骆驼跨界美妆，户外品牌开启护肤新征程

经纬风尚

骆驼自2021年便通过调研发现消费者护肤痛点，于2023年正式成立美妆事业部。目前，已成功搭建起包含三大系列、80个SKU的丰富产品矩阵，产品定位亲民。今年，骆驼美妆更是立下1.5亿GMV的目标。

自2023年试水防晒护肤产品以来，骆驼美妆市场表现亮眼。旗下大白满罐身体乳在抖音渠道荣登品牌保湿身体霜人气榜榜首。为进一步拓展市场，骆驼采用线上线下融合模式，不仅在直营门店设立美妆专区，还计划在CS渠道部署设备，提供定制服务。

当下，防晒市场发展迅猛，众多品牌纷纷入局。2024年1 - 2月多个品牌官宣防晒代言人，2025年开年已至少有20款防晒新品上市，橘朵、地壳等品牌也推出针对运动或户外场景美妆产品。面对激烈竞争，骆驼美妆将产品力和细分市场差异化作为核心竞争力，保持对市场的快速反应，每季度推出1 - 2款创新产品，并淘汰复购率低于15%的长尾产品。