视频号禁止数字人直播带货？库迪9.9活动或将提前结束丨一周电商大事

视频号禁止数字人直播带货？库迪9.9活动或将提前结束；不得以“全网最低价”误导消费者！北京规范直播带货。

大公司·大事件

阿里巴巴

1 淘宝细化“盲盒”规则 个人卖家不得发布“随机抽奖”商品

淘宝细化了《淘宝平台违禁信息管理规则》。规则中明确，“随机抽奖性质类商品”也属于禁止发布的盲盒/福袋商品，特定资质（参照彩票销售、体育彩票等）的机构才能发布，个人卖家不得违法发布。

另外，针对发布如低价抽取“多包多盒多箱”等数量规格不确定的卡牌（盲盒/福袋）等此类随机抽奖性质盲盒及类似玩法的商家，情节特别严重者，平台将每次扣B类48分。规则于2024年6月14日正式生效。

据悉，B类违规属于严重违规行为，即除出售假冒商品外，其他严重破坏淘宝平台经营秩序或涉嫌违反国家法律规定的行为，B类违规扣分累计达48分，会导致每年年末该扣分不可清零，平台会查封商家账户，相应地商家的违规次数也会累计。

2 天猫奢品正式上线以旧换新服务

天猫奢品正式上线以旧换新服务，消费者可以在一百余家奢侈品牌的天猫官方旗舰店在线提交自己闲置奢品的图片及信息，由服务商估价后完成回收。值得关注的是，今年天猫618期间以旧换新的平台补贴最高达到960元，可直接用于在天猫购买新品。

3 原阿里集团副总裁刘鹏离职创业 投身合成生物领域

亿邦动力独家获悉，原阿里集团副总裁刘鹏（花名：奥文）已于今年4月30日离职创业。刚刚，他在社交媒体上公开分享了自己拜访中国科学院上海生命科学研究院杨晟教授的行程，配文称“最近收获很多，新一轮的技术革新，在消费品领域大有可为。”亿邦随即向刘鹏求证，其创业方向正是“合成生物”。

刘鹏此前在零售行业深耕多年，进入阿里巴巴前，曾在海尔集团、苏宁电器、麦德龙集团、好孩子集团担任高管职务。2015年6月加入阿里巴巴集团后，先后担任天猫国际总经理、天猫进出口事业部总经理、B2C零售事业群总裁、品牌业务发展中心总裁等重要职务。

字节跳动

1 字节关停多个互动剧业务 看点余额将折算退款

因业务调整，由字节商业化部门巨量引擎开发的多款探索IAP互动剧小程序业务将于6月17日关停，分别为泡泡心选、爪爪心选、果冻心选。这些互动剧业务以小程序的形式内嵌于抖音App中。目前，三个平台都已发布关停运营的通知公告。根据通知内容，用户账户内仍未消耗完毕的看点，可以在6月17日之前使用。6月17日之后，看点余额与会员剩余有效期将进行折算退款，并原路退回至用户的付款账户。

2 抖音短视频将无法挂载店铺

据抖音电商运营团队消息，由于平台功能有所调整，短视频挂载店铺的功能将于2024年6月20日起逐步下线。功能下线后，用户在发布短视频时，将无法使用挂载店铺的功能。对于用户已发布超过30天的短视频，若挂有店铺，店铺入口将同时下线，但不会对用户发布的视频产生其他影响。需要注意的是，抖音短视频仅下架了挂店铺功能，但并未下架带单品功能。

3 飞书高层调整：总裁张楠卸任，将继续担任飞书顾问

从多个独立信源处获悉，飞书总裁张楠（男）已于近日卸任。此次调整并未以任何正式通告官宣，仅在飞书内部小范围同步。有接近飞书的知情人士表示，张楠卸任主要出于个人原因。接下来，张楠将逐渐转为飞书顾问一职。

张楠的淡出也有迹可循。据了解，在2024年初，飞书的大客户售前和销售团队就完成了一轮整合，大部分销售团队都向飞书首席商业官林婵汇报，林婵则向张楠汇报。不过，张楠实际负责的业务已有所减少，并且逐渐退出日常管理事务。

快手

1 快手“可灵”大模型将开放“图生视频”功能

据快手消息，自上周四在快影APP向国内用户开放邀测后，已有超过5万人排队申请测试，平均每天万人申请测试账号。目前快手可灵目前开放的是“文生视频”功能，近日还将开放“图生视频”功能。

据了解，可灵大模型为快手AI团队自研。快手已在AI领域展开全面布局，先后通用大语言模型“快意”和文生图大模型产品“可图”。伴随着此次“可灵”大模型的发布，快手将持续加速大模型的研发与应用，带来更加多元的AI创作与互动体验。

2 快手理想家与装库科技合作探索房产行业线上营销新模式

日前，快手理想家与一站式数字家居综合服务平台装库科技宣布达成合作，将基于快手理想家平台，助力房产行业打开线上新市场。借助头部短视频直播平台，可以高效连接和服务买房人群，同时借助快手的AI数字人等技术，可以提升服务质量，探索房产行业线上营销新模式。快手近期发布的财报显示，快手理想家已覆盖全国超100个城市，合作主播数量超5万人。不久前，快手理想家还上线了星辰计划，以亿级流量曝光资源，激励和扶持房产商家及主播成长发展。

腾讯

1 视频号升级本地生活，或有拆分计划？相关人士：正常调整，进一步规范相关运营

腾讯视频号公告称，从2024年6月21日起，将暂停114个电商三级类目入驻，同时这些类目的存量商家资质将失效，商品将被下架，并且无法新增对应类目的商品。上述部分类目、商品将迁移到“本地生活”行业下，商家需参考本地生活行业相关规则准备资料，进行店铺、类目申请。

有传言称，腾讯计划大力发展本地生活业务，将其从视频号电商拆分出来独立发展。6月13日，接近视频号相关人士告诉记者，此次属于正常调整，目的是进一步规范相关类目和商品运营，更好服务用户和商家需求。

2 视频号拟禁止数字人直播带货

腾讯日前就修订《视频号橱窗达人发布低质量内容实施细则》征集意见。本次修订中，视频号将“挂机录播”部分内容改为了“非真实直播”的内容，“非真实直播”即直播过程中存在使用非实时直播内容或道具代替真实直播的行为。其中，“非真实直播”相关的违规示例包括使用插件、AI等工具生成虚拟形象进行直播。对于上述新规，视频号官方向媒体表示，数字人直播、虚拟人直播二者概念在视频号中没有区分，且均属于违规行为。

小红书

1 小红书电商公布618数据 直播间订单量为去年同期5.4倍

截至6月10日，小红书电商618直播间的订单量为去年同期5.4倍，店播GMV为去年同期5倍。买手生态逐渐繁荣，大批商家实现经营跃迁。

小红书电商运营负责人银时表示：“直播是小红书电商上最主要的载体，直播电商是小红书电商中重要的发力方向。”他介绍，过去一年，小红书电商生态逐渐丰富，大量原生买手和商家在小红书收获了自己的成就。小红书电商希望通过“买手+店播”的双轮驱动，帮助商家积累销量和声量，沉淀自己的用户。

跨境·电商

1 有赞旗下跨境业务品牌“海淘”升级为“跨境商城”

有赞正式宣布旗下跨境业务品牌从“海淘”升级为“跨境商城”。全新版本的跨境商城将伴随本次升级正式上线，不仅升级了商城用户端的商品详情页，还新增了进口来源国别标识、证照公示、个人额度查询指南，将为消费者提供更好的下单体验，从而帮助商家提升转化率。

在经营场景的完善方面，有赞跨境进口新增了个人行邮模式，目前已经支持保税仓发货、BC直邮、CC个人行邮这三种不同类型的进口合规模式。

2 eBay推出eBaymag官方网站

eBaymag是eBay推出的一款免费多站点刊登工具，帮助卖家多站点高效拓展业务，同时提供eBay各站点商品库存同步、物流配置、品类匹配、汇率转换等一系列功能，助力卖家高效率在eBay平台货卖全球。

为帮助卖家更好地了解并使用eBaymag，eBay现推出eBaymag官方网站，官网支持多语言， 并设置“常见问题”与“帮助中心”专区，方便卖家查询与学习相关使用方法和建议。

你可能关心的事

1 小杨哥三只羊集团进军泰国 东南亚布局再下一城

三只羊集团，由知名主播小杨哥领衔，继新加坡、马来西亚市场之后，本月正式宣布进军泰国电商市场。泰国电商市场价值高达280亿美元，是东南亚第二大市场，仅次于印度尼西亚。小杨哥的海外布局迅速，此前已在东南亚市场取得显著成绩，其带货能力在海外依旧强劲。三只羊集团的海外MCN机构Three Sheep Network，已在东南亚跨境MCN榜单中跻身前十。同时，小杨哥也在积极探索第二增长曲线，涉足文旅业务，以期在行业内实现长青。

2 遥望科技2023年亏损10亿

日前，遥望科技发布公告称，将延期至6月17日前回复2023年年报问询函。据了解，深交所之前要求公司于5月31日前进行回复。而后，公司又将回复日期延期至6月7日。

据了解，深交所针对公司净利润大幅亏损，互联网广告业务毛利率同比下滑严重，以及是否存在通过虚增应收账款掩盖虚增收入或向关联方输送利益等情况发出问询。

2023年公司在抖音投流23亿元，结果却是社交电商毛利率跌至-0.38%。同时，公司继续对存货、应收账款和商誉等全方面计提减值，最终致使全年亏损10.5亿元。另外，2021年公司定增募投项目进展缓慢，去年9月宣布延期，而这些“闲置”的募集资金，被公司持续地用于“暂时”补流。（钛媒体）

3 库迪李颖波：“9.9活动”可能会提前结束

库迪咖啡首席策略官李颖波透露，“9.9活动”预期会持续三年，但是不排除会提前结束，这考虑的还是市场的培育速度。三年是市场培育必须经过的周期，但是进入这个赛道的品牌越来越多，会加速市场进步的速度。持续三年考虑的是市场扩容速度，这也决定了往后活动会继续延续多久以及多大的力度。”李颖波还表示，库迪在进入市场的时候已经做好了补贴市场的规划以及供应链投资的规划，确定补贴的规模都在测算的财务模型中。（新浪科技）

4 库迪回应大量门店关闭：测算不合理 累计闭店率只有2.6%

库迪咖啡首席策略官李颖波在一场媒体沟通会中回应了坊间对加盟商割韭菜的质疑称，到今年五月，库迪的累计闭店率只有 2.6%。“有媒体说一月份库迪闭店了 800 多家，但其应该是看了美团上一月份没有营业的门店，这个时间是寒暑假，也是春节，写字楼和大学店都是闭店的，这是不合理的测算方式。”

李颖波称，每一个门店的营收系统都能看到，今年五月份，现金流为正的库迪门店占比 96%，数据是最明确的方式，能够反映出加盟商的经营状况。

5 Tims天好咖啡宣布开放单店加盟

Tims天好咖啡官微宣布，今年Tims天好中国决定在全国范围开放单店加盟（特殊区域除外），店型包括两种：Tims Red（红枫店）和Tims Go（捷枫店）。小食代曾介绍过，Tims天好咖啡于去年9月19日宣布正式启动“合伙人项目”，首批加盟区域在北京和上海两地，店型仅有Tims Go（捷枫店）一种。

6 北京规范直播带货：不得以“全网最低价”误导消费者

北京市市场监管局起草的《北京市直播带货合规指引（征求意见稿）》日前面向社会公开征求意见。征求意见稿提出，直播带货从业人员应自觉反对流量至上、畸形审美、“饭圈”乱象、拜金主义、食物浪费等不良现象，不得以介绍健康、养生知识等形式变相发布保健食品广告，也不得以“全网最低价”等不实表述误导消费者。此外，除了直播带货人员要遵守相关规范外，利用人工智能技术合成的虚拟形象也必须“守规矩”。

近年来，直播带货在服务经济发展、促进灵活就业等方面发挥了重要作用，但也存在直播带货平台管理责任不到位、商业营销行为不规范等问题，制约行业健康发展，影响网络市场秩序。为督促和引导直播带货各方参与主体合规经营，保障消费者合法权益，推动行业有序竞争创新发展，市市场监管局起草了《北京市直播带货合规指引（征求意见稿）》。征求意见稿通过31条规定，明确了直播带货平台经营者以及直播带货从业人员的具体合规要求。

7 西贝推出新品牌“西贝小牛焖饭与拌面”

日前，西贝推出新快餐品牌“西贝小牛焖饭与拌面”品牌主打牛肉焖饭，推出了3土豆胡萝卜牛肉焖饭、泰式咖哩牛肉焖饭等经典盖浇饭，此外还上线了两款拌面，人均消费在30+元。目前，“西贝小牛焖饭与拌面”在北京开出4家新店，位于三里屯、望京、西单等商圈的写字楼附近。

8 顺丰冷链物流新夏晖品牌更名为“顺新晖”

顺丰集团宣布冷链及供应链公司新夏晖正式更名为“顺新晖”，进一步提升品牌影响力。据了解，在1981年，国际冷链供应链企业夏晖进入中国市场。2018年3月顺丰与夏晖宣布在中国成立合资公司。同年8月，双方在中国成立合资公司新夏晖数据显示，截至2023年末，新夏晖已在全国30多个核心城市建立了62座高周转的物流中心，运输网络深入四、五线城市。

9 潮流品牌Ambush天猫清仓闭店

潮流品牌Ambush发布声明称，由于品牌全球策略调整，店铺将自6月20日24时起结束运营，现店铺已开启清仓折扣。6月21日和7月20日期间，店铺将不再接受新订单，但继续提供售后服务。

目前Ambush天猫旗舰店已在店铺和单品主页打出闭店清仓、全场3折起的字样，不少标志性单品低至三位数，引发市场的广泛关注。

2022年1月，意大利时尚集团New Guards Group旗下三个品牌Ambush、Palm Angels和Off-White同时登陆天猫开设旗舰店，至今不到三年时间，目前Ambush在天猫旗舰店拥有约15万粉丝。

10 Marc Jacobs香水渠道调整 关闭天猫官方旗舰店

Coty集团旗下Marc Jacobs香水天猫官方旗舰店发布公告宣布将于6月30日结束运营，届时会员权益也将失效。据业内人士透露，关闭天猫旗舰店后，Marc Jacobs香水将与丝芙兰进行独家合作。资料显示，Marc Jacobs于2001年与Coty集团签订授权协议，该品牌打造的首款香水Daisy一直深受消费者喜爱。

据悉，今年2月Coty与Marni签署授权协议，帮助其开发、生产和分销美容产品，首批产品预计将于2026年推出。此外，Coty还与意大利奢侈品牌Etro达成合作协议，为后者生产和分销香氛产品。

11 鸣鸣很忙集团：零食很忙&赵一鸣零食全国门店数破万

据零食很忙集团披露，截至2024年6月12日，旗下品牌零食很忙、赵一鸣零食全国门店总数已突破10000家。同时，集团已正式变更为鸣鸣很忙集团（以下称鸣鸣很忙）。根据第三方机构弗若斯特沙利文认证：“鸣鸣很忙集团，零食连锁行业全国门店数第一”。

零食很忙创始人兼CEO晏周、赵一鸣零食创始人兼CEO赵定共同发布了联名信。对于门店数“破万”，两位创始人再度强调了“人民的零食”的企业愿景，同时也认为“今天的鸣鸣很忙，有了更大的规模体量，能够在产品端整合更优质的供应链资源，给供应商伙伴更好的销售渠道，给门店带来更有竞争力的商品”。

12 雅诗兰黛7月1日起年内第二次涨价

6月12日消息，从雅诗兰黛集团得到确认，作为全球调价计划的一部分， 从2024年7月1日起，雅诗兰黛集团在中国上调旗下部分品牌部分产品的建议零售价。雅诗兰黛方面表示，产品定价调整综合考虑了各方面因素，包括原材料价格、生产运营成本和运输仓储费用等。集团会定期评估产品的建议零售价，并适时对一些产品的建议零售价进行必要的调整。这已是雅诗兰黛集团今年年内的第二次涨价。2024年年初，雅诗兰黛旗下的部分产品价格就涨过一波。