重新牵手中国奥委会，李宁站上新起跑线

时隔多年，李宁将再次与中国奥委会及中国体育代表团并肩而战。

2025年1月15日，上海联合产权交易所正式发布公告宣布，李宁公司获得2025-2028年中国体育代表团体育服装合作企业征集项目，这标志着李宁品牌将在未来四年以官方体育服装合作伙伴的身份服务中国奥委会及中国体育代表团。

中国奥委会、中国体育代表团的体育服装合作伙伴权益代表了独一无二的价值，让李宁再次成为焦点。

公告发布后，李宁品牌创始人、集团董事长李宁本人罕见地发表全员内部信，足见李宁内部的重视与决心。他表示：“李宁品牌在时隔多年后再次成为中国奥委会及中国体育代表团的合作伙伴，这是国家体育总局、中国奥委会给予李宁品牌的信任和责任。李宁品牌将继续秉持‘以体育精神服务大众’的价值观，弘扬体育精神和奥林匹克精神，服务并助力中国体育事业的发展，同时，也努力通过李宁运动产品、运动体验，鼓励更多人参与运动，体验运动带来的乐趣，分享中国奥运梦想的荣耀。”

其实早在1992年至2004年期间，李宁品牌曾连续四届作为官方体育服装合作伙伴支持中国体育代表团征战奥运赛场。那套经典的红与黄配色不仅伴随着中国运动员们在国际舞台上大放异彩，也长时间影响着中国运动服饰的审美走向。此外，李宁自1991年签约中国国家射击队、1992年签约中国国家跳水队、2000年签约中国国家乒乓球队，与三支“金牌梦之队”有着延续二三十年的长期合作。

在李宁本人的内部信中，不仅回溯了与中国体育的跨世纪长期合作历程，也肯定了公司过去十余年在“单品牌、多品类、多渠道”战略下，羽毛球、乒乓球、篮球、跑步等核心品类在专业运动方面的发展成果。

关于获得中国奥委会、中国体育代表团的体育服装合作伙伴权益之后，李宁品牌将如何布局？李宁本人在内部信中把“继续加大对运动研究和专业产品研发的投入”、“做中国体育代表团最值得信赖的合作伙伴”、“弘扬体育精神和奥林匹克精神”以及“支持国人体验体育运动快乐”四点放在了重要位置。

值得注意的是，「运动员基因」这个关键词，在李宁的全员内部信当中被明确强调。过去，李宁曾经公开表示，“李宁品牌坚持走‘单品牌、多品类、多渠道’策略，跟我们公司的成长基因有关，跟我的运动员经历有关。我创建李宁公司的目的，就是希望做一个专业运动品牌，能够服务到中国的体育事业发展。”

纵观李宁品牌的市场选择，李宁一直把做专业运动当“第一性原理”，作为战略选择的锚点，坚定单品牌策略，探索中国品牌发展的更多可能。对于李宁品牌来说，利用好奥运以及与国家队的强绑定，将让运动员基因和专业运动实力在新的周期得以重新提炼、凸显。

“运动员基因”是三十多年引领李宁品牌走向大众的一张王牌，如今仍然是宝贵的品牌资产，在任何时期都可以被激发焕活和延续演绎。

这次重夺奥委会合作，李宁的运动员基因得以续写新篇章，相当于重回自己“核心的能量场”充电，同时做到服务运动员的“专业成就”和大众运动人群的“运动需求”，如何用运动精神反哺到日常，进一步促进消费者与奥运精神的共鸣，值得期待。从这个角度来说，与中国奥委会的合作是再好不过的发挥舞台。

艾媒咨询调研数据显示，巴黎奥运会期间，有八成网民表示对中国企业与奥运筹办组织合作产品品牌有所关注度，亦有 50.73% 的网民表示未来对这类品牌的购买意愿会增加。奥运营销是一场品牌与消费者之间的深度对话。这也就意味着，更加年轻化、强精神内核的体育内容，将成为品牌把握流量机会能力的关键性机会。

回望1984年，运动员李宁在洛杉矶奥运会上以3金2银1铜共计6枚奖牌，成为该届奥运中获得奖牌最多的运动员，带来了“体操王子”的美名。而时隔44年，李宁品牌将伴随中国体育代表团，站上2028年洛杉矶奥运会领奖台。从这个角度看，李宁在洛杉矶奥运周期，获得这个权益则更具有里程碑意义。

重新牵手中国奥委会合作，对于由运动员创立的李宁品牌来说，不仅是一个新的起跑线，更是一次命运的扣题。

以下为李宁内部信全文：

【致李宁人的一封信】

各位李宁人，

大家好！

今天，李宁品牌在时隔多年后再次成为中国奥委会及中国体育代表团官方体育服装合作伙伴，这是国家体育总局、中国奥委会给予李宁人的一份信任和责任，是李宁人服务并助力中国体育的延续。

从李宁品牌创建的第一天开始，李宁人就与中国体育在一起。1990年，中国历史上首次承办亚运会，李宁品牌伴随着亚运会火炬传递到祖国的大江南北，伴随着中国代表队选手奋战在赛场上，实现了“让中国运动员穿上自己国家的品牌服装站上领奖台”的梦想。从1992年巴塞罗那奥运会到2004年雅典奥运会，作为中国奥委会的合作伙伴，李宁品牌见证了中国体育走向辉煌的跨世纪路程。

在过去几个奥运周期里，公司把主要的资源聚焦到篮球、跑步、羽毛球和乒乓球等运动项目上，并构成了我们的核心业务。一路走过来，李宁人不断投入和理解我们核心业务的运动项目，并有力地支持和推动这些运动在中国的强劲发展——

2009年，李宁羽毛球产品问世以来，李宁羽毛球拍和羽毛球专业比赛鞋服曾助力中国国家羽毛球队在奥运会及世界、亚洲顶级赛事中夺得超过100个冠军。李宁羽毛球品类从无到有，已成为世界羽毛球运动领域最具竞争力的品牌之一。

经过多年研发投入，李宁品牌已能提供一流的乒乓球专业装备，伴随着中国球手们精湛的球技，穿在中国国家乒乓球队员身上的“龙服”、专业比赛鞋，展现中国运动员的风采，也传递出国人的骄傲和自信。

从李宁“韦德之道”球鞋横空出世到成为中国男子职业篮球联赛（CBA）的官方战略合作伙伴，李宁品牌为CBA 13个赛季的6000多场比赛提供着专业竞技篮球鞋和专业比赛服，李宁篮球鞋成为了中国篮球市场上名列前茅的专业竞技球鞋；“反伍”系列得到篮球爱好者的认可，更彰显出了李宁在推广中国篮球文化上的独特价值。

15年前的李宁跑鞋只是一双仅能满足人们休闲慢跑的“运动鞋”，今天的李宁跑鞋已是充满科技的竞速“神器”，不仅能助力马拉松选手登上领奖台，也敢于让想象起飞，去打破成规；每一次重大迭代，都成为中国专业跑鞋科技的标志性事件。

以李宁“䨻”科技为代表的“李宁科技平台”，助力李宁品牌在核心运动项目的专业运动产品创新上，创造了一个又一个的骄人成绩，推动了李宁在成为世界一流专业运动品牌的道路上迈出坚实的步伐。

作为一名曾经的运动员，我感恩国家培养并成就了我和队友们，在1984年的洛杉矶奥运会上，中国奥运代表团实现了中国奥运金牌零的突破。今天，我也要感谢所有的李宁人，让李宁品牌在2025-2028年期间，以官方体育服装合作伙伴的身份再次服务中国奥委会及中国体育代表团，支持中国体育代表团征战2026年米兰-科尔蒂纳丹佩佐冬奥会、2026年爱知·名古屋亚运会以及2028年洛杉矶奥运会等顶级赛事。希望每一个李宁人都能自豪地接受这份荣誉和使命。

接下去，每一个李宁人要专心做好几件事——

我们要继续加大对运动研究和专业产品研发的投入，不断提升科技应用能力，以专业的产品、高品质的服务去助力中国运动员提升运动表现，在训练场上不断精进、在比赛场上成就非凡。

我们要充分发挥过去30多年在紧密服务国家队中累积的洞察、经验、资源及能力，做中国体育代表团最值得信赖的合作伙伴。

我们要秉承“以体育精神服务大众”的价值观，弘扬体育精神和奥林匹克精神，助力中国体育的发展。

我们要努力让每一位热爱体育运动的国人，通过李宁运动产品去体验体育运动带来的快乐，分享中国奥运梦想的荣耀。

“一切皆有可能”——李宁是一个具有运动员基因的运动品牌。对于一个运动员来说，追求夺冠梦想是迎接挑战的起点。我们要始终怀着对每一场比赛的敬畏之心，尊重规则，尊重对手，坚定地向着世界一流专业运动品牌的愿景奔跑。

值此喜迎新春之际，提前恭祝全体员工阖家幸福！也祝李宁人在蛇年新赛季里，敢于想象，不懈追求，去创造属于每一个李宁人的精彩！

李宁

李宁品牌创始人、集团董事长

2025年1月15日