滔搏成为高端越野跑品牌norda中国市场独家运营合作伙伴；話梅北京朝阳合生汇限时店启幕；珀莱雅推出洗护新品牌“惊时”｜消研所周报

消费动态

滔搏成为高端越野跑品牌“norda”中国市场独家运营合作伙伴

5月22日，中国最大的运动零售运营商滔搏正式宣布与加拿大高端越野跑品牌norda建立战略合作伙伴关系，滔搏将作为norda在中国市场的独家运营合作伙伴，独立负责norda在中国市场的品牌宣传、市场推广、全域运营、消费者运营等关键工作。norda将作为滔搏品牌合作矩阵中的新晋力量，开启在中国市场发展的新篇章。norda诞生于加拿大蒙特利尔，由极限耐力运动员Nick Martire和Willa Martire在2020年创立，致力于提供最先进的性能越野跑鞋。norda还获得了意大利奢侈品集团Ermenegildo Zegna（杰尼亚）的股权投资。

近年来，滔搏在户外、滑雪等潜力十足的运动细分领域持续布局。过去一年，滔搏签约多个新品牌，包括HOKA ONE ONE、凯乐石，并投资了雪具零售商冷山和专业户外内容机构山系文化。此外，跑步品类成为运动品牌业绩驱动重要因素，亚瑟士、HOKA等品牌均得益于此，滔搏作为行业领军企业早期关注到该动态并持续布局。此番滔搏与norda的合作将进一步丰富滔搏在户外运动市场的布局，夯实其在越野跑赛道的影响力。

同日，滔搏发布2023/24财年全年业绩公告。公告显示，2023年3月1日至2024年2月29日，滔搏实现营业收入289.3亿元，同比增长6.9％。公司净利润同比增长20.4%，净利润率同比提升0.8个百分点至7.6%，利润增长显著快于收入增速。

珀莱雅推出洗护新品牌“惊时Awaken Seeds”

5 月 16 日，珀莱雅旗下功效洗护品牌惊时Awaken Seeds正式官宣，这是珀莱雅上海头部护理研发中心第一个重磅推出的功效洗护品牌，专研头皮微生态领域。依托珀莱雅上海头部护理研发中心的研发硬实力，惊时Awaken Seeds从国人常见头皮问题入手，探求不同头皮问题背后的微生态底层诱因，找到问题根源，通过多元成分配比提供短期有效、长效维稳的解法。与公司现有的洗护品牌“Off&Relax”相比，惊时Awaken Seeds更加专注于头皮微生态的研究和产品开发，形成了差异化的市场定位和产品特色，有助于满足不同消费者群体的需求，通过深耕头皮微生态的研究，惊时品牌有望为消费者带来更加专业和个性化的头皮护理体验，引领洗护市场向更加科学、健康的方向发展。据了解，惊时Awaken Seeds首发上市的惊时控油蓬松系列，专为年轻油性头皮量身定制，是品牌的开创性产品。

箭牌携手宝马集团Designworks打造高级淋浴系统，揭秘未来设计美学

5月14日至17日，第28届中国国际厨房、卫浴设施展览会(简称KBC 2024)在上海新国际博览中心如期举行。在活动现场，箭牌家居发布其与宝马集团全球创新设计工作室Designworks联合共创的WATERFALL 高端淋浴系统，颠覆性地提升了沐浴体验的层次。该产品不仅满足了视觉上的享受，更通过模块化及多样化的调节设计，提供三功能顶喷、腰喷模组、腿喷模组及双功能手持花洒，让用户可以自由组合水形，享受到前所未有的淋浴体验。如今箭牌家居已经落地了16个研发中心、1个国家级CNAS认证的中心实验室、8大检测中心、10大生产制造基地，科研创新实力在行业名列前茅。作为卫浴洁具行业的资深品牌，箭牌家居选择围绕产品、渠道、服务不断深耕，更加务实地为用户带来全新的智能体验。

PMPM官宣中文名“偏偏”

5月18日，延续以往品牌主张，在迎来四周年之际，PMPM正式官宣中文品牌名“偏偏”，通过谐音中文名再次具象化品牌精神。同时，当天PMPM偏偏还同步上线品牌短片《偏偏是我》。“偏偏”是对其“探索家”画像的进一步深化——“偏偏要做一个不被行业传统成功模式定义的品牌”，同时也是PMPM想要支持和鼓励每一个追求自我的年轻人，和每一个探索世界的初心。不同于多数品牌专注打造其在某一细分赛道的专业形象，PMPM偏偏在重仓科研的同时，将精神表达放到了重要位置，并以此打造出时代所需的品牌文化，让其跳脱出传统商业路径。据品牌数据显示，PMPM偏偏销售额累计突破30亿+，获得超过1000万消费者的喜爱和信任。用实力证明品牌做差异化的重要性，和以精神表达打造出品牌文化竞争力的可行性。

顾家整装定制“最狗”发布会：开启梦幻“人宠共居”时代

在520当天，顾家整家定制了一场“人宠共居”发布会，携手“首席铲屎官”小北，“瓦尔登整家系列”同众多国际范儿“毛孩子们”盛大亮相。正如顾家整家定制推出的TVC《就这样窝在一起》中描述的那样，在传统的居住空间里，宠物与人不能被合理划分出舒适的生活区域，导致问题麻烦不断，而“瓦尔登整家系列”则通过合理的设计、收纳及空间规划，让人与宠物和谐共居，能够“窝在一起”，晒晒太阳。据了解，“瓦尔登整家系列”将不同类型产品以拟人化的手法线划分为：小户型、大平层、联排小别墅。不同规格类型的产品，适宜不同品种、性格的宠物，也可以根据自家的居住空间进行选择。

HARMAY話梅北京朝阳合生汇限时店启幕

5月19日，HARMAY話梅在北京朝阳合生汇为期六个月的限时店终于亮相。800平米空间、300余个品牌、4000余个SKU，話梅首个全品类限时店给消费者带来了全新的生活方式体验，也迎来了全新的自己。为了更好地诠释“美好生活”，呈现多元美妆生活方式，話梅在这次的限时店主入口处重点陈列了婴童、宠物、家居清洁等生活品类。此外，本次限时店共设置了7个主题区域。每个区域，都是一次生活理念的表达，是話梅对更生活化的北京消费者的一次阅读理解。不仅如此，限时店延续了話梅门店常规的人文关怀服务与宠物友好理念，还特别为0-7岁儿童提供免费話梅旗下茶饮品牌introlemons的蜂蜜柠檬水，将美好生活体验具象化。

ICCF之禾卡纷集团揭幕首家多品牌旗舰综合体

近日，ICCF之禾卡纷集团在上海徐汇区衡山路2号、东平路12号揭幕首家多品牌旗舰综合体“之禾卡纷花园”，标志着集团的一个重要里程碑。该项目位于衡复历史文化风貌区中心，包含四栋建筑，其中两栋是1920年代的保护建筑，两栋是1990年代的现代建筑，总面积约2000平方米。入驻品牌包括ICICLE之禾（女装和男装）、CARVEN卡纷、SILEX打火石餐厅和SILEX GOURMET咖啡馆。秉承之禾卡纷集团的经营理念，之禾卡纷花园项目立足长远，是集团可持续发展实践的重要一环。该项目不仅是对上海历史建筑的保护性修复，也为该地区的文化交流和社区再生注入了新的活力。ICCF之禾卡纷集团计划将这一花园店模式推广至其他重要市场，继续推动可持续时尚零售的发展。

欧莱雅旗下NYX彩妆品牌将关闭中国天猫及淘宝店铺

近日，欧莱雅集团旗下的大众彩妆品牌NYX Professional Makeup宣布将关闭其在中国的天猫海外旗舰店。此外，NYX Professional Makeup淘宝官方海外旗舰店亦发布公告，宣布将于2024年6月21日零点结束运营，并停止接收新的订单。针对闭店消息，NYX天猫官方海外旗舰店客服表示：“自6月21日后，品牌的官方销售渠道都将关闭。”至于以后还能在哪些渠道买到产品，对方表示“暂时还不清楚，现在看有什么适合的可以抓紧下单哦。”NYX创始于1999年，由美国洛杉矶的一位企业家创立，2012年进入中国市场，2014年被欧莱雅集团纳入麾下。

周黑鸭宣布全面铺开“锁鲜&散卤二合一门店”战略

周黑鸭宣布今年将全面铺开“锁鲜&散卤二合一门店”战略，消费者在这一模式下的周黑鸭门店里，既能买到以前的“锁鲜装”即包装食品，也能买到现捞热卤和散装称重产品。在“锁鲜&散卤二合一门店”，周黑鸭的产品线较为丰富，包括经典鸭脖、鸭锁骨、鸭翅等多款产品，此外还有十余款热卤小吃和配餐卤菜，其中热卤食品被标注了生产日期，还搭配有含米饭的套餐。目前，该模式已在湖北省内多家门店铺开，周黑鸭方面表示，正积极筹划将该模式推广至更多地区。

亚玛芬体育 2024 年一季度营收同比增长 13%

5月22日，始祖鸟母公司Amer Sports（亚玛芬体育）公布了2024年第一季度财报。报告期内，亚玛芬体育实现营业收入11.83亿元，同比增长13%；调整后的营业利润率为11%，上年同期为13.4%；净利润为700万美元，上年同期为1900万美元。亚玛芬体育表示，今年一季度，始祖鸟在各地区均获得了广泛增长，以亚太地区和美洲地区为首，其次是大中华区以及欧洲、中东和非洲地区。

“KEEN恳因”北京朝阳合生汇新店开业

5月7日，美国户外品牌KEEN恳因北京朝阳合生汇店开业，为北京消费者带来原创奇履家族，一起共享KEEN“想趣就去造”的快乐户外体验。该新店采用KEEN品牌的经典店铺形象设计，以明亮的品牌黄搭配代表户外的木纹、岩石，搭配点缀在鞋履展示区采用阔叶绿植、劈柴等设计元素，让消费者感受来自KEEN户外基因中的欢乐和活跃。淡绿色简约展架和饰有KEEN 品牌Logo的油桶鞋凳，营造专业且富有趣味的户外氛围。KEEN恳因于2003年由Martin Keen创立。由于Martin Keen本人是一名帆船爱好者，Keen最早的产品是能保护脚趾的涉水凉鞋Newport。今年3月，其中国首店落地上海。

潮流新品

⽹易严选上线探索家Lady款⼈体⼯学椅

5⽉24⽇，⽹易严选上线探索家Lady款⼈体⼯学椅（简称“⼥神椅”），倡导“天⽣有位，好椅随形”。作为国内⾸个专为⼥性设计⼈体⼯学椅的品牌，⽹易严选根据⼥性⾝形对尺⼨、外观颜值、坐感、⾝形贴合等⽅⾯进⾏“⼤⼑阔斧”的创新。其中，在头枕⾼度、腰靠功能和坐垫形状三个部分针对⼥性⾝形进⾏“量⾝定制”，并提供101天免费试坐、整装发货免安装等权益，旨在全⽅位满⾜⼥性⽤⼾的需求，提升⽤⼾体验。5⽉25⽇是世界⼼理健康⽇，⽹易严选在此节点推出全新⼥性⼈体⼯学椅，也是为了与“我爱我”的⼝号形成回响。据悉，⽹易严选还在杭州东站专⻔设置了“治愈专座”，为“打⼯⼈”上下班通勤提供短暂休憩。

瑞幸咖啡上新OATLY燕麦拿铁

5月20日，瑞幸咖啡上新OATLY燕麦拿铁。新品使用OATLY咖啡大师燕麦奶，融入精萃浓缩咖啡液，配方更干净，满足4个0标准：0植脂末、0反式脂肪酸、0阿斯巴甜、0氢化植物油，好喝低负担。目前新品已经上市。

有创意营销

水獭吨吨认养广州动物园水獭，推出“goto动物园”公益联名礼盒

世界水獭日在即，水獭吨吨推出goto动物园果茶礼盒，并且认养广州动物园水獭壮壮。礼盒包含乌龙桃桃果茶、茉莉西柚果茶、茉莉花手冲茶以及动物园主题周边，包括摇摇杯、游园小挎包、水獭明信片。该礼盒的外包装以代表地球的蓝色为基调，画面围绕水獭和其他动物展开，可变成收纳小屋循环使用。 goto动物园礼盒旨在倡导动物园生活方式，带着果茶逛逛动物园，走进水獭，了解水獭，守护水獭。

茉莉奶白联合多方发起520主题活动

5月20日，茉莉奶白携手品牌大使米卡MIKA，以“爱老虎油”为灵感启发，演绎茉莉奶白520柚花新品，探索摩登表爱的多元形式。此外，茉莉奶白还和闻献合作推出闻献Q香套装，包含招牌浓香“初熟之吻 NAIVE”Q香及限定mini纸袋，带给消费者更好的“追香体验”。

燕之屋官宣全球品牌代言人王一博

5月20日，燕之屋正式官宣王一博为全球品牌代言人。燕之屋携手王一博开启鲜活滋养旅程，二者实力联袂，共同诠释“源于天然，美与健康滋养”的品牌崭新魅力。2023年，燕之屋于港交所成功上市，今年5月，燕之屋生态产业园正式开园投产，书写智慧生态制造的新篇章。

投融资快讯

潮汕卤味品牌“物只卤鹅”完成战略投资

潮汕卤味品牌物只卤鹅宣布完成由盛银资本旗下的泰兴盛银鲜食之都产业基金独家4000万元战略投资。据了解，此次融资将主要用于华东工厂的建设和华东市场的开拓。物只卤鹅成立于2016年，专注于潮汕卤味和广东烧卤类食品，品牌理念是“潮汕味道，品质生活”，经营理念是“社区经济”，线上线下均有销售。目前，在广东地区，物只卤鹅已经拥有近200家直营和加盟门店，并建立了自己的核心供应链，拥有十余项专利技术。

宠物品牌宠本本完成 1 亿元 B 轮融资

宠物品牌“宠本本”宣布完成B轮融资，由前泽资本领投，总融资额1亿元。本轮融资资金将用于加速宠本本在宠物服务生态圈的布局，扩大业务覆盖，引进优秀人才，并加强服务创新和产品迭代。据介绍，宠本本提供宠物食品和用品的即时零售服务，已在超过10个城市开设了约100个前置仓，覆盖全国主要城市宠主密集的商圈，并在部分区域实现了盈利。