2024Q1微博广告营销收入同比下降5%
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财报解读
5月23日，微博正式公布了其2024年第一季度财务报告，一季度微博实现总营收3.955亿美元，折合人民币约为28.44亿元。
其中，广告和营销是微博的主要收入来源，该部分收入为3.39亿美元，折合人民币约为24.55亿元，占总营收的大部分。但与上一年同期相比，这部分收入下降了5%。截至5月23日，在所有已披露第一季度财报的国内互联网大厂中，仅微博的广告及营销业务营收同比负增长。
微博平台及其用户两端的变化是导致微博广告收入下滑的重要原因。首先，以微博热搜为代表的排行榜类广告投放阵地，其对用户的吸引力正逐渐减弱。其次，“饭圈文化”的兴起也在潜移默化地影响微博的舆论生态。
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