【《经济观察报》主办“智媒时代·价值领航”第十三届内容创作者】Topmarketing内容合伙人孟佳：信息过载时代，如何让你的内容被看见

在信息爆炸的时代，社交媒体、新闻网站、博客和视频平台等各种渠道充斥着海量内容，如何让自己的内容脱颖而出，成为每个内容创作者关注的焦点。

2024年5月16日，由《经济观察报》主办的第十三届内容创作者活动在京举行。五粮液和李锦记作为战略合作单位，为活动提供了支持。现场，Topmarketing内容合伙人、剧风营主编孟佳在《信息过载时代，如何让你的内容被看见》的主题分享中，为我们揭示了内容创作的突围之道。

孟佳首先解释了当下内容越来越难做的原因，首先是竞争异常激烈，我们已经到了人均自媒体的时代，加之品牌预算也在降低，导致自媒体的商业化也遇到瓶颈。其次是读者的注意力越发碎片化，信息茧房让好内容破圈越来越难。第三是各大平台的算法也在不断更新，内容曝光的不确定性增加。

这个问题如何解决了，孟佳从内容的定位、体裁、媒态三个维度进行了拆解。

首先，她提到，从定位来看，流量内容时代已经过去，当下我们已经进入了人设内容时代。流量内容与人设内容的最大不同是，流量内容是面向大众的，而人设内容是分众的。在自媒体诞生之前，没有人设内容，全是大众内容，从报纸、广播到电视，几乎所有内容都是面向所有人的。

移动互联网和自媒体让我们进入人设内容时代，如今新闻资讯类的大众内容的影响力正在变弱，而个性化的内容影响力在提升。

从体裁来看，目前常见的内容形式有资讯、故事（非虚构）、情绪、观点等，其中前两者更加客观，在流量时代，前两种内容居多，而在人设时代，后两种内容更具优势。所以我们看到，市面上的自媒体最多是跟情绪和观点相关的。

而娱乐搞笑类自媒体，虽然属于流量内容，但是进入视频时代，这类账号具备很强的个人风格，又同时具备人设内容的特质，如果发挥得当，可以成为立足人设又同时具备巨大流量的内容账号。

“爆款内容并不是策划出来的，而是通过不断尝试新的创作方式和思路，坚持不懈地涌现出来的。”在内容创作过程中，孟佳建议内容创作者首先要明确自己的定位和目标受众。无论是流量内容还是人设内容，都需要找到适合自己的体裁和媒态。流量内容的核心是大众，而人设内容则更注重分众。

孟佳猜测，未来是人设内容的时代，但内容创作者要避免做伪人设，真诚地展示自我，与受众建立深厚的情感连接。在内容形式上，孟佳提到视频内容大多以人设为主，而图文内容则更适合表达观点或情绪。但是，内容创作不能仅仅是追求数量，更要注重质量和可持续性。只有持续不断地提供有价值的内容，才能赢得读者的信任和关注。

针对资讯内容难以人设化的问题，孟佳也提出了工具化内容的解决方案。她认为，资讯内容可以通过提供实用工具或，吸引读者的关注和留存。同时，内容创作者也要关注新增流量来源，以便可以快速切入新领域，“完成比完美更重要。”

最后，孟佳强调商业化账号应先有产品再做流量。她认为，只有先明确自己的产品和服务，才能更好地满足读者的需求，提高内容的商业价值。同时，建议内容创作者要通过回测不断优化内容，不断尝试新的创作方式和策略，以应对不断变化的市场环境。

在信息过载的时代，内容创作者需要保持耐心和坚持，不断尝试和创新，才能让自己的内容脱颖而出，被更多人看见。