新锐品牌的融资新范式：东英星店通电商&广告基金成功投资第一批电商DRO

4月10日，东英星店通电商&广告基金，通过滴灌通澳交所，成功投资第一批新锐品牌线上店铺DRO，交易金额过千万元人民币。

此次挂牌融资的5家品牌共计挂牌6家线上店铺对应DRO，行业覆盖食品、服饰、家居等主流行业，平台覆盖抖音、天猫以及小红书。

东英星店通电商&广告基金由东英金融、星店通OpenGMV联合成立，旨在以收入分成的方式投资抖音、微信、小红书、快手、天猫、拼多多等电商平台上陆续涌现的新锐消费品品牌，助力其业务加速增长。

近年来，在新消费理念及互联网交易生态下诞生了大量新锐品牌，重塑了各个细分行业的市场格局，并给消费者带来了全新的消费体验。“新锐品牌”的出现，展现了中国消费市场的增量和多元化机会，层出不穷的新技术、新产品、新视角，新渠道、线上线下融合的商业模式，都是助力新消费腾飞的关键。同时我们又能显著感受到，随着Z世代消费力的提升，新锐品牌高速发展和被市场的广泛认可，正在成为中国消费生态繁荣的显著标志。

与此同时，各大电商平台也已然成为新锐品牌发展的关键经营阵地。抖音，快手，微信视频号，天猫，小红书，拼多多等新兴内容及电商平台都在不约而同重点扶持生态中的潜力玩家和新锐品牌。

如抖音电商自2021年发起的，“抖音商城新锐发布”便以引路人的身份帮助新锐品牌迅速在生态中扎根，通过话题打造、资源支持等多种方式，持续让越来越多的品质好物、特色品牌被看见、被了解，让平台生态充满盎然生机。

又如2023年双十一期间，小红书电商推出月度榜单「Focus30品牌榜」，收录当月值得关注的30个新赛道突破品牌，并分享他们在小红书电商的品牌运营与经营之道。这也意味着越来越多的新锐品牌在拥抱小红书生态中，获得了斐然的生意经营成果。

同时各大平台在打造商业生态过程中，都希望充分依托“店铺”闭环电商，最大化激活平台的流量资源，营销玩法，系统及工具能力，全方面赋能潜力商家和新锐品牌在各自生态内的长效经营和资产沉淀。

这与东英星店通电商&广告基金的投资理念不谋而合。

因此，东英星店通电商&广告基金对本批电商DRO的投资 ，开启了“每日收入分成模式帮助新锐消费品牌依托线上店铺资产实现融资”的新机遇，同时反映了作为专业投资机构，充分认可基于电商业务场景下新锐品牌的增长和持续投资价值。

除了收入分成投资，星店通OpenGMV凭借对消费及电商市场的敏锐洞察力,致力于借助金融科技力量赋能电商全产业链场景，为中小商家、新锐品牌、互联网广告代理商、品牌服务商、达人和MCN机构等电商场景中的众多参与者，提供创造性、多元化的投资解决方案和品牌增长赋能方案，助力消费和电商行业高质量发展。

东英金融集团成立于 1993 年，是一家独立多元的金融服务机构，根植香港超过 30 年，拥有多类专业牌照，获金融市场长期认可。东英金融集团从成立伊始，就致力于连接国内市场和国际资本，在新的时代，依旧不忘初心，牢记使命，做好桥梁。作为滴灌通生态圈的核心伙伴之一，东英金融去年已经成立了滴灌通澳交所的第一支市场化DRO基金。2024年至今，东英金融参与并主导了大量DRO和DRP的承销和投资，引导市场掀起RBF资产热潮，更携手星店通集团成立了第一支电商&广告基金，开拓了一条新的投资赛道。

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