拼多多将取消全站推广及标准推广 新增商品推广

【亿邦原创】7月8日消息，亿邦动力获悉，拼多多的“全站推广”和“标准推广”工具即将下线，将统一合并为“商品推广”。目前，商品推广支持稳定成本推广、全店托管两种推广场景，与原来的“全站推广”类似，但此前“全站推广的全店托管”已经成为一种独立的推广场景。

全店托管支持商家按照目标投产比出价方式。推广时，商家针对托管设置整体的目标投产比及预算日限额，系统将针对托管中的商品推广进行智能调价及预算分配，同时商家可以批量选择需要托管进行推广的商品，操作简单。

据此前已经尝试过商品推广的商家透露：“总体来说花费很快，消费比全站推广还多，价格没优势的很难有自然流量。”

在上述商家看来，拼多多想要的是“商家全付费、都花钱”，这样能够从商家赚取更多的广告费，同时平台以后的付费推广操作也会更简单、更傻瓜式，“想躺平，选择全店托管，设置一个投产比，只要能盈利数据能接受就可以了”。

稳定成本推广场景则与原来的“全站推广”相似，包括按目标投产比、按成交出价，推广时，平台的系统将根据行业特征为商品默认推荐一种出价方式，商家也可自行切换。

按目标投产比出价时，商家可以为商品设置“目标投产比”，系统以“目标投产比”为目标自动优化。同时，商家还可以设置商品收藏、询单、店铺关注等三种转化目标，有助于商家实现不同的推广效果。投产比=搜索和场景流量对应总交易额/花费。“目标投产比”设置越低，拿量能力越强，反之越弱。

按成交出价时，商家为商品设置“成交出价”，系统以“成交出价”为目标自动优化。其中，成交出价为搜索和场景流量中预期商品成交一单的广告花费。这意味着，“成交出价”设置越高，拿量能力越强，反之越弱。