中国市场变化快 阿迪达斯大中华区团队有了更多自主权

经济观察网 记者 叶心冉 9月22日，第36次上海市市长国际企业家咨询会议在北外滩世界会客厅举行，阿迪达斯全球首席执行官比约恩·古尔登（Bjoern Gulden）受邀参加。这是比约恩·古尔登自去年1月上任阿迪达斯全球首席执行官以来第三次访问中国。

9月21日，比约恩·古尔登面对媒体讲述了其对中国市场的看法、预期以及接下来阿迪达斯在该市场将要推出的新品、举措。

自2023年第二季度起，阿迪达斯大中华区开始重回增长轨道，并在此后的连续五个季度内保持营收增长。今年上半年，阿迪达斯大中华区实现营收17.19亿欧元，同比增长8.5%。

谈及今年的业绩表现，比约恩·古尔登坦言：“一年前我到这边，走在路上并没有看到有这么多人穿阿迪达斯的鞋。这次我看到有很多人穿阿迪达斯的鞋，我感到非常高兴，这也从另外一个侧面说明了我们目前在中国市场取得的一些进展”。

“本土化”是比约恩·古尔登在总结过去的增长经验以及谈论未来预期时提到最多的词汇。比约恩·古尔登说：“我们的愿景是全球的，但是我们也需要立足本土”。

在中国市场，“本土化”尤其意味着要及时、迅速地应对变化。在多次采访中，阿迪达斯的多位全球高管都曾强调在中国市场感受到的快速响应的重要性。

比约恩·古尔登说：“中国市场的变化非常多、非常快。我们看到有很多不同的趋势不断在中国市场上涌现”。

据了解，为应对趋势变化，阿迪达斯大中华区的工作团队获得了比之前更大范围的授权，针对本土市场的反应变得更加灵活，这推动阿迪达斯在中国市场不断加强与本土设计师的合作，开发适合中国消费者的产品。

阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐（Adrian Siu）表示，大中华区的团队所拥有的自主权，不仅体现在与供应链的紧密合作上，还体现在积极携手众多中国本土年轻设计师的举措中。例如，阿迪达斯与知名设计师Caroline Hu（胡颖琪）合作推出了Samba联名鞋款，与中国当代艺术家韩美林共同打造了十二生肖特别联名系列。未来，阿迪达斯将加大创意孵化投入，与更多年轻设计师互动，激发中国文化创意灵感。

来到中国市场，比约恩·古尔登习惯观察人们穿着的服饰、鞋子，如果恰好是阿迪达斯品牌的产品，他会对其所属的系列了然于心。通过这样微小的田野调查，比约恩·古尔登获得了小切口下对这一市场的理解、判断。

比约恩·古尔登观察到，在美国，街头文化受篮球热爱驱动，欧洲时尚则受足球热情影响，而在中国，消费者对于运动服饰的热情更高一些。

比约恩·古尔登表示，中国市场的竞争格局异常激烈，众多本土品牌展现出实力。随着市场的不断发展，中国年轻人正引领着时尚潮流，偏好更加休闲的着装风格，并对运动装备的外观设计和时尚感提出了更高的要求。这一趋势促使阿迪达斯加强对中国市场的深入洞察，以满足消费者的多元化需求。

对于接下来的产品计划，阿迪达斯方面透露，阿迪达斯的3D打印鞋Climamog即将推出，这是一款技术性突破的鞋，上海是这款产品的首发城市之一。

此外，在运动市场业务线上，LO PROFILE系列鞋款以及经典鞋款Superstar将是阿迪达斯接下来在中国市场力推的产品。阿迪达斯方面介绍，LO PROFILE系列鞋款在韩国、日本等高端市场已赢得广泛认可，并在中国部分城市展现出不错的增长势头。经典鞋款Superstar系列作为阿迪达斯历史上销量最大的鞋款之一，也将在未来十二个月内以经典的黑白配色大规模重返市场。