作者:唐簇
随着大语言模型( LLM )及其衍生的各种人工智能内容生成( AIGC )应用的迅猛发展,内容产业的生态正在加速重构。作为全球内容产业的重要参与者和体验革新者,微软在技术迭代下致力于构建强大的内容生态体系—— MSN ,赋能高质量内容的跨区域流动与创新。
近日,在微软Microsoft Start Network 中国内容生态伙伴峰会上,微软全球资深副总裁屠蔚青指出,目前MSN的变革包括三部分:AI支持的个性化内容推荐、上亿级大平台创建、内容扩展。
具体而言,屠蔚青认为,首先MSN采取的变革措施是用AI来支持个性化推荐,构建了一个规模庞大的推荐系统,用于挖掘用户兴趣,识别高品质内容,为用户度身定做,从而提高用户体验。
第二,打造广泛影响力的大平台,创造数亿级流量,借助AI推荐迅速扩展用户群,在桌面端与Windows无缝集成,在移动端打造创新体验。未来MSN的内容还会出现在Copilot上。
第三,在内容扩展层面,不再局限于传统新闻的范畴,新版MSN将致力于满足各位用户的需求和兴趣,不仅包括文字内容,而且包括短视频、图库和休闲游戏,提供免费的优质体验。
MSN是诞生于20世纪90年代初互联网初期的新闻平台,微软旗下内容平台Microsoft Start是致力于为用户提供高质量、多样化、个性化的内容服务,涵盖新闻、视频、娱乐、生活等领域。目前,MSN平台用户超过14亿。
MSN用户包括消费者、企业用户,用户和创作者对MSN有深厚信任。35~55岁是MSN的核心用户群,超过半数的MSN用户拥有大学学历,消费能力比平均值高10%。超过15%的MSN用户是企业客户。
“在信息泛滥的世界,MSN提供从单一网站到跨设备的定制体验,为用户量身定制,确保每一次点击都能获得高质量和多样化的内容,由AI策划,但由用户控制。”
屠蔚青续指,MSN平台凭借其高购买力用户基础,覆盖广泛的消费者市场,并成功吸引了企业用户的注意力。微软MSN正在致力于打造一个新的用户界面,设置动态内容卡片,目标是让作品更加深入、更具吸引力地展示在用户面前。
目前,MSN与全球超过1900家创作品牌和9000家创造品牌建立了合作,从2016年到2020年向全球创作伙伴支付超过10亿美元,2023年向全球合作伙伴支付了2.5亿美元,并深信2024年在全球和中国能再创新高。
微软中国首席技术官韦青则认为,微软提供的 AI 工具只是新时代的起点,技术工具演进的核心仍然是以人为本,目的在于为人类的未来创造美好图景。基于此,微软赞赏并尊重每一位内容创作者的价值,珍视和关注每一位用户的需求,致力于为内容创作者提供强大而创新的工具,通过赋能并激发创作者的创意性与创造力,为用户带来全新体验。
在微软全球合伙人吴中看来,AI技术的大模型导致工作坊式的平民化,赋能创作者创作水平的提高、用户注意力的提升。着眼于用户注意力革命,他认为未来的内容产业需要“立足全球、入乡随俗”,基于本土化内容的理解,创造性地满足用户的需求。
事实上,微软正加速AI生产力革命。此前,在微软2024年Build开发者大会上,微软一夜推出50余项AI更新,要让计算机理解人类,Copilot实现全面升级。在硬件方面,微软与英伟达、AMD等大厂商的紧密合作关系。
此外,不久前微软正式推出Azure ND MI300X v5虚拟机系列,成为“首家提供AMD领先的MI300X AI加速器芯片的云服务提供商,助力客户的AI训练和推理需求”。
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