“讲究不将就”的青岛啤酒，讲好“三情”统一的故事

导语：

走过120年的青岛啤酒遵循“以好人酿好酒”的企业文化。“讲究不将就”的品牌宣言给予这一企业文化极为传神的精彩描述，深刻感受青啤人弘扬传承的工匠精神。

5.4青年节，青岛啤酒亮相央视的“讲究不将就”品牌片，以青岛啤酒基层员工生动故事，传递出新时代年轻人的“坚守、专注、不将就”的品格，彰显出青岛啤酒“携手新生代，继续完成酿好一瓶酒的使命”。

穿越120年，“讲究”从不缺席

《宋史·卷一七四·食货志上二》：神宗讲究方田利害，作法而推行之，方为之帐，而布亩高下丈尺不可隐。

《红楼梦·第四八回》：正要讲究讨论，方能长进。

电影《让子弹飞》台词：打雷天站在雨里头，有点不讲究。

青啤啤酒品牌片主题：讲究不将就。

从古至今，“讲究”已经成为我们做人、做事的基本准则，浸透进我们的骨子里。讲究背后考验了我们的专注、韧性、坚守，离不开时间的磨砺，沉淀出可贵的气质，因此在商业世界，配得上“讲究”的品牌，能跨越产业周期，保持卓越进取，与时代同呼吸共命运。

走过120年的青岛啤酒恰恰就是这样一个铸就“讲究”风范的品牌，五四青年节，青岛啤酒《讲究不将就》品牌片，用影像传递青岛啤酒“讲究”的品牌调性，与当下“讲究青年”进行对话交流，以“不将就”的态度，诠释何谓最好的年华。

关于拍摄品牌片的初衷，青岛啤酒品牌管理总部总经理朱佳怡表示：“青岛啤酒121年了，一直坚守不变的品质，就是坚持酿好一瓶酒。我们发现，这一瓶酒的背后，其实充满着无数值得被大家看见的故事。我们想把这些故事讲给大家听，因为这不仅是属于青啤的故事，更是属于每一个为欢聚举杯过的消费者的故事。”

2023年，青岛啤酒实现营业收入339.4亿元，同比增长5.5%；实现归属于上市公司股东的净利润42.7亿元，同比增长15%，营收、净利双双创新高。

在凯度BrandZ评选的我国全球化品牌50强中，青岛啤酒成为榜单第一也是唯一的食品饮料品牌。在世界品牌实验室发布2023年《世界品牌500强》中，青岛啤酒是唯一入选的中国啤酒品牌，并且连续20年蝉联中国啤酒行业品牌价值首位。

青岛啤酒以这些成绩、荣耀，有信心、有底气向全世界的消费者，娓娓道来“讲究”成就一个伟大企业的动人故事，让全世界的消费者从“讲究”中感受中华民族的智慧、勤劳，五四青年《讲究不将就》品牌片成了这一切的精华浓缩。

每一次坚守，藏在基层员工的成长故事里

“我们青啤厂里有个王师傅，工龄是40+1年。这多的一年，是他在妈妈肚子里的时候。按我们这里的称呼，他是“啤二代”，在青啤的大家庭里长大，又将自己的一生奉献给了青啤，几十年来一直坚守自己的岗位，做好酿酒这一件事……像这样的故事，我们还有很多。” 朱佳怡表示。

这个故事是《讲究不将就》品牌片其中的一个故事。这个品牌片最大亮点，就是青啤人将自身经历娓娓道来，将工作的细节，生活的挑战，生动的感受有效结合，打动屏幕前的每个人。比如品牌中寻找优质酿酒原料的采购部工程师，负责产品研发的微生物观察师，负责配送与终端门店店主成为朋友的配送员。

青岛啤酒酿造师王师傅，已有41年工龄，在年轻时写下了一句话“做好人酿好酒”。已经58岁青岛啤酒糖化工段长柳师傅，他依然记得初学酿酒时，师傅教给他的一句话“时间不差一秒”。作为年轻品酒师，朱蕾从观察啤酒样品的色泽到感受样品的气味，让我们看到专注是如此魅力无限。

在品牌片中，我们看到不同的工作岗位、各类生活场景，精准表达着这个时代处于不同工作下年轻人的精神气质，成为当下年轻人“讲究不将就”一个缩影，更好承载五四青年节的价值表达、情绪释放。在讲故事过程中，让青岛啤酒“坚守不变的品质，酿好一瓶酒”的追求，击中消费者内心最柔软的那一部分。

青岛啤酒凭什么走过120年？品牌片给了我们答案，青啤人给了榜样的力量。在五四青年节发布品牌片，让消费者感受到青岛啤酒的旺盛生命力，彰显坚守、无畏、奋斗、进取的精神；更为重要的，为当下青年人缓解焦虑茫然，给出指引方向，彰现青岛啤酒的社会责任。

青啤人希望通过品牌片传递给消费者：愿你每当迷茫不前时，都能想起他们，给你一些坚定的力量，问问自己心里到底想要什么。不要在意外界的眼光，听从自己内心的声音，你一定会找到那个答案。

青岛啤酒的目标是进入全球啤酒前三名，青啤人如此的信心满满来自哪里？青岛啤酒基层员工的故事给出了答案，给出了庄严的承诺，秉承坚守、讲究的品质，将工作做到了极致。

“管理领域伟大的离经叛道者”亨利·明茨伯格认为，那些把工作做到极致的人都是跟自己竞争的人，他们把自己做到最佳。在青啤人内心中以最佳要求自己，引导着每个员工成长，成就青岛啤酒在全球啤酒行业众多的“最佳”荣耀，这也是我们被品牌片感动的主要原因。

超级曝光，携手央视重磅亮相

一直以来，青岛啤酒在营销传播都遵循大视野、大平台的风格，此次针对五四青年品牌片传播策划上也不例外。在前期联手bilibili（B站），邀请3位讲究的青年UP主与他们一起发现身边讲究的人和事一起致敬。作为备受年轻人追捧的B站，青岛啤酒在前期联手B站，就把整个活动的调性做足了，精准锁定了目标人群。

5月4日，青岛啤酒品质大片在央视cctv-1黄金3分钟上映，随后青岛啤酒亮相央视《闪光的青春——2024五四青年节特别节目》。在央视“五四晚会”上，来自青岛啤酒的青年品酒师朱蕾，向观众展示了日常工作的细节，讲述她和品酒师团队的青春奋斗故事等。

青岛啤酒本身是一个民族品牌，又和央视保持长期战略合作，本次活动又瞄准代表一个国家未来的年轻人。以一套传播组合拳亮相央视，非常符合本次活动的诉求，也将所传达坚守、讲究的立意，从高度、深度、广度达到有效的传播。

此外，青岛啤酒在微博开设#青岛啤酒登上央视三分钟#热点话题，登上微博热搜话题榜，让品质大片传播热度再上一个高潮。由于微博本身的社交属性，品质大片引发对青年人的关心，击中了青年人的内心。“让我们用不将就的青岛啤酒，敬不平凡的自己。”这句微博导语，将品牌基因与情绪引导实现高质量结合，引发了情感共鸣，促进视频内容讨论转发。

青岛啤酒牵手B站、亮相央视、制造微博热点话题，都是在传达同一个“声音”：以“讲究不将就”的品牌调性，保持年轻人的心态，与年轻人积极对话，携手新生代，继续完成酿好一瓶酒的使命。

朱佳怡表示：“从1903年到现在，我们汇聚了一代又一代的力量。我们明白，世界永远掌握在新一代的手里。”

“一方面，我们让自己始终保持一个“年轻人”的心态，跟上新的趋势，不断用创新的想法，传承酿酒的匠心，推动青啤在时代浪潮中不断发展。另一方面，当我们面向更多年轻消费者，我们也在与时俱进，用新时代的语言，和新生代对话，继续把这一瓶酒的欢乐，带给更多人。”

尾声：情感真挚+情节动人+情绪释放

走过120年的青岛啤酒，拥有对这个国家、社会、消费者都有浓烈的深厚情感，支撑他们拥有坚守、讲究的可贵品质。

从品牌片看到基层员工的生动故事，情真意切、专业专注的情节，让我们深刻体会到青岛啤酒发展中的风风雨雨，强化在消费者心中的品牌记忆。

凭着超前的创意、深刻的立意，在五四青年节，借助超级媒体发布，给予年轻人情绪充分释放，与消费者形成情感共鸣，将整个活动带到了高潮，画下了的完满的句号。

作为百年老字号企业的青岛啤酒，以“讲究不将就”的品牌态度，为迈向高质量发展的建设给予朴素的注解、务实的行动，绘制出一瓶啤酒参与到全球消费者快乐生活的画卷；将“讲究不将就”的品牌宣言，转化为中国企业国际化的“三高”策略（高品质、高价格、高可见度）的践行者，成为中国品牌走向全球舞台的代言人。