开云任命Demna为古驰新任艺术总监

经纬风尚

开云集团宣布任命巴黎世家创意总监德姆纳（Demna Gvasalia）为古驰（Gucci）新一任艺术总监。消息发布后，开云集团股价应声下跌，开盘跌幅一度达 12%，凸显市场对这一决策的担忧。

古驰自 2022 年起业绩持续下滑，2024 年全年营收跌幅达 23%，第四季度更是暴跌 24%，成为拖累开云集团业绩的主要因素。今年 2 月，古驰刚刚解雇上任不到两年的设计师萨巴托・德・萨诺（Sabato De Sarno），其转型策略未能有效提振销售，消费者对品牌新鲜感和购买欲明显降低。开云集团 2024 年财报显示，集团全年营收下滑 12% 至 171.94 亿欧元，净利润暴跌 62%，股价一年内跌幅近 40%。

此次选择Demna，开云意在借助其在巴黎世家打造的先锋形象和商业成功，为古驰注入新活力。Demna 在时尚界颇具影响力，2015 年起担任巴黎世家创意总监，任职期间将街头风格与高端时尚融合，推出多款爆款产品，如 Triple S、Track 系列鞋履和 Hourglass、Rodeo 手袋，推动巴黎世家销售额从最初近 4 亿欧元飙升至 2023 年的 25 亿欧元。不过，古驰作为拥有百年历史、以经典优雅著称的品牌，与巴黎世家的风格定位差异较大。Demna前卫、夸张的设计风格，与古驰传统风格大相径庭，可能面临消费者接受度的挑战。

古驰不仅面临内部设计转型难题，还需应对外部市场环境变化。近年来，全球奢侈品市场增长放缓，消费者需求更加多元和理性，中国等重要市场消费复苏不及预期。同时，古驰品牌形象老化、产品创新不足、质量问题频出，削弱了品牌竞争力。开云集团试图通过更换设计师、调整产品线、优化门店布局等举措扭转局面，但成效尚未显现。