合作，为希望拓展海外市场的韩国卖家提供跨境电商物流服务。eBay韩国商家现可注册联邦快递账号，享受各种国际运费折扣，包括FedEx国际优先服务、FedEx国际经济服务等。此外，联邦快递和eBay还将举办线上研讨会，为韩国当地企业分享跨境电商与清关方面的经验。

4 CMA CGM和Folk Maritime合作提供海运升级服务

达飞轮船与新晋的沙特集装箱航运公司Folk Maritime合作，在吉达和北红海之间提供升级服务。从2024年4月起，北红海快车(NRX)服务将把沙特阿拉伯的吉达伊斯兰港与NEOM、埃及的索赫纳港、约旦的亚喀巴港和沙特阿拉伯的延布港连接起来。首个服务将于4月9日从吉达启航，由“金顺河”号轮船提供。

5 “中远海运巴西”轮首航巴西巴拉那瓜港

日前，中远海运旗下拉美最大新一代极限型集装箱新船“中远海运巴西”轮首航巴西仪式，在巴西巴拉那瓜港举行。“中远海运巴西”轮首航后，给巴西/远东航线带来了超过50%的舱位增长升级，将进一步提升巴西及南美东岸国家货物进出口便利。

6 山东港口潍坊港开通首条东南亚集装箱国际航线

日前，山东港口潍坊港首条东南亚集装箱国际航线正式开通,投入运营。据了解,该航线由新海丰集装运输有限公司开通,运输货种涵盖纯碱、纱布、陶瓷砖、电器等,填补了潍坊至东南亚进出口集装箱航线的空白。3月14日,潍坊出入境边防检查站执勤民警在船舶停靠泊位开展巡查。

# 行业政策与数据 #

1 法国通过“快时尚新法提案”

据法新社报道，法国议会投票通过了最新的快时尚法案，旨在限制低成本快时尚产品（尤其是中国厂商）的过度发展。这标志着法国成为全球首个“立法限制快时尚”的国家。该法案主要包括禁止纺织品、时装广告，以及对低成本商品征收环境税。据悉，该法案计划从明年开始对商品征收5欧元的快时尚产品附加费，预计到2030年升至10欧元，上限为商品标价的50%。

2 韩国加大对跨境电商平台违法行为打击力度

韩国反垄断执法机构公正交易委员会日前发布《跨境电商平台消费者保护对策》，决定联合各部门应对销售假货等损害消费者权益的行为，同时解决国内平台遭受“反向歧视”的问题。韩国反垄断机构称，在韩国销售商品的外国电商平台必须指定授权代理商，用来负责根据韩国相关法律进行消费者损害赔偿、纠纷解决和调查等工作，以此加强监管。

3 印度有条件降低电动汽车进口税

印度商工部发布声明，宣布降低对满足特定条件企业的电动汽车进口税，但这些汽车制造商必须承诺在三年内投资至少5亿美元并开始当地生产。据悉，符合要求的公司将被允许以15%的较低税率每年进口多达8000辆价值3.5万美元或以上的电动汽车。

4 韩国关税厅：2023年自华进口的跨境电商货物同比增70.3%

日前，韩国关税厅（海关）日前发布的一组统计数据显示，2023年自华进口的跨境电商货物规模同比猛增70.3%，为8881.5万件。

5 SensorTower：短剧出海今年2月内购收入增长280%

SensorTower研报指出，短剧出海市场近半年热度骤增，相比2023年9月，2024年2月内购收入和下载量分别增长280%和220%。截至2024年2月底，已有多达40多款短剧应用试水海外市场，累计下载量近5500万次，内购收入达到1.7亿美元。

从不同地域来看，美国市场贡献短剧核心收入。头部应用ReelShort、DramaBox和GoodShort的总收入，分别有69%、57%和66%来自美国市场。同时，ReelShort和DramaBox在美国市场的平均单次下载付费均达到其他市场的6倍。