半年卖出6000万台，摄像头为何种草全球用户？ | 2024·大复盘

“终于到酒店了，赶紧打开手机看看我家猫主子在家干嘛呢！”

刚放下行李的猫奴同事迫不及待地打开手机，通过不断滑动屏幕上的箭头，遥控距离此地2500公里以外家中的摄像头。通过视角的挪移、不同区域摄像头的切换，在终于看到猫在卧室坐垫上团成一团的样子后，同事嘴角露出了笑意。

“摄像头”就是有这种魔力，即使远在千里甚至万里之外，也能带你实时了解家中的变化，加上录像和回放功能，仿佛给自己的生活装上了“时光机”发生的事件都被忠实记录下来。尤其是随着80/90后逐渐长大成家，从只会利用网络打游戏、追番的玩家，变成了宠物主人、宝爸宝妈，网络也在此刻变成了一条“数字纽带”。

根据洛图科技的数据，过去几年中，中国家用摄像头市场经历了稳步增长，销量从2020年的约4820万台增长至2023年的5343万台。结合今年上半年的销售数据以及刚刚过去的“双十一”购物节销量情况，预测2024年中国家用监控摄像头的销量增速将会达到8%左右。

大家都在买，摄像头“火了”

家用摄像头销售究竟有多火爆？根据IDC发布的《全球智能家居设备市场季度跟踪报告》，仅2024年上半年，全球智能摄像头（包括消费级室内和室外摄像头，含运营商渠道）的出货量就达到了6321万台，同比增长11%。

可能听到这个数字，大多数人也没有什么概念，如果从同期出货量上进行横向对比，家用摄像头已经达到了电脑的一半，达到了电视的三分之二。

而且，不光是中国用户对家用摄像头青睐有加，它同样也是美国消费者眼中的“香饽饽”。从今年第二季度的出货量来看，美国市场出货量为1306万台，占全球出货量的41.4%，同时也是全球最大的市场，中国市场出货量则为1138万台，占全球市场的36.1%。

IDC提供的数据中还提到，海康威视旗下的萤石品牌在2024年上半年出货量排名全球第一，出货量同比增长8.4%。另外值得注意的是，中国厂商在全球消费级摄像头市场中已经占据了重要地位，前五大厂商中有四家来自中国，除了萤石以外，还包括小米、大华等，中国品牌合计的市场份额已达到36.1%。

进入下半年，摄像头的销售热度还在不断走高。洛图科技提供的数据显示，2024年第三季度，中国监控摄像头线上全渠道（含拼抖快等新兴电商）销量为780万台，同比增长3.1%；销额为17亿元，同比增长1.8%。

而到了促销节点“双十一”已经抢先开始的10月份，在降价促销叠加政府补贴的背景下，中国监控摄像头线上市场（不含拼抖快等新兴电商）销量为239万台，同比增长9.1%；销额为5.4亿元，同比增长10.2%。

品牌集中度方面也在不断提升，数据显示，小米、乔安、萤石、海康威视在销量维度位居前四，合计份额为41.1%，同比增长1.9个百分点，环比增长2.3个百分点。根据前瞻产业研究院的分析，2022年中国家用智能摄像头的渗透率仅为5.8%，相较于发达国家，仍有较大的增长空间。

我们可以看到，在智能家居逐步提高渗透率、高速网络在一二线城市中基本成为标配的大背景下，家用摄像头未来在中国家庭中的渗透率还会继续上升。

洛图科技分析师翟丽媛表示：“消费者安全意识的提升和对品质生活的追求，以及智能安防技术的突破，推动了家用监控摄像头市场增长。与此同时，4G/5G网络的全面覆盖、云技术的广泛应用和AI技术的驱动，也提升了用户在使用相关产品当中的体验。”

全球市场方面，预计在未来几年内市场也会保持增长势头，根据市场研究机构Grand View Research的数据，2021年全球视频监控摄像头市场规模估计为450亿美元，预计从2022年到2030年，其年复合增长率将达到10.9%。

美国用户的选择，“硬核防盗”刚需

作为目前全球的第一大家用摄像头消费市场，美国用户之所以会在摄像头这个品类中有这么强的消费力，最终可以归结为三个原因，首先是对于智能家居的概念和生态接触较早，而摄像头作为其中的一环自然受到用户关注。

早在上世纪70年代，随着美国X10协议的问世，它作为首个适用智能家居通信协议。通过电力线传输信号，使家庭设备可以远程控制。这一时期，智能家居的概念主要集中在灯光和电器的自动化控制，主要应用于高端住宅。

进入90年代后，计算机技术和互联网的快速发展，使得智能家居的应用逐步从高端市场扩展到普通家庭。此时，作为美国公司的IBM和微软也都开始探索家庭自动化和智能设备的可能性。

随后就到了2014年，亚马逊推出了搭载Alexa的Echo智能音箱，开启了一个由语音作为“入口”的智能家居热潮。同期，谷歌还推出了Nest智能恒温器，并收购Nest公司，借此成为美国市场在智能家居领域的领头羊，随后的2017年其又收购了智能家居公司Blink，后者专注于开发无线家庭安全摄像头和可视门铃等产品。

如果类比的话，亚马逊在美国市场的地位，可比小爱同学、小度、天猫精灵在国内的市场表现更加“垄断”。根据2022年的数据，亚马逊的Echo系列智能音箱在美国市场的占有率约为69%，远超其他竞争对手。而根据Statista的统计数据，2022年美国智能家居的渗透率为43.8%。

看到这里，想必大家也就明白美国用户为何对家用摄像头的接受程度较高了，因为智能家居的概念接入更早，并且智能语音设备已经非常普及，而摄像头作为一种依靠图像内容完成与智能家居联动的产品，自然也有着较高的接受度。

当然，家用摄像头的普及还与当地的其他因素相关，像是为了预防盗窃、为发生意外时可能出现的私人财产理赔提供证据等等。相信很多人都在网上看到过海外用户调侃“快递被暴力运输”或者是“快递被偸”的视频、文字内容。

普林斯顿国际调查研究协会曾公布过一项调查数据：至少有2300万美国人在家门口或信箱里的包裹被盗。而用于监控家门口情况的摄像头，就成为了能够获得相关理赔的“证据记录工具”。

另外，在美国还有一项国内用户较少听说的保险服务Homeowners Insurance（房主保险），除了可以在房屋出现各种意外（如火灾、雷击、风暴、冰雹等自然灾害对房屋的损坏）时进行赔付以外，更为常见的情况是因为家中失窃或者第三方因意外受伤或财产受损时的赔偿。

根据美国保险信息研究所的数据，约有85%的房主购买了房主保险，而摄像头无疑就是为理赔提供证据的有效工具，就跟上面提到的丢快递一样，因此在大多数情况下，只要当地法律法规允许，美国居民都会优先考虑在家中安装监控摄像头。

在此基础上，很多美国运营商提供了家庭摄像头与宽带、安防服务的捆绑销售，像是Verizon、AT&T、Comcast都提供了类似的服务套餐。综合来看，对于大多数美国家庭而言，家用摄像头都算是一种“刚需”，一方面可以与智能家居联动，另一方面也起到了保护财产的作用。

养宠带娃人士必备，中国家庭更重视“看护”

正如开篇提到的，国内很多用户接触到家用摄像头产品，更多地是出于“看护”需求，像是家里的儿童或者是各类宠物，摄像头不仅能够记录它们的一举一动，现阶段在智能化的加持下，已经开发出了很多新场景，对于很多不了解这个品类的人来说，很难想象现在的摄像头有“多好玩”。

先说关于宠物看护的方面，在AI技术的驱动下，市面上的不少摄像头都加入了宠物识别的能力，因为宠物运动具备“不确定”，传统的摄像头，有些是固定视角，当宠物跑到边角后就没有办法看到了。

而随着前几年云台技术成为标配，凭借这个能够实现摄像头角度调整的结构，让摄像头能够覆盖的视野进一步增加。近两年，随着国内养宠人群的增加，针对宠物的摄像头产品也在同步升级，针对的场景也在细分。

除了加入云台结构，很多专门为养宠人士开发的摄像头产品还加入了激光发射器，这样可以把摄像头变成“逗猫工具”，此外还有可以与喂食器或者结合了喂食功能的摄像头出现。更进一步的，摄像头开始“长腿”，像是此前萤石推就推出了有轮子、带激光甚至可以安装逗猫棒的看护摄像机TAMO。

当摄像头具备了运动能力，基本就解决了“打开摄像头但找不到宠物”的痛点了，画面里没有出现，就可以自己“跑”去找，再通过语音喊话，及时召唤自家的宠物。艾媒咨询公布的数据显示，2023年中国养宠家庭户数渗透率达到22%，也就是每5个家庭就有一户为养宠家庭。

而目前中国的宠物数量已经在逼近2亿只大关，因此这两年与养宠相关智能硬件也受到了越来越多人的关注，对于家用摄像头来说，它可能并不算是养宠人士的刚需产品，但对于上班不在家无法随时陪伴、照看宠物的年轻人而言，确实是一件“养宠神器”。

除了宠物需要看护，家中的儿童同样是需要时刻看护的对象，因此家用摄像头里也出现了很多专为儿童看护研发的产品，与传统的摄像头相比，它们通常做了一些场景的强化，像是对儿童的识别，活动范围的监测甚至是在睡眠时的姿态监测、活动片段自动摘取等等。

随着80/90后家长对儿童看护设备的投入逐渐增加，这个赛道已经孵化出了一些品牌，像是海马爸比，天眼查数据显示，武汉星巡智能科技有限公司创立于2017年，此前有媒体报道称，目前海马爸比依靠销售婴儿看护机，其年销售额已接近2亿元。

家用摄像头在养娃看宠场景的优势是其他品类很难替代的，尽管目前智能家居场景内拥有摄像头的品类开始增加，甚至近几年智能音箱的大屏化和智能电视摄像头都开始成为“标配”但仅从交互效率、看护能力上，依然无法与家用摄像头相比。

另一方面，随着摄像头的应用场景开始逐渐细分，行业门槛也在提升，过去摄像头研发的难点主要是解决网络稳定性和画面捕捉问题，如今包括产品形态（比如轮式或者面向儿童的特殊设计）和智能算法都成为企业必须攻克门槛。

但从另一个方面看，市场不断扩张的需求也给予了新品牌足够的成长空间，只要找到适合自己的细分赛道，确实也有不断做大做强的可能性，像是宠物摄像头和婴幼儿看护摄像头领域，目前依然有很多新品牌在布局。

除了中国、美国市场以外，其他地区对摄像头的需求也在攀升。其中一个典型市场是印度，为降低犯罪率，印度等国政府在公共场所部署了大量摄像头，同时，当地的富人聚居区也开始在家中增设摄像头以保证安全性，但目前的市场基数量仍然较低。

根据Mordor Intelligence的报告，亚太地区（不含中国）的摄像头销量也在近几年呈现出较为明显的增长趋势，预计2022至2027年间，该地区视频监控系统市场将以15.4%的年复合增长率增长。

全球用户，未来还将继续为摄像头买单。（本文首发于钛媒体APP 作者｜ 邓剑云 编辑｜钟毅