聚合力 应变局 携手共享“和美”新未来——从媒体“热词”看五粮液12·18

12·18，极具时代感的IP符号，中国酒业的五粮液时刻。来自海内外的1400余位合作伙伴、投资者及100多位各界媒体朋友如约跨越千里，相聚妆点一新、繁花似锦的“长江首城”“中国酒都”——宜宾，相聚五粮液“十里酒城”，汇聚起应变启新的磅礴合力，共商酒业发展大计、共建命运共同体、共享“和美”新未来。

各大媒体倾力支持，以独到的视角、理性的分析、多元的形式，报道这场备受瞩目的城市盛会、行业盛会、“和美”盛会。不难看出，“真诚”“信心”“拼劲”“担当”成报道热词，这些热词不仅是对盛会氛围的生动写照，更是对未来酒业发展美好愿景的共同期许。

报道精彩纷呈，唱响发展信心

在宜宾，无论是机场、高铁站、高速路口、长江游轮等重要交通站点，还是三江口、长江公园、钟鼓楼广场、市政广场、长江大桥、岷江大桥等城市地标建筑、主干道沿线，亦或是五粮液“十里酒城”等地，“酒都宜宾 和美世界”“聚合力 应变局 共和美”“12·18欢迎回家”等主题景观装饰随处可见，流光溢彩、熠熠生辉。五粮液人以最真挚的情怀、最深切的期盼，迎接这场亲人相聚、老友重逢、新朋友到访的盛会。

新华社、人民网、央视频、国际在线、四川日报、南方日报、证券日报、中国证券报、每日经济新闻、南方都市报、华西都市报、新浪、搜狐、网易、澎湃新闻、界面新闻、财联社、微酒、酒业家等100余家党政、财经、都市及行业媒体纷纷参会，以笔为戎、以文聚力，在奋笔疾书中为唱响酒业“和美”新未来、坚定高质量发展信心贡献智慧与能量。

各大媒体以主题画面、长图、视频、新闻、海报、微博话题、深度报道、视频新闻、视频解读、微信社群等多元丰富形式，“报网声屏端” 立体呈现，精彩呈现大会盛况。据不完全统计，截至12月23日发布各类报道7006条次，视频2198条次，覆盖近4.5亿人次；百度资讯指数同比上升23%。其中，#2024五粮液12·18#微博话题阅读量超57万；12月16日五粮液“家有老酒”2024年度盛会在央视频、人民酒业、四川观察、网易新闻等6家媒体直播观看量突破260万人次；12月19日，#五粮液董事长谈白酒行业#话题，登上百度财经热榜，位列第23位；新华财经《写高质量发展和美新篇章 五粮液第二十八届12·18共商共建共享大会举行》阅读量超过37.5万。

一篇篇行文流畅、笔触细腻的文章，一条条生动活泼、创意满满的视频……唱响五粮液“拼”出的高质量发展成绩，传递出五粮液“稳”的态势在持续、“新”的动能在增强、“好”的因素在累积，以及准确识变、科学应变、主动求变，干字当头，携手共创高质量发展新篇的信心与决心。

举措求真务实，提振发展信心

盛会期间最重磅、最引人瞩目的当属“五粮液12·18共商共建共享大会”，诸多媒体聚焦“聚合力、应变局、共和美”主题，报道了五粮液“拼”出2024年的稳、新、好，以及2025年的“五心”“五力”“五加大”“五大攻坚战役”等新判断、新举措、新部署。

新华社在报道中表示，五粮液深刻认识错综复杂外部环境带来的新挑战，也深刻把握一揽子增量政策持续发力带来的新机遇，正以平常心、持久心、坚守心、求胜心、自信心，准确识变、科学应变、主动求变，将各方面积极因素转换为高质量发展的积极实践。

酒业财经则表示，五粮液战略部署不仅彰显了行业调整期的坚定信心与战略定力，更为中国白酒行业的未来发展提供了宝贵的思考与启示。

在酒说看来，五粮液不仅扎实推进企业自身的稳健发展，还实力践行行业龙头担当，着力推动厂商同心聚力、和衷共济，充分发挥酒业“压舱石”作用，为助力行业穿越周期注入名酒强动能和发展确定性。

界面新闻在报道中评价道，五粮液已连续三年将“和美”作为关键主题，不断校准新时期高质量发展“和美范式”，赢得了广大经销商和消费者的充分肯定和共情共鸣。和美，是美好生活追求的夙愿，也是产业的文化灵魂，更是“大国浓香”服务大局的担当。

酒类行业分析师蔡学飞直言不讳地表示，真诚是最好的策略，最能打动人心，最能凝聚合力。五粮液敢于直面挑战、困难，推出的举措必然更接地气、更务实可行。

民生证券、方正证券、东吴证券等多家券商发布研报看好五粮液2025年发展前景。方正证券分析师研报中指出，本次经销商大会展现了五粮液针对行业调整期做出的一系列变化，以及未来将持续坚定地与经销商共同发展、共同应对市场变化的信心。2025年作为“营销执行提升年”，五粮液聚合力应对挑战，把握机遇，未来也将行稳致远。

东吴证券在研报中表示，行业低谷既是酒企降速调整的压力期，也是不破不立、干事创业的机遇期，期待公司通过市场化的考核、激励，推动营销运营焕发新机，维持“买入”评级。

与此同时，媒体在报道已连续6年举办的五粮液“家有老酒”盛会时，重点传播了陈年五粮液市场氛围持续向好，买新喝陈正在成为白酒消费新时尚等积极信号，肯定了五粮液持续引领陈年白酒的价值回归，为行业提供了陈年白酒价值打造的范本。

如每日经济新闻在报道中称，五粮液作为中国白酒的领军品牌，通过“家有老酒”系列活动，不仅深化了老酒的文化价值，更在行业趋势中扮演了赋能老酒价值回归的关键角色。消费者对五粮液老酒价值的认可，也预示着老酒市场巨大潜力和发展前景。

蔡学飞也高度评价了“家有老酒”活动的影响力。“家有老酒”活动的持续举办，不仅强化了圈层认同，更打通了消费者对五粮液老酒的认知链路，坚定了其对品牌的信心，为中国高端白酒市场的健康、有序发展注入了新活力。

名酒类收藏鉴定专家焦健认为，在老酒市场，五粮液陈年老酒兼具产品的稀缺性、市场的广阔性与品牌的成长性，尚且处于价值洼地，正在成为越来越多专业收藏家和民间白酒爱好者的收藏目标。

以赛促学、以赛促就。持续开展五届的中国大学生酒类创新创意大赛，已成为面向全世界发掘培育白酒创新人才、促进白酒文化的交流传播、推动中国白酒国际化进程的国际性、行业级大平台。通过不断拓展国际化版图，向世界传播中国白酒文化，推动文化的跨国交流和融合。

中国白酒从来不是哪一代人的专属，它来源于中华文化、满载着民族精神、镌刻着华夏印记。中国青年的文化自信表现，也是中国白酒走向未来的底气。正如四川日报在报道中说到，勇担行业龙头企业社会责任担当，五粮液通过举办比赛积极搭建青年学子交流展示的平台，积极践行人才强市战略，持续深化产教融合，推动酿酒行业高质量发展，让高校人才培养和社会需求紧密结合，为酒类产业高质量发展提供有力支撑。

此外，各大媒体还积极生动地报道了五粮液第二十八届祭祀大典等系列活动，多维展现五粮液以龙头企业之责传播弘扬中华传统文化的担当和作为。

中华祭祀文化是数千年中国传统“礼”文化的标志之一，更是中华民族最庄重的传统民俗。四川经济日报在报道中称，五粮液持续举办的“祭祀大典”，已成为中国酒业的一种文化现象，彰显五粮液对博大精深的中华文化永续传承发展的坚定践行。

长江酒道在报道中评论道，一场天地与人文、传统与现代、古典与科技“和美”交融的祭祀大典，让传统更现代，让古典更艺术，让文化更多元。这是五粮液“和美”文化价值的魅力所在。

感受真诚温暖，坚定发展信心

2024年的12·18大会系列活动，让广大嘉宾、合作伙伴、媒体朋友再次感受到了五粮液的真情以待、诚心以对，感受到了“回家”的温暖。许多经销商合作伙伴更是借助媒体，表达了他们的产业之爱、品牌之情、伙伴之谊，催人奋进，坚定信心。

食品评论日刊在报道中表示，这份将合作伙伴视为家人的真挚情感，已经伴随着每一届12·18大会的召开，悄然成为了五粮液独有的温情传统与“和美”蜜语，年复一年，温暖如初。

今年的祭祀大典特别邀请了海外经销商代表现场观礼，来自加拿大的经销商马君强首次参加。他在接受媒体采访时表示，盛典文化氛围浓厚，沉浸式的体验让他对中国白酒的历史传承认识更进一步。中华传统文化的厚重底蕴，中国白酒文化的“和美”魅力，让他为中国文化骄傲自豪，希望带着这样的自豪自信，将中国白酒文化在海外更广泛的传播，让全球更多消费者爱上中华传统文化，爱上中国白酒。

名酒研究所在报道中称，来自西安的经销商彭先生谈到，在当前市场环境下，信心和预期比黄金更重要，今天的会议，让我们看到了五粮液穿越经济周期的底气和实力。今天的大会传递了很多积极信号，尤其是旗帜鲜明指出营销工作的首要任务是保障经销商利润，大大地提振了士气。

马斐九频道报道中称，现场参会的一名经销商表示，“我多次参加五粮液12·18大会，每次都有强烈的归属感和幸福感。会上提出各种保障经销商利益的措施，让我感受到五粮液对经销商的关心和重视，这是大品牌大企业的格局与担当。”

多位经销商均表示，就2024年而言，整个白酒行业处于调整之中，无论酒企还是经销商均在承压。但五粮液以“和美”为纽带，与经销商家人一起共商“和美”、共建“和美”、共享“和美”，真正做到与经销商风雨同舟，使得渠道动销情况良好，价格稳定。参加完经销商大会，对新的一年的销售更有信心了，对五粮液也更有信心了。

近年来，五粮液加快全球化步伐，市场空间持续拓展，仅2024年新开发21个海外市场，渠道建设更趋多元化，免税、零售、餐饮、电商以及特殊5大立体渠道体系建设不断完善，“和美全球行”品牌活动持续远航，与金巴厘集团共创“五谷罗尼”鸡尾酒，升级研发“五粮气泡酒”……12·18期间，五粮液首次举行了国际经销商恳谈会，来自全球世界各地回家的90余位海外经销商相聚宜宾，共话未来。

马君强在会上坚定表达了对五粮液未来发展的信心。尽管2024年加拿大经济面临挑战，但并未因此气馁，而是选择积极应对，优化终端客户和服务互动体验，加大与米其林餐厅、酒吧及跨界合作，举办品鉴活动，主动开拓新兴市场，逐步扩大五粮液消费群体。相信五粮液在海外市场一定会越做越好，他对此充满信心。

马来西亚联兴有限公司董事长苏志伟同样对五粮液信心十足。他表示，华人群体在马来西亚占据举足轻重的地位，他们以自己的中华根源为荣，并始终追求来自祖籍地的高品质产品，白酒便是其中代表。近年来，白酒在马来西亚关注度特别是在精英商业社群显著提升，许多消费者饮酒偏好正从欧洲烈酒转向中国白酒。作为马来西亚的官方独家经销商，苏志伟深感自豪，并坚信五粮液作为中国最知名的白酒品牌之一，必将成为市场的领导者和引领者。

一位、两位、三位……当来自海内外千余名合作伙伴汇聚起应变启新的磅礴合力，进一步构建起更加紧密的厂商事业共同体、利益共同体、命运共同体，则必将奏响“和美”发展的时代强音，不断书写和开创中国式现代化酒业的“和美”样本。

正如行业媒体酒度vol报道称，从“五心”到“五力”，面对行业调整等多重不确定性，五粮液以“和合共生，美美与共”的理念，坚持厂商并进、凝聚共识，推动企业持续健康发展，保持高质量发展的战略定力，为行业树立了穿越周期的信心。同时，作为行业龙头企业，在酒业加速迈入理性消费的时代背景下，五粮液积极践行“国之大者”担当，充分发挥“链主企业”产业布局、创新驱动等方面的作用，以引领行业持续发展的责任担当，为中国酒业贡献赢战新周期的和美方案。

大道同行，和美共进。中国的五粮液，世界的五粮液正以“拼”的干劲和“实”的作风，奔赴“产品卓越、品牌卓著、创新领先、治理现代”的世界一流企业。行远自迩，笃行不怠。二十八载风雨共瞩，三江六岸波澜同鉴，聚合力、应变局，携手并进，共享“和美”新未来！